在9000多種期刊中，真正活躍于市場的不足3%，能夠自我發展的不過10%，有些期刊吸引了一些社會資金或外資合作經營;也仍處在勉強維持生存的狀況，甚至有一部分長期停刊。全國期刊發行總量在經歷了10億冊、20億冊兩個臺階后，近幾年量一直徘徊在29億冊左右。 
    究其原因，從宏觀市場層面分析:全國統一開放、競爭有序的大市場還沒有真正形成，零售市場還沒有真正培育起來，整個期刊市場發育還不成熟，發行網絡還不完備;一些真正辦得好的面向市場的期刊在全國覆蓋率還不高，地方保護主義、人為分割市場的現象仍然存在;許多大中城市的零售市場沒有得到充分開發，發行渠道不很暢通，信息手段相對落后，配送體系有待完備。
    從微觀市場層面分析:一是國有渠道長期以來與行業主管部門捆在一起，存在著市場觀念淡薄、營銷能力有限、服務水平較低等問題，制約了國有渠道適應市場變化和與時俱進的能力。二是民營渠道大部分企業僅著眼于既得利益，缺乏長遠的戰略謀劃，并且運作不規范，競爭不平等，效率不高，作用有限。三是期刊雜志社的自辦發行渠道在主觀上只是要辦好本刊的發行，由于規模的限制，客觀上造成了對社會資源的浪費，很難成為真正的專業發行企業。四是新興的股份制發行企業處在創業時期，真正成為期刊發行市場的主體力量還有待時日。
    發行渠道的不健全、不規范、手段落后是制約期刊流通市場發展的主要癥結。這些發行渠道交織在一起，缺少合作，不能有效兼容，形成了無序競爭的局面，造成了社會資源的浪費。建立期刊發行統一開放、競爭有序的大市場，打造中國期刊業發行行業供應鏈;已成為時代發展的趨勢。
    我們對未來中國期刊業市場變化趨勢的分析，可概括為這樣幾句話，叫做發行綜合代理化、零售連鎖多樣化、信息實時共享化、物流專業一體化、交易電子商務化。發行企業不再是單一的經營發行業務，而是成為期刊雜志社的發行綜合服務代理商，為期刊雜志社提供印刷、發行、物流、結算、信息等全過程服務;零售渠道也不再是單一的報刊亭，而是在當地靈活運用新華書店門市部、超市、連鎖店、專賣店、商業店鋪、酒店、車站、機場、碼頭等各種零售渠道，通過特許經營制度建立起多樣化的銷售終端網絡。
    打造期刊行業供應鏈體系
    發行綜合代理化、零售連鎖多樣化、信息實時共享化、物流專業一體化、交易電子商務化都是基于現代信息技術和現代物流技術建立起來的一整條期刊供應鏈，即出版、發行、物流一體化的協作聯盟。在供應鏈體制下，關鍵信息和營銷手段在整個供應鏈中保持透明，任何參與者得到的信息不再僅僅是顧客的訂貨，還包括消費者需求、期刊發售的實時情況。
    期刊發行行業供應鏈是若干條期刊供應鏈的集結，其實質就是若干個出版、發行、物流一體化協作聯盟的總聯盟，最終形成整個行業供應鏈體系。整個行業供應鏈將由交易、信息、物流、結算四大功能組成，通過實需型的經營方式使出版、發行、物流一體化的結合更加緊密。
    行業供應鏈可以將整個發行行業看成是一個虛擬企業，是一個基于信息、物流、結算服務的范圍廣泛的供應鏈。
    行業供應鏈的啟動，首先需要有一批優秀的期刊雜志社和大型的專業發行企業共同參與組建一個股份制的第三方企業，以承擔行業供應鏈建設使命。同時，所有參與方需要在本企業率先導人供應鏈管理，為行業內的其他企業實施供應鏈管理起到良好的示范作用。
    在行業供應鏈建設中，不僅要依靠業內出版、發行、零售企業的支持，還需要IT、物流、金融企業的支持;不僅需要國內資本參與，也需要國外資本參與。特別是引進國外的資金、技術和先進的管理，可以加快行業供應鏈建設。對于已經進入和準備進入中國期刊業市場的跨國公司，期刊發行行業供應鏈建設無疑給了雙方一個干載難逢的合作機遇。