隨著消費升級和“海淘”電商平臺的普及，2016年中國“海淘”產業增速迅猛。第三方機構iiMedia (艾媒咨詢)發布的《2016-2017中國跨境電商市場研究報告》顯示，2016年中國跨境電商交易規模達到6.3萬億元，是2013年時的2倍多，“海淘”用戶規模達到4100萬人次。艾媒預計2018年，中國跨境電商交易規模預計將達到8.8萬億，“海淘”用戶規模達到7400萬人次。有業內人士表示，國內消費者對品質商品的日益關注，使得從母嬰商品興起的“海淘”浪潮，逐漸擴充到美妝、數碼、百貨、服飾箱包等全品類，在更多年齡層次和需求的消費者進入的同時，“海淘”電商的業務量也隨之增長。
返利網統計數據顯示，其“海淘”用戶按年齡層看，80后是最愛“海淘”的群體，同時購買力也最強，80后用戶在“海淘”用戶的占比超過5成達57.5%。其次是90后用戶，數量占比為25%；70后用戶占比為15%排名第三位，60后和00后用戶總計占比不到3%。從平均訂單額來看，80后用戶購買力最強，平均訂單額排名第一，70后排名第二。
