日前，美國知名雜志The Atlantic(《大西洋月刊》)網站刊文對中國企業的發展現狀和全球化品牌建設進行了分析，文章稱雖然受到歷史、經濟、文化和地理多種因素的制約，但“中國品牌已經在海外市場產生影響”，“家電制造商海爾就是一個典型的案例”。

　　同時，文章評論稱，作為在市場營銷和品牌知名度建設方面都成績非凡的中國企業，海爾等領先企業“正為中國企業如何在國際市場立足樹立良好的榜樣”。

　　文章稱，與過去相比，中國、日本和韓國的GDP排名急速上升，在多個行業中都擁有了在全球備受推崇的品牌。在過去的三十年中，中國以令人難以置信的速度發展成經濟強國。但中國企業的品牌建設卻明顯滯后于經濟發展，在中國眾多企業中，只有少數領先企業在全球構建起品牌知名度和影響力。

　　據歐睿國際發布數據顯示，中國制造在海外市場的自主品牌占比只有2.9%，在這2.9%的占比中，海爾占據了高達86.5%的品牌銷量。這意味著，中國企業在全球市場面臨著品牌缺失的危機。對此，文章分析認為，傳統中國企業缺乏創新精神，做跟隨者而不是領導者的觀念極大地限制了中國品牌建設，同時這也成為中國企業拓展全球市場的最大障礙。

　　與大多數中國企業不同，作為最早走向世界的中國家電品牌，海爾通過走出去、走進去、走上去的“三步走”戰略，憑借自主創新成功構建市場份額和全球化品牌形象。據最新歐睿數據顯示，海爾以8.6%的品牌零售量第四次蟬聯全球大型家電第一品牌。同時，海爾共包攬冰箱、洗衣機、冷柜、酒柜共9項全球第一。

　　不同國家有不同的品牌評價標準，海爾不僅在全球實現跨越式發展，在不同國家也樹立起領先品牌形象。據Millward Brown公布的調研數據顯示，海爾在巴基斯坦的品牌知名度高達96%，甚至超過了歐美以及當地等知名家電品牌。在歐洲，海爾的品牌認知度超過60%，眾多消費者將海爾作為選購家電的首選品牌。在美國，有超過30%的家庭擁有海爾家電。

　　在充分肯定海爾等中國領先企業品牌建設成就的同時，文章認為中國品牌建設仍有很長的路要走，但對中國企業的發展前景給予了肯定。文章稱，在不遠的將來，中國企業將通過在競爭激烈的市場競爭中找到建設品牌的最好方式，而在未來十年，中國品牌成為像豐田那樣為人所熟知的企業并不會是令人驚訝的事。

　　《大西洋月刊》是美國影響力最大的雜志之一，專注于政治、外交、經濟、文化等多個領域。如今，它的發行量已達到47萬份，是“美國國家雜志獎”無法遺漏的名字。