新華網(wǎng)長三角頻道９月６日報(bào)道：日前在湖南國際會展中心舉行的第四屆中國國際會展文化節(jié)暨2008中國會展年會上，義烏市獲最佳展會城市等五項(xiàng)大獎。 
中國國際會展文化節(jié)暨中國會展年會是我國規(guī)格最高、影響最大、參與最廣的會展業(yè)理論探討盛會。本屆展會以“激情·創(chuàng)意與會展文化”為主題，有來自澳門、長春、上海、寧波、成都等全國40個(gè)城市的近500名會展專業(yè)人士參加。 
在這屆年會上，近年來會展經(jīng)濟(jì)異軍突起的義烏收獲頗豐：義烏市獲得“2007年度中國(服務(wù)設(shè)施)最佳會展城市獎”；中國義烏國際小商品博覽會獲得“2007年度中國(參展效果)最佳展覽會獎”；金華市委常委、義烏市委書記吳蔚榮獲得“改革開放30年中國會展業(yè)特別貢獻(xiàn)獎”；義烏市副市長武雅斌獲得“2007年度中國會展十大新聞人物獎”；中國小商品城會展中心獲得“2008-2009年度最受會展人關(guān)注的展館獎”。 
在金光閃閃的獎杯背后，人們不禁要問：以小商品聞名全球的商城義烏究竟靠什么撐起了新興的會展經(jīng)濟(jì)？蓬勃發(fā)展的會展經(jīng)濟(jì)究竟對義烏又起到了什么樣的“反哺”作用？義烏的會展經(jīng)濟(jì)能否持續(xù)打造出一張又一張諸如義博會的金名片？ 
浙中腹地崛起 
中國第三大國際展會 
作為國內(nèi)第一大國際展會，廣交會歷來被視為外貿(mào)形勢的風(fēng)向標(biāo)。在去年的廣交會上，不少外貿(mào)企業(yè)的展位前門可羅雀，參展商驚呼遭遇“滑鐵盧”。但隨后在義烏舉行的義博會并沒有延續(xù)廣交會的冷清。已經(jīng)悄然躋身國內(nèi)前三大國際展會之列的義博會，以其獨(dú)有的魅力吸引了大批國內(nèi)外采購商。在外貿(mào)形勢普遍不景氣的背景下，義博會緣何逆勢而上，保持一貫的活力？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這與義烏特有的區(qū)域經(jīng)濟(jì)不無關(guān)系。 
義烏的優(yōu)勢在于，經(jīng)政府引導(dǎo)形成的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，大批特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢企業(yè)，聚集形成浙江中部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)高地。服裝、襪業(yè)、飾品、拉鏈、毛紡、工藝品、制筆、印刷等各種優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，成為義博會發(fā)展的基礎(chǔ)。 
義烏得益于產(chǎn)業(yè)集聚帶來的市場群的力量：許多產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢派生出的專業(yè)市場集聚在一起，形成規(guī)模巨大的市場群，并輔以強(qiáng)大的服務(wù)和物流系統(tǒng)。這樣，每個(gè)市場可以分?jǐn)傉�府因投資市場帶來的各種公共設(shè)施成本。正是這種產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢，使得義博會的采購成為源頭采購，減少了流通環(huán)節(jié)，成本比較低，義博會得以源源不斷地以較低成本為國內(nèi)外客商提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。這是對客商最大的吸引力。 
此外，義博會成功舉辦的背后，是一條條與國內(nèi)外市場相連的貿(mào)易大通道。吸引國外買家，國際采購商數(shù)量大、參會目的明確、下單率高是義博會最成功之舉。義博會始終抓住外商組織工作這根主弦，因此，每年來義博會的外商目的都很明確。義博會強(qiáng)大的貿(mào)易輻射功能與國內(nèi)外市場相呼應(yīng)，使義烏在國內(nèi)國際都有相當(dāng)知名度。 
同時(shí)，義烏會展業(yè)以義博會為龍頭，帶動文博會、消博會、五金會、化洗會等多個(gè)國際性專業(yè)展會共同發(fā)展，每個(gè)展會都是專業(yè)市場的風(fēng)向標(biāo)，以展促貿(mào)，推動義烏會展業(yè)和貿(mào)易互動發(fā)展。 
市場展會良性互動 
會展經(jīng)濟(jì)“反哺”效應(yīng)初現(xiàn) 
在義烏梅湖會展中心附近和北城新區(qū)幸福水庫旁，一個(gè)總投資18億元，建筑面積29.6萬余平方米的新國際會展中心正在緊張施工�！斑@是今年義烏兩大重點(diǎn)工程之一，它建成后，義烏室內(nèi)展位將擴(kuò)大到7000個(gè)�！痹摴こ桃晃幌嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“這項(xiàng)工程力爭在明年義博會前建成并投入使用。” 
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，義烏斥巨資再建一個(gè)如此龐大的會展場館，是為了適應(yīng)逐年遞增的義博會參展商需要。然而，義烏市會展管理辦公室一位負(fù)責(zé)人告訴記者，這僅僅是一方面，更重要的是，近年來，義烏嘗到了“以展促貿(mào)、以會展帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)“的甜頭。建設(shè)新國際會展中心的最終目的，是讓會展業(yè)更好地“反哺”義烏經(jīng)濟(jì)。 
“市而優(yōu)則展，義烏的展會發(fā)端于義烏的小商品市場，而展會對市場的發(fā)展又起到了良好的促進(jìn)作用�！绷x烏市會展管理辦公室的施俊勇說，每年的義博會有30%~40%的參展嘉賓是首次來義烏，他們的到來無疑為義烏市場提供了巨大商機(jī)。一份義博會的評估報(bào)告也顯示，有75%的商戶認(rèn)為義博會對小商品市場交易產(chǎn)生了促進(jìn)作用，這充分說明了義博會“反哺”市場作用顯現(xiàn)。 
與此同時(shí)，義博會也直接或間接地催生了義烏一批品牌的創(chuàng)立。1995年第一屆義博會成功舉辦后的一年中，中國小商品城中名優(yōu)產(chǎn)品總經(jīng)銷、總代理商數(shù)量，由此前的300多家激增至2000多家，此后，伴隨著義烏展會規(guī)模、效果的不斷擴(kuò)大和提升，義烏市場的規(guī)格、品位也得到了大幅提高，先后誕生了“夢娜”、“浪莎”等一大批中國馳名商標(biāo)。2004年，義博會首次將品牌概念引入展會，更優(yōu)化了參展商品結(jié)構(gòu)和參展主體的品質(zhì)。2007年義烏工商局注冊分局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，義烏注冊商標(biāo)總數(shù)已達(dá)一萬多個(gè)。 
內(nèi)外兼修辦展會 
推動外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展 
“展會與義烏市場形成的國際商貿(mào)業(yè)，推動了義烏經(jīng)濟(jì)外向度的提高�！笔┛∮抡f，不少義烏商人通過博覽會結(jié)識外商，并借此將自己的產(chǎn)品賣到了世界各地。他說，不少外商也是通過義博會認(rèn)識了義烏，并把義烏當(dāng)成了在華采購商品的首選之地。義博會的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2002年至2007年，義博會國外買家數(shù)量和美元成交額呈逐年增加態(tài)勢。其中，國外買家已從56.68萬人增加170.11萬人；美元成交額從2.58億元增加到9.8億元。這無疑成了義烏市場的出口貿(mào)易增長巨大的推動力。 
目前，已有100多個(gè)國家和地區(qū)的1288家國外企業(yè)在義烏設(shè)立常駐代表機(jī)構(gòu)。商品已經(jīng)出口到212個(gè)國家和地區(qū)，市場外向度高達(dá)60%以上。義烏擁有規(guī)模宏大、設(shè)施齊全的國際物流中心及5個(gè)專業(yè)貨運(yùn)市場，開通250多個(gè)大中城市貨運(yùn)業(yè)務(wù)、5條鐵路專列、20余條航線，有國內(nèi)外貨運(yùn)經(jīng)營單位6000多家，全球20強(qiáng)海運(yùn)集團(tuán)有8家在義烏設(shè)立辦事處。義烏海關(guān)日出口標(biāo)準(zhǔn)集裝箱高達(dá)2500個(gè)。在國際化浪潮下，國際小商品生產(chǎn)企業(yè)與供應(yīng)商大量涌入義烏。義烏國際商貿(mào)城共有300余家境外企業(yè)入駐。年出口商品達(dá)40多萬個(gè)標(biāo)準(zhǔn)集裝箱，成為全國最大的內(nèi)陸海關(guān)。日均20萬的客流量，構(gòu)成龐大的買家群體；浙江乃至全國輕工業(yè)制造基地同義烏10萬多家日用品生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)銷商，構(gòu)成了龐大的賣家群體。 
隨著義烏會展業(yè)的不斷發(fā)展，義烏外商投資企業(yè)也不斷增加。據(jù)市工商局注冊分局的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至今年6月底，義烏新增外商投資企業(yè)及分支機(jī)構(gòu)累計(jì)已達(dá)600家左右。 
產(chǎn)業(yè)聯(lián)動見效益 
會展業(yè)帶動三產(chǎn)發(fā)展 
會展業(yè)不僅給義烏的市場和制造企業(yè)帶來了直觀的經(jīng)濟(jì)效益，從產(chǎn)業(yè)帶動效益上講，它也推動了義烏商貿(mào)、旅游、住宿、餐飲等多種產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。酒店業(yè)便在義烏會展經(jīng)濟(jì)的輻射范圍之內(nèi)。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，義烏一些酒店也正是依托會展經(jīng)濟(jì)而逐步發(fā)展起來的。義烏錦都酒店曾經(jīng)多次接待過義烏一些大型展會的重要嘉賓，該酒店總經(jīng)理助理周淮文在接受記者采訪時(shí)說，依托義烏不斷壯大的會展業(yè)，“錦都”形成了以會展接待業(yè)務(wù)為主的經(jīng)營特色，并將其做精做優(yōu)，最終在義烏群雄逐鹿的酒店業(yè)中爭得了一席之地。 
在今年的第十屆義烏住宅產(chǎn)業(yè)博覽會上，義烏一家名為“展翔”的廣告設(shè)計(jì)公司為義烏一家參展的房地產(chǎn)企業(yè)設(shè)計(jì)制作了展位。這家公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，他們公司平時(shí)替一些商戶設(shè)計(jì)、裝修商鋪，收入并不多。但“永不落幕”的義烏展會，給他們提供了不少商機(jī)。他們公司目前以展位的設(shè)計(jì)制作為主營業(yè)務(wù)，會展經(jīng)濟(jì)對公司效益的推動作用顯而易見。 
2005年義烏舉辦“義烏會展財(cái)富論壇暨2004年中國會展產(chǎn)業(yè)年度評選頒獎盛典”，一些來自香港、澳門地區(qū)的會展界精英參觀了義烏國際商貿(mào)城后也感嘆：“以前只是耳聞，今天親見，義博會對義烏城市發(fā)展的貢獻(xiàn)著實(shí)不小�！� 
“可見，隨著會展業(yè)的發(fā)展，義烏服務(wù)業(yè)的整體水平也在不斷提升。”一位業(yè)內(nèi)人士如此評價(jià)。義烏市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的相關(guān)信息顯示，到2007年底，義烏市服務(wù)業(yè)增加值由1978年的7233萬元增加到215.14億元，占GDP的比重由21.2%提高到51.2%，三大產(chǎn)業(yè)已實(shí)現(xiàn)了由“一二三”向“三二一”的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。 
大好形勢下的冷思考 
專業(yè)性展會仍須做精做強(qiáng) 
盡管義烏會展業(yè)對義烏經(jīng)濟(jì)的“反哺”效應(yīng)日益明顯，但是業(yè)內(nèi)人士同時(shí)表示，義烏的小型專業(yè)性展會仍存在一些問題。一位不愿意透露姓名的財(cái)經(jīng)觀察者向記者透露，義烏部分小型會展存在急功近利、招商不到位、經(jīng)濟(jì)效益不明顯的現(xiàn)象。 
記者在走訪今年義烏家居產(chǎn)業(yè)博覽會和義烏汽車用品配件博覽會時(shí)也發(fā)現(xiàn)，一些外地參展商對這些展會存在一些微詞。臺州艾特密封件制造有限公司的工作人員直言不諱：“今年義烏的汽車配件用品展會沒有給他們帶來多少效益，訂單自不必說，由于參展嘉賓較少，他們展示產(chǎn)品的目的也沒有完全達(dá)到。” 
有業(yè)內(nèi)人士將今年部分小型展會經(jīng)濟(jì)效益不明顯的責(zé)任歸結(jié)為國際國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢的變化，但是也有業(yè)內(nèi)人士指出，專業(yè)性展會不僅起到了推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用，也起到了展現(xiàn)城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)力和形象的作用。此類展會的組委會應(yīng)根據(jù)經(jīng)濟(jì)氣候，為展會定好位，并因勢利導(dǎo)、調(diào)整展會的營銷策略，實(shí)現(xiàn)展會應(yīng)有的價(jià)值。否則，這些展會的作用將適得其反。 
他們認(rèn)為，眼下全國專業(yè)性展會業(yè)迅速發(fā)展、同質(zhì)化競爭日趨明顯，一些產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱、輻射效應(yīng)并不明顯的展會可能會在市場競爭環(huán)境中遭到淘汰。而一些在義烏甚至金華地區(qū)具有強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，但并未做精做強(qiáng)的專業(yè)性展會，則應(yīng)積極借鑒廣州、德國等國內(nèi)外地區(qū)舉辦專業(yè)性展會的經(jīng)驗(yàn)，克服自身不足，率先在所屬行業(yè)內(nèi)擴(kuò)大影響力并站穩(wěn)腳跟。只有這樣，展會才有望在日后充分發(fā)揮其帶動效應(yīng)。來源：浙中新報(bào) 作者： 李聶 陶后夫