美的冰箱事業部總經理王建國表示，冰箱行業未來三年將迎來洗牌關鍵時期，2015年或迎來市場高峰

　　-本報記者 賈 麗

　　在對廚電價值快速挖掘的同時，剛剛宣布欲整體上市的美的集團，其白電如何在行業中突圍，成為業內關注焦點。在美的拋棄規模第一而以追逐利潤的轉型關鍵時期，美的白電事業部發生著怎樣的變化，又將如何突破低毛利率和產能過剩的瓶頸?

　　事業部毛利率目標提升3%

　　據悉，在美的集團內部，核心部門冰箱事業部承載著美的集團的重要使命，這關乎其能否成為全球首席白電制造商。

　　美的冰箱事業部總經理王建國告訴記者：“對比彩電、空調等其他家電產業，冰箱業仍處于分散狀態，集中度嚴重不夠。從行業格局來看，海爾一枝獨秀，其他品牌處于混戰之中;從行業前景來看，未來三年將迎來洗牌關鍵時期，2015年或迎來冰箱市場的高峰”。

　　4月10日，美的冰箱在京發布四大系列十九款高端節能冰箱新品，涵蓋對開門、電腦三門系列等。其中，一款超級節能三門冰箱日耗電量僅0.25度。

　　王建國表示，美的“芯節能”技術以創新真空多元發泡技術等五大創新技術為支撐，使冰箱能耗整體降低5%，改善美的冰箱的節能指標。

　　據美的白電相關高管介紹，為了順應市場趨勢，公司在冰箱產品戰略方向上已經做出調整。首先，去庫存化。用一年時間將商業庫存減少了200萬臺，從最高峰的230萬臺控制到30萬臺，調整庫存產品結構，目前以節能惠民產品為主;其次，回歸產品可靠性、差異化、低成本的路線。據了解，去年美的冰箱規模800萬臺，預計今年約900萬臺。此外。在白電未來利潤空間挖掘上，通過產品創新結構和優化運作模式，降低環節費用，改善盈利水平。

　　據悉，2012年，美的三門及三門以上冰箱占美的冰箱產品整體比重近60%，美的節能惠民產品占美的冰箱整體比重近80%。

　　據美的內部人士透露，目前集團對于冰箱事業部考核已不再是規模增長而是盈利能力增長，今年冰箱目標毛利率提升3%。

　　歸還榮事達

　　為解決同業競爭，此前美的電器[0.42% 資金 研報]以4.8億元受讓美的集團所持有的華凌系白電業務資產，而華凌則受讓集團的家電電機業務，同時更名為“威靈控股[2.00%]”。整體上市后的美的集團旗下擁有小天鵝、威靈控股兩家上市公司。

　　而小天鵝在美的集團重組后經營收歸白電冰箱事業部所有。目前，美的集團冰箱事業部同時經營著“美的”、“榮事達”、“華凌”、“小天鵝”等眾多品牌。2012年美的品牌價值達611億元。

　　近日，合肥三洋[1.89% 資金 研報]公告稱，合肥市國資公司將持有榮事達商標許可權，商標使用期為5年。第一年，合肥三洋將向國資公司支付120萬元的商標使用費。在與美的牽手5年后，榮事達再度以品牌租賃的方式回歸三洋。

　　對于解約原因，王建國表示：“收購榮事達后，美的對冰箱制造有了技術和渠道積累，冰箱2011年銷售量達1100萬臺，相較收購榮事達之前擴大十五倍。之所以沒有續約，是出于品牌使用權到期等多方面原因考慮，最終決定終止對于榮事達品牌的租賃。”

　　美的目前旗下白電品牌眾多，王建國透露，美的集團已對品牌進行統一規劃。對于高端品牌凡帝羅，其表示：“凡帝羅是美的推出的冰箱高端子品牌，定位為六千元以上產品仍需三年培育，未來或將做為高端品牌獨立運作。目前凡帝羅品牌主要在‘空冰洗’，不排除會進入美的其他產品系包括小家電產品領域。”