家電下鄉(xiāng)拉動(dòng)的家電銷(xiāo)售額將是天文數(shù)字，僅四川試點(diǎn)，農(nóng)村新增消費(fèi)額可能高達(dá)20億到30億元。 

“我們?nèi)�線產(chǎn)品都中標(biāo)了！”11月25日晚，TCL田曉華在電話里掩飾不住興奮。早在20日，商務(wù)部和財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布“家電下鄉(xiāng)”中標(biāo)企業(yè)名單。TCL集團(tuán)四大品類(lèi)共83款產(chǎn)品，在“家電下鄉(xiāng)”覆蓋的14個(gè)省（市）全部中標(biāo)。 

而廣東數(shù)家家電名企均榜上有名。包括海信科龍、美的、廣州萬(wàn)寶、康佳、格蘭仕、奧馬電器等企業(yè)，均大有斬獲。門(mén)檻是否很低？長(zhǎng)虹市場(chǎng)平臺(tái)部部長(zhǎng)鄧孝輝駁稱(chēng)，“不低！商務(wù)部和財(cái)務(wù)部相關(guān)人員，已經(jīng)兩次進(jìn)我廠查看生產(chǎn)線和其它硬件服務(wù)。” 

家電下鄉(xiāng)，由一年前全國(guó)3個(gè)試點(diǎn)擴(kuò)大到14個(gè)省市，并新增洗衣機(jī)這一新品類(lèi)。“在擴(kuò)大內(nèi)需的號(hào)召下，家電廠家將完成一場(chǎng)清理庫(kù)存的盛宴。”業(yè)界流傳這樣的說(shuō)法，然而，在采訪中，此言論遭眾廠家一致反駁。 

據(jù)了解，“家電下鄉(xiāng)”納入補(bǔ)貼范圍產(chǎn)品包括彩電、冰箱（含冰柜）、手機(jī)、洗衣機(jī)四類(lèi)，這些產(chǎn)品在農(nóng)村銷(xiāo)售，最高限價(jià)分別為2000元、2500元、1000元、2000元。政府將給予購(gòu)買(mǎi)者“售價(jià)13%”的補(bǔ)貼。 

“下鄉(xiāng)”刺激家電廠家 

“如果我是民工，我在東莞打工可能不會(huì)買(mǎi)新電視，但我返鄉(xiāng)后，一定得買(mǎi)！”長(zhǎng)虹電器負(fù)責(zé)下鄉(xiāng)項(xiàng)目的市場(chǎng)平臺(tái)部部長(zhǎng)鄧孝輝昨日說(shuō)，廣東中小企業(yè)中很多工人撤離，掀起了返鄉(xiāng)潮。這些返鄉(xiāng)人員已迅速加入當(dāng)?shù)剞r(nóng)村家電消費(fèi)主流大軍。 

鄧孝輝稱(chēng)，相比之下，本次擴(kuò)大規(guī)模后的“家電下鄉(xiāng)”，對(duì)農(nóng)村三四級(jí)市場(chǎng)家電消銷(xiāo)售提升最明顯的是冰箱，“我估計(jì)冰箱銷(xiāo)售至少在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)提升50%以上的份額，以前冰箱僅有10%-20%的普及率。當(dāng)然，手機(jī)、彩電也有可能將銷(xiāo)量提升30%以上。彩電以前在農(nóng)村的覆蓋就有70%，看似容量不大，但目前農(nóng)村也面臨著彩電升級(jí)換代，短管和高清電視，也要下鄉(xiāng)了。” 

廣東為什么沒(méi)有納入家電下鄉(xiāng)的范圍？ 

鄧孝輝稱(chēng)，商務(wù)部、財(cái)政部選家電下鄉(xiāng)地點(diǎn)時(shí)，首先考慮的是當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平，如果當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，家電普及率較高，也就沒(méi)有必要在前期推進(jìn)。 

中標(biāo)企業(yè)首現(xiàn)外資品牌 

據(jù)記者了解，本次彩電招標(biāo)中，全國(guó)共有包括TCL、長(zhǎng)虹、海爾等在內(nèi)的多家彩電廠商參加，但液晶電視中標(biāo)沒(méi)有一家外資品牌。與去年“家電下鄉(xiāng)”試點(diǎn)時(shí)的情況不同，此次外資品牌普遍參與。洗衣機(jī)中標(biāo)結(jié)果就顯示，一共有35家企業(yè)的產(chǎn)品入圍，其中包括松下、西門(mén)子、惠爾浦、三洋等一直固守高端的外資品牌。但招標(biāo)結(jié)果中，外資家電品牌相對(duì)式微。 

這是否國(guó)家有關(guān)部門(mén)“特意照顧”國(guó)內(nèi)家電廠家？ 

針對(duì)記者的疑惑，鄧孝輝部長(zhǎng)說(shuō)，如三星、東芝等企業(yè)，當(dāng)時(shí)是買(mǎi)了標(biāo)書(shū)的，應(yīng)該也參與了競(jìng)標(biāo)，但有些外資品牌，在農(nóng)村三四級(jí)市場(chǎng)相對(duì)薄弱。農(nóng)村維修家電圖方便，如果其售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)跟不上，肯定很難通過(guò)商務(wù)部相關(guān)部門(mén)的審核。 

美的冰箱事業(yè)部國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)公司市場(chǎng)部盧小姐稱(chēng)，美的已有77款產(chǎn)品中標(biāo)，“家電下鄉(xiāng)中標(biāo)的也有眾多外資品牌，目前這個(gè)準(zhǔn)入面有所擴(kuò)大，正式推廣期取消‘具有免檢資格的企業(yè)才能競(jìng)標(biāo)’這一規(guī)定，很多名不見(jiàn)經(jīng)傳的小企業(yè)也有機(jī)會(huì)勝出。” 

眾廠家反駁“清理庫(kù)存”之說(shuō) 

業(yè)界有人傳言，家電下鄉(xiāng)，是一場(chǎng)家電廠家清理庫(kù)存大餐。但此說(shuō)法遭到多家家電廠家的反駁。 

“‘家電下鄉(xiāng)’產(chǎn)品大多是定制的，有特定的需求，我們?cè)趺辞謇韼?kù)存呢？你甚至可以看看生產(chǎn)日期嘛。”TCL招標(biāo)部負(fù)責(zé)人說(shuō)，“產(chǎn)品還要符合農(nóng)村消費(fèi)者的心理，比如他們就特怕彩電費(fèi)電。我們的CRT彩電能耗是70W，遠(yuǎn)低于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的120W.而商務(wù)部要求也是低能耗的產(chǎn)品。”據(jù)其介紹，按商務(wù)部要求定制的產(chǎn)品，一天以看三小時(shí)電視計(jì)算，一年都可以節(jié)省好幾十塊，十年就節(jié)省下一臺(tái)同樣的彩電。“ 

“我們沒(méi)有什么庫(kù)存，國(guó)內(nèi)幾大家電企業(yè)，其實(shí)真正有一點(diǎn)庫(kù)存的，就是空調(diào)。但空調(diào)不在招標(biāo)范圍內(nèi)。”鄧孝輝說(shuō)。 

美的冰箱事業(yè)部國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)公司市場(chǎng)部盧小姐稱(chēng)，清理庫(kù)存是不可能的，因?yàn)椤凹译娤锣l(xiāng)”產(chǎn)品在能耗、可適應(yīng)范圍方面都有較嚴(yán)格的定位。庫(kù)存產(chǎn)品一般達(dá)不到“下鄉(xiāng)”要求。 

家電下鄉(xiāng)誰(shuí)是贏家 

美的盧小姐稱(chēng)，規(guī)模化、擁有大集團(tuán)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)在“家電下鄉(xiāng)”競(jìng)標(biāo)中最易勝出。“競(jìng)標(biāo)企業(yè)可以選定自己覆蓋的范圍，如14個(gè)省市中可以僅選兩三地市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)家電龍頭企業(yè)的產(chǎn)品線更豐富，有利于推廣下鄉(xiāng)。以集團(tuán)優(yōu)勢(shì)，下鄉(xiāng)產(chǎn)品價(jià)格亦能靈活掌控。” 

從招標(biāo)結(jié)果看亦如此，上海證券分析師鄧永康稱(chēng)，一些大的家電集團(tuán)如海信、海爾、長(zhǎng)虹和美的，中標(biāo)多個(gè)甚至全部5個(gè)項(xiàng)目。這些國(guó)內(nèi)綜合性家電企業(yè)集團(tuán)產(chǎn)品線齊全，中標(biāo)產(chǎn)品多，受益當(dāng)然也最大，如海信以75款中標(biāo)產(chǎn)品成為今年家電下鄉(xiāng)工程的中標(biāo)大戶，為最大贏家之一，海爾也中標(biāo)70款產(chǎn)品。 

“擴(kuò)大家電下鄉(xiāng)活動(dòng)覆蓋范圍，將刺激農(nóng)村家電消費(fèi)需求，對(duì)消化家電產(chǎn)品的過(guò)剩產(chǎn)能有一定幫助。”鄧永康說(shuō)。本報(bào)記者吳凌 

數(shù)據(jù) 

此次家電下鄉(xiāng)推廣的招標(biāo)中，共有155家家電企業(yè)投標(biāo)，包括洗衣機(jī)廠家47家、冰箱廠家50家、冰柜廠家22家、彩電廠家12家和手機(jī)生產(chǎn)商24家。 

按招標(biāo)結(jié)果，共122家企業(yè)中標(biāo)，占投標(biāo)企業(yè)總數(shù)的78.71%，其中洗衣機(jī)、冰箱、冰柜、彩電和手機(jī)廠家分別為36、40、19、10和17家。