家電巨頭下鄉(xiāng)齊駁“庫(kù)存清零”論
2008-11-27 14:24:00 來(lái)源:物流天下 編輯:56885 關(guān)注度:摘要:... ...
家電下鄉(xiāng)拉動(dòng)的家電銷(xiāo)售額將是天文數(shù)字,僅四川試點(diǎn),農(nóng)村新增消費(fèi)額可能高達(dá)20億到30億元。
“我們?nèi)產(chǎn)品都中標(biāo)了!”11月25日晚,TCL田曉華在電話里掩飾不住興奮。早在20日,商務(wù)部和財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布“家電下鄉(xiāng)”中標(biāo)企業(yè)名單。TCL集團(tuán)四大品類(lèi)共83款產(chǎn)品,在“家電下鄉(xiāng)”覆蓋的14個(gè)省(市)全部中標(biāo)。
而廣東數(shù)家家電名企均榜上有名。包括海信科龍、美的、廣州萬(wàn)寶、康佳、格蘭仕、奧馬電器等企業(yè),均大有斬獲。門(mén)檻是否很低?長(zhǎng)虹市場(chǎng)平臺(tái)部部長(zhǎng)鄧孝輝駁稱(chēng),“不低!商務(wù)部和財(cái)務(wù)部相關(guān)人員,已經(jīng)兩次進(jìn)我廠查看生產(chǎn)線和其它硬件服務(wù)。”
家電下鄉(xiāng),由一年前全國(guó)3個(gè)試點(diǎn)擴(kuò)大到14個(gè)省市,并新增洗衣機(jī)這一新品類(lèi)。“在擴(kuò)大內(nèi)需的號(hào)召下,家電廠家將完成一場(chǎng)清理庫(kù)存的盛宴。”業(yè)界流傳這樣的說(shuō)法,然而,在采訪中,此言論遭眾廠家一致反駁。
據(jù)了解,“家電下鄉(xiāng)”納入補(bǔ)貼范圍產(chǎn)品包括彩電、冰箱(含冰柜)、手機(jī)、洗衣機(jī)四類(lèi),這些產(chǎn)品在農(nóng)村銷(xiāo)售,最高限價(jià)分別為2000元、2500元、1000元、2000元。政府將給予購(gòu)買(mǎi)者“售價(jià)13%”的補(bǔ)貼。
“下鄉(xiāng)”刺激家電廠家
“如果我是民工,我在東莞打工可能不會(huì)買(mǎi)新電視,但我返鄉(xiāng)后,一定得買(mǎi)!”長(zhǎng)虹電器負(fù)責(zé)下鄉(xiāng)項(xiàng)目的市場(chǎng)平臺(tái)部部長(zhǎng)鄧孝輝昨日說(shuō),廣東中小企業(yè)中很多工人撤離,掀起了返鄉(xiāng)潮。這些返鄉(xiāng)人員已迅速加入當(dāng)?shù)剞r(nóng)村家電消費(fèi)主流大軍。
鄧孝輝稱(chēng),相比之下,本次擴(kuò)大規(guī)模后的“家電下鄉(xiāng)”,對(duì)農(nóng)村三四級(jí)市場(chǎng)家電消銷(xiāo)售提升最明顯的是冰箱,“我估計(jì)冰箱銷(xiāo)售至少在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)提升50%以上的份額,以前冰箱僅有10%-20%的普及率。當(dāng)然,手機(jī)、彩電也有可能將銷(xiāo)量提升30%以上。彩電以前在農(nóng)村的覆蓋就有70%,看似容量不大,但目前農(nóng)村也面臨著彩電升級(jí)換代,短管和高清電視,也要下鄉(xiāng)了。”
廣東為什么沒(méi)有納入家電下鄉(xiāng)的范圍?
鄧孝輝稱(chēng),商務(wù)部、財(cái)政部選家電下鄉(xiāng)地點(diǎn)時(shí),首先考慮的是當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平,如果當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高,家電普及率較高,也就沒(méi)有必要在前期推進(jìn)。
中標(biāo)企業(yè)首現(xiàn)外資品牌
據(jù)記者了解,本次彩電招標(biāo)中,全國(guó)共有包括TCL、長(zhǎng)虹、海爾等在內(nèi)的多家彩電廠商參加,但液晶電視中標(biāo)沒(méi)有一家外資品牌。與去年“家電下鄉(xiāng)”試點(diǎn)時(shí)的情況不同,此次外資品牌普遍參與。洗衣機(jī)中標(biāo)結(jié)果就顯示,一共有35家企業(yè)的產(chǎn)品入圍,其中包括松下、西門(mén)子、惠爾浦、三洋等一直固守高端的外資品牌。但招標(biāo)結(jié)果中,外資家電品牌相對(duì)式微。
這是否國(guó)家有關(guān)部門(mén)“特意照顧”國(guó)內(nèi)家電廠家?
針對(duì)記者的疑惑,鄧孝輝部長(zhǎng)說(shuō),如三星、東芝等企業(yè),當(dāng)時(shí)是買(mǎi)了標(biāo)書(shū)的,應(yīng)該也參與了競(jìng)標(biāo),但有些外資品牌,在農(nóng)村三四級(jí)市場(chǎng)相對(duì)薄弱。農(nóng)村維修家電圖方便,如果其售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)跟不上,肯定很難通過(guò)商務(wù)部相關(guān)部門(mén)的審核。
美的冰箱事業(yè)部國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)公司市場(chǎng)部盧小姐稱(chēng),美的已有77款產(chǎn)品中標(biāo),“家電下鄉(xiāng)中標(biāo)的也有眾多外資品牌,目前這個(gè)準(zhǔn)入面有所擴(kuò)大,正式推廣期取消‘具有免檢資格的企業(yè)才能競(jìng)標(biāo)’這一規(guī)定,很多名不見(jiàn)經(jīng)傳的小企業(yè)也有機(jī)會(huì)勝出。”
眾廠家反駁“清理庫(kù)存”之說(shuō)
業(yè)界有人傳言,家電下鄉(xiāng),是一場(chǎng)家電廠家清理庫(kù)存大餐。但此說(shuō)法遭到多家家電廠家的反駁。
“‘家電下鄉(xiāng)’產(chǎn)品大多是定制的,有特定的需求,我們?cè)趺辞謇韼?kù)存呢?你甚至可以看看生產(chǎn)日期嘛。”TCL招標(biāo)部負(fù)責(zé)人說(shuō),“產(chǎn)品還要符合農(nóng)村消費(fèi)者的心理,比如他們就特怕彩電費(fèi)電。我們的CRT彩電能耗是70W,遠(yuǎn)低于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的120W.而商務(wù)部要求也是低能耗的產(chǎn)品。”據(jù)其介紹,按商務(wù)部要求定制的產(chǎn)品,一天以看三小時(shí)電視計(jì)算,一年都可以節(jié)省好幾十塊,十年就節(jié)省下一臺(tái)同樣的彩電。“
“我們沒(méi)有什么庫(kù)存,國(guó)內(nèi)幾大家電企業(yè),其實(shí)真正有一點(diǎn)庫(kù)存的,就是空調(diào)。但空調(diào)不在招標(biāo)范圍內(nèi)。”鄧孝輝說(shuō)。
美的冰箱事業(yè)部國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)公司市場(chǎng)部盧小姐稱(chēng),清理庫(kù)存是不可能的,因?yàn)椤凹译娤锣l(xiāng)”產(chǎn)品在能耗、可適應(yīng)范圍方面都有較嚴(yán)格的定位。庫(kù)存產(chǎn)品一般達(dá)不到“下鄉(xiāng)”要求。
家電下鄉(xiāng)誰(shuí)是贏家
美的盧小姐稱(chēng),規(guī)模化、擁有大集團(tuán)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)在“家電下鄉(xiāng)”競(jìng)標(biāo)中最易勝出。“競(jìng)標(biāo)企業(yè)可以選定自己覆蓋的范圍,如14個(gè)省市中可以僅選兩三地市場(chǎng),國(guó)內(nèi)家電龍頭企業(yè)的產(chǎn)品線更豐富,有利于推廣下鄉(xiāng)。以集團(tuán)優(yōu)勢(shì),下鄉(xiāng)產(chǎn)品價(jià)格亦能靈活掌控。”
從招標(biāo)結(jié)果看亦如此,上海證券分析師鄧永康稱(chēng),一些大的家電集團(tuán)如海信、海爾、長(zhǎng)虹和美的,中標(biāo)多個(gè)甚至全部5個(gè)項(xiàng)目。這些國(guó)內(nèi)綜合性家電企業(yè)集團(tuán)產(chǎn)品線齊全,中標(biāo)產(chǎn)品多,受益當(dāng)然也最大,如海信以75款中標(biāo)產(chǎn)品成為今年家電下鄉(xiāng)工程的中標(biāo)大戶,為最大贏家之一,海爾也中標(biāo)70款產(chǎn)品。
“擴(kuò)大家電下鄉(xiāng)活動(dòng)覆蓋范圍,將刺激農(nóng)村家電消費(fèi)需求,對(duì)消化家電產(chǎn)品的過(guò)剩產(chǎn)能有一定幫助。”鄧永康說(shuō)。本報(bào)記者吳凌
數(shù)據(jù)
此次家電下鄉(xiāng)推廣的招標(biāo)中,共有155家家電企業(yè)投標(biāo),包括洗衣機(jī)廠家47家、冰箱廠家50家、冰柜廠家22家、彩電廠家12家和手機(jī)生產(chǎn)商24家。
按招標(biāo)結(jié)果,共122家企業(yè)中標(biāo),占投標(biāo)企業(yè)總數(shù)的78.71%,其中洗衣機(jī)、冰箱、冰柜、彩電和手機(jī)廠家分別為36、40、19、10和17家。