Zara是既是一個服裝品牌，也是專營Zara品牌服裝的零售連鎖店。作為西班牙排名第一、全球排名第三的服裝零售商，Zara進入中國，除了成為追求時尚的購物的一個地方外，更是以供應鏈的成熟，成為服裝界之外的人而被記住。


“買得起的時尚”、“快速、少量、多款”為經營宗旨的Zara，多少有些像當年進軍美國汽車行業的日本汽車廠商一樣，靠快速的市場反應，具有核心競爭力的優勢，奠定了自己的地位，而事實上，從Zara的IT系統和供應鏈的應用上，也可以看到很多現在汽車行業供應鏈的影子。


Zara的成功，可以說是利用了IT的技術，最新的供應鏈的實踐，當然，我認為最重要的是Zara對于自己的定位的準確的把握，作為一家不是為名門貴族設計服裝的公司，Zara的定位是滿足中端客戶追求時尚的需求，又了解自己服裝行業贏得就是速度和庫存周轉率，所以Zara把自己的業務建立在高速運作的供應鏈系統之上，通過這種辦法，來不斷超越競爭對手。