1月19日消息，易觀國際高級分析師曹飛今天發布報告稱傳統消費品市場，無論生產商還是渠道商都將加速互聯網渠道的布局，中國網上零售整個產業鏈將迎來傳統企業互聯網化的大趨勢。建議網上零售服務商采取產業鏈縱向合作方式，與淘寶、拍拍、百度等平臺捆綁已獲得更廣泛的客戶基數。以下是報告全文： 
    易觀國際研究認為，隨著中國網民規模的不多擴大，中國網購市場規模的加速增長，互聯網乃至網上零售將不再是一個獨立的行業，傳統消費品市場，無論生產商還是渠道商都將加速互聯網渠道的布局，中國網上零售整個產業鏈將迎來傳統企業互聯網化的大趨勢。
　　中國網上零售市場主導力量必然來自淘寶網，其在2009年12月推出的淘寶合作伙伴計劃直接體現了網上零售市場對于產業鏈其他環節發展的強勢推動，淘寶合作伙伴包括倉儲服務商、快遞公司、IT技術服務商、客服外包商、廣告公司、市場研究公司等。而其中，除了專業的在線零售商支付外，支付、物流以及互聯網基礎應用服務商更為關鍵：
　　1. 支付。中國網上零售市場中，淘寶、拍拍等平臺模式基本為在線支付模式，B2C商城仍以貨到付款為主，支付服務是網上零售產業鏈中較為成熟的市場。基于網上零售市場發展壯大的中國第三方支付市場，如今服務范圍早已擴展到更大的資金流通市場。
　　2. 物流。物流始終是中國網上零售市場最大的短板，物流環節難以滿足網上零售市場的需求，市場不成熟是最大原因，而受監管和基礎設施建設的影響，該短板短期內改進程度有限。同樣，無論在倉儲還是快遞市場，網上零售市場仍是物流行業發展的極大推動力。而現階段第三方物流服務的不成熟也是主流B2C廠商自建物流體系的主要原因。
　　3. 互聯網基礎應用服務商。互聯網基礎應用包括域名、建站等服務，顯然隨著更多傳統企業的進入，網上零售市場對于基礎應用的需求則更為明顯，阿里巴巴集團并購萬網正是在產業鏈上強強聯合。
　　相比中國網上零售市場前10年的參與者，多是初創階段的企業或者個人，未來網上零售市場更大的參與群體來自于實力更雄厚的傳統行業，對于各項外包服務擁有廣泛的需求和付費意愿及能力，中國網上零售服務產業迎來了發展壯大的良好契機。
　　易觀建議：
　　針對傳統制造型企業，易觀建議其在網上零售市場中謹慎進入直營業務，應更多結合自身產品品類、細分市場格局以及服務商水平來選擇合適渠道模式。
　　針對網上零售服務商，易觀建議其積極采取產業鏈縱向合作的方式，與淘寶、拍拍、百度等平臺捆綁已獲得更廣泛的客戶基數。