如果要在中國找出一家最像亞馬遜的公司，它是誰？
不是淘寶，也不是當當網，是京東商城。特別是12月23日下午京東商城董事局主席劉強東宣布了2011年新的戰略后，我更加覺得，京東商城正在一步步朝著亞馬遜的路徑演進，而它的走向，將直接影響中國B2C市場今后的格局。
融資
劉強東首先宣布了融資5億美元的消息，其中包括了沃爾瑪的戰略性投資。他透露已經有3億美元到賬，京東商城今后將繼續在物流上進一步投入。這是繼今年初京東商城融資1.5億美金后，新的大手筆融資。
從國內B2C市場來看，麥考林、當當等第二梯隊的公司上市，以及今年京東商城和凡客誠品的大手筆融資，拉高了投資界對B2C的估值，這也促使了新一輪進入的風險投資在這個走高的市場上必須要提高價碼才能搶到項目。今天還聽說某風險投資要以6000萬美元投資夢芭莎，這超過了2008年凡客誠品獲得的第四輪來自老虎基金的5000萬美元投資。可是2008年時，凡客誠品已經是國內B2C的一線陣營，而夢芭莎如今仍然在第三梯隊。
這僅僅是一個縮影而已。目前京東商城、凡客等一線的B2C價格已然是天價，而且很難投進去，第二梯隊的B2C們也不差錢，同樣也很貴，那么能投的就只有第三梯隊甚至淘品牌了。目前麥包包等淘品牌的融資也是數千萬美元級別。
其實B2C在未來的5年內仍然會有很大的發展空間，但是就現階段而言，各B2C的同質化仍然很嚴重，如何找到自己的核心競爭力仍然是很大問題，而市場對其估值明顯是過高了。
京東商城的5億美金融資，將更強勁地拉高市場對B2C的估值，有的估值不乏泡沫。隨之而來的是媒體購買價格、倉儲物流等產業鏈的相關資源將進一步漲價。
繼續加大物流投入
直至今天，物流仍然是劉強東的痛。按照京東商城的增長速度，明年京東商城的銷售額可以達到300億~350億，但是因為物流能力不給力，劉強東將明年的銷售目標定為260億。