百安居的成功之道
2008-1-18 20:21:00 來源:物流天下 編輯:56885 關注度:摘要:... ...
1969年,百安居在英國南安普敦市成立,隸屬于世界500強企業之一的英國最大的非食品專業零售投資集團——翠豐集團。百安居秉承“一站購齊”的全新裝潢理念和“我們的專業服務,總能超越你的期望”的服務宗旨,運用先進而低廉的全球采購體系、先進的流通手段以及成功的運營模式為客戶提供全心全意的服務,至今已在全球10多個國家及地區擁有700多家倉儲式裝飾建材連鎖超市。1998年,百安居獲得英國最佳零售業獎,現已成為歐洲家喻戶曉的第一品牌。
作為國際知名的連鎖建材超市,百安居在中國已得到越來越多消費者的青睞。那么百安居為什么能取得這樣的成就呢?
采購優勢
百安居之所以能做到低價,依賴于它層次分明的采購體系。百安居的采購網絡是3個層次的結合。首先是全球采購網絡,主要分布在全球14個國家和地區。其次是全國網絡。百安居在中國已經有14家分店,華南以深圳為中心,華東以上海為中心,華北以北京為中心,這些地方都與建材生產基地較近,可以有效降低采購成本。此外,百安居還在每個城市尋找當地的品牌供應商。這樣一來,百安居把每個城市建立的采購網絡逐漸培養成全國性網絡,再將其納入百安居的全球網絡。
有關專家在研究百安居的經營策略時發現,它集中了沃爾瑪的低價采購和麥當勞的多區域規模收益的優勢。麥當勞采購的主要貨物是食品,附加值低,依靠低價采購很難大幅度降低成本,所以麥當勞在人流密集的地方大量建店,通過規模經營降低價格。百安居與此類似,它計劃5年內在中國開80家分店,并把北京、上海、廣州和深圳4個人口密集、商業發達的地區作為重點發展城市。
同時,百安居采購的建材也有多種品牌和設計樣式,附加值較低。這樣一來,采購和經營成本的控制就成了問題。于是,百安居又成功運用了沃爾瑪“本地化采購”和“一站式營銷”的經營方式,針對中國傳統建材市場多而散、采購力量薄弱的特點,發揮了連鎖銷售的優勢。
百安居作為歐洲最大的建材零售商,每年從中國采購的建材、五金工具等商品的金額高達10億美元,占總采購量的1/3,而且這一采購量仍在以每年15%以上的速度遞增。百安居中國區的總部設在上海,它的全國采購中心也設在那里。與采購規模相適應,百安居中國采購中心有150多名員工,每個區域大約30多人,各個城市所設的采購小團隊,由5~6人組成。不過千萬不要小看這些基層的采購小團隊,他們是百安居采購網絡的神經末梢。優秀的供應商往往是由這些小團隊發現并推薦給區域的采購中心,再慢慢地被納入到全國的采購網絡。隨著百安居在全國的發展,它的基層采購網絡覆蓋越來越廣,其供應商的數量也隨之迅速增加,所以百安居的整體采購成本大大降低。
物流策略
要配合百安居龐大的采購網絡以及每日銷售所需的配送服務,物流體系自然也不能遜色。采購網絡優勢與先進物流管理模式的結合,是百安居在中國市場的核心競爭力所在。
百安居與上海的物流企業新科安達公司合作,由新科安達公司負責所有新開超市的物流配送,既解決了上游供應商的送貨問題,也解決了下游到客戶端的配送問題。對百安居來說,新科安達公司最大的優勢就是覆蓋面廣,業務合作的范圍覆蓋亞洲、美洲和歐洲。
在百安居的規劃中,在新開業的超市正常運營后,上下游物流業務將分配給不同的第三方物流企業。上游供應商送貨問題由專業物流公司負責,而每個超市的日常配貨則包給當地的物流企業。
但百安居同樣也承認,與第三方物流企業合作并不是物流運作最佳的解決方案,但是在社會資源有限的情況下,這是最適當的辦法。所以,百安居解決物流問題的第二種模式就是建設自己的物流中心。現在,百安居北京物流中心項目已經正式啟動。