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海爾看重奧運(yùn)營(yíng)銷

2008-9-18 0:18:00 來(lái)源:物流天下 編輯:56885 關(guān)注度:
摘要:... ...
 有人說(shuō),奧運(yùn)會(huì)不止是一件體育盛事,也是一次商業(yè)的狂歡。萬(wàn)眾矚目的北京奧運(yùn)會(huì)雖已落下帷幕,但與之相關(guān)的話題依然令人回味。 
   2008年北京奧運(yùn)會(huì)上開幕式上一飛沖天點(diǎn)燃圣火,李寧分文不花賺得全球億萬(wàn)觀眾眼球身價(jià)陡增10億,像這樣的機(jī)會(huì)并不屬于每一個(gè)擁有奧運(yùn)淘金夢(mèng)想的企業(yè),更多的企業(yè)只能借助智慧通過(guò)營(yíng)銷策略打贏這場(chǎng)看不見(jiàn)硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。可口可樂(lè)、三星、阿迪達(dá)斯、麥當(dāng)勞、松下、Visa……奧運(yùn)營(yíng)銷大戰(zhàn)國(guó)外巨頭大放異彩,給人們留下了可圈可點(diǎn)的深刻印象。國(guó)內(nèi)企業(yè)自然也花盡心思,其中就包括海爾“金牌計(jì)劃”的柔性訴求。 
   奧運(yùn)期間,海爾攜手中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì),啟動(dòng)“金牌計(jì)劃”,中國(guó)運(yùn)動(dòng)員每獲得一枚金牌,海爾就將為貧困地區(qū)的孩子捐建一所希望小學(xué)。本屆奧運(yùn)會(huì),中國(guó)代表團(tuán)獲得51枚金牌,海爾承諾將捐建51所希望小學(xué)。商業(yè)味很淡,感情味很濃。“金牌計(jì)劃”捐建的51所希望小學(xué),遍布我國(guó)25個(gè)省,其中包括四川北川地震災(zāi)區(qū)15所,3萬(wàn)多名貧困地區(qū)的孩子將直接受益。 
   作為海爾集團(tuán)的掌舵人,海爾首席執(zhí)行官?gòu)埲鹈魧?duì)奧運(yùn)也是別有一種情結(jié)。 
   24年前,也就是1984年,海爾剛剛建廠。這一年,許海峰為中國(guó)贏得奧運(yùn)會(huì)歷史上的第一枚金牌。“當(dāng)時(shí),我正在德國(guó)洽談引進(jìn)冰箱生產(chǎn)線項(xiàng)目,在德國(guó)賓館的電視中目睹了這一激動(dòng)人心的歷史時(shí)刻,那時(shí)我就決心一定要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)全球化品牌。”24年過(guò)去,回憶起當(dāng)時(shí)的情景張銳敏仍然記憶猶新。 
   2005年8月12日,海爾集團(tuán)公司在青島與北京奧組委簽約,正式成為奧運(yùn)會(huì)歷史上第一個(gè)白色家電贊助商。 “當(dāng)時(shí),海爾集團(tuán)內(nèi)部形成的一個(gè)共識(shí)就是,北京奧運(yùn)會(huì)是屬于中國(guó)的一次機(jī)會(huì),也是幫助中國(guó)企業(yè)沖擊國(guó)際舞臺(tái)的一個(gè)百年難遇良機(jī)。”張瑞敏說(shuō)。 
   在本屆奧運(yùn)會(huì),海爾為奧運(yùn)村、國(guó)家體育館、水立方等37個(gè)奧運(yùn)競(jìng)賽場(chǎng)館提供了6萬(wàn)件產(chǎn)品,包括冰箱、空調(diào)、太陽(yáng)能熱水器等31個(gè)大類,創(chuàng)下了奧運(yùn)歷史上使用綠色家電最多紀(jì)錄。 
   在3年多的合作期間,海爾將服務(wù)奧運(yùn)視作一次全球化品牌創(chuàng)建行動(dòng)。2006年,海爾集團(tuán)實(shí)現(xiàn)全球營(yíng)業(yè)額1075億元;2007年,海爾在國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)整體份額達(dá)到25%以上,產(chǎn)品出口到近90個(gè)國(guó)家和地區(qū),并在海外49個(gè)國(guó)家建立了約3萬(wàn)余個(gè)營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)。 
   “在全球經(jīng)濟(jì)的浪潮中,奧運(yùn)會(huì)不是溺水的諾亞方舟,而是一艘駛向遠(yuǎn)海的巨輪,唯有那些明確了目的方向并具備遠(yuǎn)航能力者,才能駕馭。海爾一開始‘走出去‘不是出口創(chuàng)匯,而是出口創(chuàng)牌;現(xiàn)在‘走進(jìn)去’、‘走上去’不是中國(guó)制造,而是中國(guó)創(chuàng)造。在全球化、信息化時(shí)代,海爾將借信息化時(shí)代提供的最好的時(shí)機(jī),整合全球的資源打造全球化的物流、資金流、信息流網(wǎng)絡(luò),向著創(chuàng)全球化品牌的目標(biāo)揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。”張瑞敏說(shuō)。
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