“七月份貨期都已經(jīng)排滿，一季度出口額增長了百分之五十。”本屆廣交會參展商廣州市童趣樂玩具公司負責人林冰峰一邊忙著招呼采購商一邊高興地說。 
    同是廣交會，有人歡喜有人愁，有的攤位前顯得冷清。有人甚至感嘆“做了二十多年玩具出口，今年生意最艱難。” 
海外大宗召回事件頻仍、成本快速攀升、國外技術壁壘日增，令玩具廠商舉步維艱。 
世界玩具產(chǎn)品七成由中國供貨。去年六月十三日美國RC2玩具公司以含鉛量超標為由大宗召回開始，另一玩具商美泰也從八月二日到九月五日一個多月的時間里，連續(xù)三次大宗召回中國玩具。導致去年第一百零二屆廣交會上玩具出口行情清淡，成交量下滑較大。加上生產(chǎn)成本不斷上升，有人擔心以加工出口為主賺取微薄加工費的中國玩具行業(yè)從此將一蹶不振。 
事實上，本屆廣交會上玩具出口報價普遍上升兩至三成，直接導致了客戶流失。有參展商說，采購商一張嘴就先問價格。 
精明的參展商正努力使采購商感到“物有所值”。增加產(chǎn)品的技術含量，創(chuàng)新產(chǎn)品設計，改善產(chǎn)品的品質成為優(yōu)先的選擇。 
湖北的參展商吳女士介紹，公司在產(chǎn)品的設計創(chuàng)新方面有所突破，本屆參展的新開發(fā)的小型遙控跑車比較受歡迎。 
江蘇鴻遠展出的系列長毛玩具報價比上屆增加了百分之十至十五，只是在款式上有些改進，卻大受歡迎。 
目前，中國玩具行業(yè)出口已初現(xiàn)回暖跡象。今年一至二月，廣東玩具出口為十七點九二美元，上漲了四成三。技術含量較高的游戲機類玩具出口大幅增長。 
可以預期，中國玩具行業(yè)將因巨大的成本壓力而繼續(xù)重新“洗牌”，但其在全球的整體優(yōu)勢仍然明顯。廣東玩具協(xié)會常務副會長李卓明表示，廣東玩具生產(chǎn)企業(yè)并無出現(xiàn)大規(guī)模遷移，因為廣東完整的玩具產(chǎn)業(yè)鏈在全球一時無兩。 
如今，許多玩具企業(yè)都認識到要加大自主創(chuàng)新、自創(chuàng)品牌的力度，同時加大了與動漫產(chǎn)業(yè)的結合，并積極拓展巴西、印度、俄羅斯等新興市場。 
種種跡象表明，中國玩具產(chǎn)業(yè)目前正經(jīng)歷調整的陣痛，后市依然大有可為。不過，業(yè)內(nèi)人士指出，國家應出臺相應的措施，扶持幫助企業(yè)的轉型升級，才能真正做強做大中國玩具產(chǎn)業(yè)