經過多年的不懈努力，伊利集團早已成為中國乳業的霸主，國內的消費者對伊利乳制品一直贊不絕口。那么，在內蒙古大草原上成長起來的伊利是否已經具備了世界一流企業的品質？它會得到全世界消費者的認可嗎？對于這樣的疑問，在剛剛圓滿結束的北京奧運會上，本報記者從世界各國的運動員、官員、媒體記者們親口品嘗了伊利優質奶制品后的贊揚聲中找到了答案。 
　　贊美之聲飄蕩在賽場內外
 
　　圖為：外國記者的早餐，首選伊利產品

　　北方新報記者在采訪北京奧運會期間，由于地緣關系，對于賽場內外有關內蒙古的任何事情都特別關注，作為北京奧運會唯一乳制品贊助商的伊利集團，自然也是記者重點關注的對象。

　　據伊利集團奧運事務工作人員介紹，奧運會期間，伊利集團為來自世界各地的記者和運動員以及國際奧組委官員提供了包括14種牛奶、6種酸奶、32種奶酪、13種冰淇淋的產品，并直接供給兩村（媒體村、運動員村）、兩個中心（新聞中心、國際廣播中心）的廚房，就連在北京奧運會上勇奪8枚金牌的美國運動員菲爾普斯的食譜中也有伊利的奶酪。同時，伊利集團還為31個競賽場館及各非競賽場館提供了1000多臺冷藏、冷凍設備。伊利集團平均每天提供給各競賽場館及非競賽場館的牛奶為2萬多盒；每天供應奶酪3噸、酸奶3萬盒、冷飲5萬多支、金典有機奶和營養舒化奶超萬盒。奧運會期間，伊利集團累計供應各類乳制品1500多噸。

　　采訪中，記者奔波于各個場館間，隨處可見伊利產品。在鳥巢媒體工作間，一位手拿伊利金典有機奶的俄羅斯記者用生硬的中文對記者說：“伊利牛奶好喝，我們都已認可了這種產品�！�

　　在記者們居住的綠色家園媒體村里，許多外國媒體朋友在品嘗了伊利牛奶后表示：“我們很喜歡中國伊利的牛奶，因為它的口感和品質特別棒�！贝送猓�在奧運會開幕式上記者還注意到，很多觀眾和嘉賓都手持伊利“火炬”冰淇淋觀看表演。

　　8月14日，中國男籃在小組賽第三輪中迎戰非洲冠軍安哥拉，以85：68的比分獲得奧運會以來的首場勝利。親赴現場助威的安哥拉王子對中國男籃的出色表現表示贊嘆。而在貴賓休息室，面對場館內提供的伊利牛奶，安哥拉王子同樣表現出極大的興趣。在細細品嘗過伊利金典有機奶和營養舒化奶之后，安哥拉王子興奮地說：“中國的牛奶味道非常純正！我很喜歡它的口感！”在伊利集團董事長潘剛向其詳細介紹了伊利金典有機奶和營養舒化奶的營養價值及科技含量之后，安哥拉王子更是贊不絕口，他說：“我不得不說，伊利的產品很了不起！”他同時表示：希望能將這樣的好產品引進安哥拉。

　　在北京奧博會上，國際奧林匹克終身名譽主席薩馬蘭奇曾對伊利集團給予了這樣的評價：“我可以深切體會到，伊利作為優秀的中國奧運企業，對奧運表現出的崇高熱情與付出的卓越努力，你們為奧運所提供的優質服務，構成了北京奧運會圓滿成功的重要一環。伊利用自己的實力和誠意完整地體現了中國頂級奧運牛奶的品質，相信伊利將成為全世界最好的乳制品公司之一�！痹诒本�奧運會開幕式開始前，國際奧委會主席羅格還親臨伊利產品配送現場，他說：“伊利是一個非常好的品牌，我很想到伊利集團看看�！北本┦形�、市政府在寫給伊利集團的感謝信中表示：“感謝伊利集團對北京奧運會籌辦工作給予的巨大支持和幫助，正是這種強有力的支持為北京奧運會的成功舉辦奠定了堅實的基礎�！�
　　企業標準比國家標準還嚴格

　　采訪中，記者還了解到，世界上對興奮劑和激素的標準和檢驗極為苛刻，指標達到幾百種，而之前中國乳業的普遍檢驗指標不超過30種。為了給北京奧運會提供頂級的產品，伊利集團特別增加了最先進敏感的監測儀器，開發了一系列的監測方法。原奶一到廠，首先要送到檢驗中心抽樣檢驗，執行的是比國家標準還要嚴格的企業標準。一旦檢驗合格，就送到奧運專用的奶罐，然后從專用奶罐進行產品包裝、密封等。

　　參與奧運產品生產的所有人、車、物的檢查標準都比平時嚴格好幾倍。從原奶出場，到上鉛封、物流，所有環節的交接都有流轉單，流轉單上必須有人簽字。生產過程，全部實時監控、錄像。

　　據介紹，伊利集團專供北京奧運會的產品從幾個奧運工廠到北京的途中，鉛封、押運、安全保衛更為嚴格，有國家質檢總局委托的主場管理人員，實行屬地管理制，從上到下每級都立下軍令狀，過程牽涉到的所有部門都是一把手負責制。在這個過程中，伊利集團進行GPS全程電子監控，從牧場一直到奧組委物流中心。
　　牽手奧運獲得超值回報 

　　有關人士指出，伊利牽手奧運不僅是一次體育營銷之旅，更是伊利提高競爭力，超越自我，向更高標準沖擊的過程。因此，伊利決策層制定了“品質先于品牌，推廣重于營銷”的基本原則。借助牽手奧運的契機，伊利連續推出“金典有機奶”、“營養舒化奶”、“LGG酸奶”、“A+B嬰兒配方奶粉”等拳頭產品，順利完成了產品結構的戰略調整，形成了“伊利奧運家族”，真正將奧運內涵與伊利產品緊密結合，使消費者順利接受兩者間的聯系。借助奧運，伊利成功完成了產品升級戰略轉型，提升了企業競爭力，提高了品牌價值。

　　8月20日，題為“北京奧運會上的中國企業”的新聞發布會在北京國際新聞中心舉行。伊利、燕京等奧運企業代表中國食品行業應邀出席了發布會。中央電視臺、新華社、人民日報、經濟日報等多家中央類媒體悉數到會，眾多港澳臺媒體、國外記者也紛紛趕來與中國企業“當面對話”。會上，伊利集團執行總裁張劍秋表示：“伊利產品在北京奧運會上受到了各國運動員和國際友人以及廣大消費者的好評，奧運已經為伊利帶來了超過預期的回報�！�

　　對于伊利自身品牌價值的飛速增長，伊利集團董事長潘剛的反應非常冷靜，他說：“一個真正的品牌建立需要慢功，無論大樹還是人才，真正要成材需要很長的過程，沒有品牌有速成法，我們把自己的本職工作一點一滴做好，最終讓消費者在體驗中真正認識這個品牌帶給社會，帶給消費者什么樣的價值。伊利能在參與奧運、支持奧運過程中取得成功，也沒有什么秘訣或者其它的，更多的是品質、責任和踏踏實實對社會的奉獻�！蔽�/本報記者  韓方志  首席記者  張弓長  攝影/本報記者  韓方志