□洪濤
    這場價格戰(zhàn)的根本原因是電子商務網(wǎng)站的同質(zhì)化競爭。傳統(tǒng)店鋪的“千店一面”現(xiàn)象又重復在網(wǎng)上表現(xiàn)出來——“千網(wǎng)一面”，利潤對象的同質(zhì)化、利潤點（商品和服務）同質(zhì)化、利潤源的同質(zhì)化、利潤杠桿的同質(zhì)化、利潤屏障的同質(zhì)化，必然導致價格戰(zhàn)。如許多網(wǎng)站都希望成為“百貨店”什么都賣，過去存在的行業(yè)分工、業(yè)態(tài)分工都打亂，都追求“紅海戰(zhàn)略”，而不去追求“藍海戰(zhàn)略”，必然會導致競爭的混亂。傳統(tǒng)零售領域的打折、返券、滿送、秒殺、零價競爭，俞演俞烈，變得更加慘烈化！
    這場價格戰(zhàn)會帶來以下3個方面的結(jié)果：
    交易當事人利益會受到損害，過度的價格競爭必然會導致競爭企業(yè)2~3年的零利潤、或者負利潤；
    對競爭對手帶來損失，減少市場規(guī)模，既丟掉市場，又出現(xiàn)巨額虧損，競爭必然會導致競爭一方的虧損和倒閉；
    對行業(yè)帶來負面影響，如影響到電子商務產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)育和發(fā)展，使電子商務產(chǎn)業(yè)再次進入“中斷期”，從而影響到電子商務產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展。
    2011年我國團購網(wǎng)站達到5000多個，到2012年7月下降到2000多個。此外許多電子商務網(wǎng)站采用了傳統(tǒng)零售商的打折、返券、滿送等價格競爭方式，同時在網(wǎng)絡經(jīng)濟條件下達到了極致。如秒殺、零價競爭，使競爭更加白熱化。從而在2011年大量電子商務虧損倒閉，甚至有人指出到了特殊的“死亡期”。
    近幾年來以來，我國電子商務發(fā)展非常迅猛，網(wǎng)民超過5億人，網(wǎng)商超過2億人，2011年我國電子商務交易額達到6.8萬億元，網(wǎng)絡零售超過8000億元，出現(xiàn)了多種電子商務類型。我國電子商務經(jīng)歷了引入期、中斷期（2000年）、成長期，正在由成長期進入發(fā)展時期。但是慘烈的、過度的電子商務價格競爭必然會帶來電子商務的新的災難，有可能再次掉入“中斷期”，影響我國電子商務發(fā)展的進程，阻礙中國電子商務由大國向強國的飛躍。
    （作者單位為北京工商大學經(jīng)濟學院）