□ 范云兵
    你知道什么是冷鏈嗎？
    對于這個問題，記者隨機在街頭采訪了5位市民。遺憾的是，這5位市民沒有一位知道其具體定義。但當記者換個說法，問知不知道農產品、藥品在物流過程中需要一定的溫度控制時，被采訪對象均表示知道。
    而對于為什么要采用溫度控制的辦法，市民了解的也只有 “保持食品的新鮮程度”，對于如何控制溫度、控制溫度需要什么技術，則沒有人知道。
    冷鏈物流，可以說是與消費者最為密切的物流形式之一。從我們日常生活需要的速凍食品、藥品，到鮮花等，都是在冷鏈條件下運行了。但多數消費者對此知之甚少，對此，筆者頗為遺憾。
    不知有漢，無論魏晉。 《農產品冷鏈物流發展規劃》恐怕更不為廣大消費者所熟知。
    而要想落實 《規劃》，最重要的就是培育消費市場。只有讓消費者認識到冷鏈物流的重要性，只有消費者愿意為冷鏈物流買單， 《規劃》的目標才能夠實現。況且， 《規劃》中明確提出，要 “提高公眾對生鮮農產品冷鏈的認知度”。
    而要想提高公眾對生鮮農產品冷鏈的認知度，公共媒體的作用至關重要。但就目前來講，重點宣傳《規劃》的只有兩類媒體：一是物流行業類媒體，二是財經類媒體。行業類媒體 “自娛自樂”，而財經類媒體更多的，則是關注投資機會。雖然央視也對 《規劃》進行了報道，但相對于消費者對冷鏈物流的認知度來說，篇幅與時間都顯得不夠。
    因此，要想落實 《規劃》，除物流類媒體要加大這方面的宣傳力度外，筆者也呼吁更多的大眾媒體參與其中，采取多種樣式，加大對《規劃》的宣傳，也只有這樣，廣大的消費者才能逐步了解冷鏈物流。