成都天地經緯農業品牌顧問機構總經理周尚書 
　　隨著經濟形勢的變化，國家將拉動內需提升到更為重要的戰略高度，而農村消費市場的啟動成為其中的關鍵。我們看到這其中可能會引起一場新的商業變革的同時，也應重新認識農村的消費群體。
　　要了解農村消費群體，就必須弄清楚新的歷史發展階段農村的現狀以及新一代農民的審美習慣和價值觀。主要體現在以下幾點： 
　　人口自由流動。過去一輩子不出縣的歷史已一去不復返，已有更多的農村人口能夠看到外面的世界，能夠體驗到城市生活方式和了解到城里人的審美習慣，農村人口的流動首先帶來的就是觀念的轉變。 
　　信息渠道的改變。隨著電視、電話村村通工程的實施，農村和外面的信息距離在縮短，特別是電視的普及，農村人也可以看到和城里人一樣的衛星電視節目，只是農村人和城里人所關注的點和角度有所差異。電視、電話、移動通信、網絡都在改變著農村人的生活方式。
　　文化層次在提高。新農民對城市文化的學習和模仿無處不在。 
　　品牌大環境在轉變。眾多家電、通訊、摩托車等品牌對農村市場地迅速滲透，各類極富時代氣息的品牌形象已經在各地鄉村深入人心。 
　　從以上幾方面不難看出，絕大多數人記憶中的農業、農村和農民形象早已不復存在。在農業企業多年的工作經驗以及對農業產品消費群長期潛心研究的結果告訴我們，農村消費者對品牌的認知度以及對產品質量的高標準要求從某種角度講已經遠遠超過我們的想象。大部分農村地區經濟不發達，農民收入低，外出打工、種、養殖業帶來的收入也就是他們全家僅有的經濟來源。因此，在投入非常有限的資金選擇飼料、化肥、家庭用品時，他們所表現出來謹慎和理性更是城市消費者不能比擬的。
　　在這樣的現實狀況下，農民對產品的選擇實際上極為苛刻。一方面，他們相信“品牌”，在條件允許的情況下，他們絕對會選擇那些市場美譽度高、品牌形象好的產品。另一方面，他們也會精心計算所購買的產品能給他們帶來多大的收益，這就要求針對農村市場的產品，簡約、時尚、便宜、耐用、實用。
　　而中國農村仍然突出的二元結構現狀也決定了農村市場的產品存在中間環節眾多、市場分散的特點，如何降低零售價格、物流成本，實現規模經營難度遠遠大于城市。而農村市場的購買更多的是按需購買，因此產品消費的周期更甚于城市。
　　因此城市模式并不能簡單化的延展到農村市場，只有那些深諳農村市場之道，解決了專門的產銷渠道的企業才可能在農村市場中崛起。
　　典型樣本：
　　山東臨沂農村的郭鳳蘭、陳仲印夫婦最近準備打算買電視了。
　　兒子大學畢業后留在吉林長春工作，春節前剛剛辦完婚事，為他們寄來了一張婚慶的DVD碟。可是家里還沒有一臺彩色電視機。夫婦倆一合計，干脆咬牙買一臺彩電吧，畢竟這幾年國家惠農政策也為農民減輕了不少負擔，加上各種補貼，家里也有了點積蓄。
　　下面的故事將圍繞郭鳳蘭、陳仲印夫婦這樣的農村消費者展開