常熟服裝城的魅力何在
2008-10-26 14:07:00 來源:物流天下 編輯:56885 關注度:摘要:... ...
20多年前,這里是占地僅3畝的馬路市場。20多年后的今天,這里占地3.71平方公里,擁有中國男裝中心、中國褲業中心、中國服飾尾貨中心、中國輔料中心、中國童裝中心、中國鞋業中心等35家專業市場,2.8萬個商鋪,8萬多名經營人員,入駐知名品牌6000多個,日均客流量30萬人,今年預計交易額達450億元,2005年、2007年連續兩屆位列“中國十大服裝批發市場”榜首,成為名副其實的“中國第一服裝市場”。這里,就是中國常熟服裝城。
依托良好的產業優勢、較為便捷的交通,常熟服裝城成為國內最早發展起來的專業服裝批發市場。1996年,服裝城銷售額突破了100億元,在國內服裝市場中占有一席之地,但直到20世紀初,服裝城業態還是簡單聚合的大棚市場,同其他服裝市場沒什么差別。環視周邊地區乃至全國各地,設施好、檔次高的新建市場如雨后春筍般快速發展,這無疑使服裝城的發展面臨前所未有的考驗。
突破管理體制的制約瓶頸,加快傳統市場的升級換代是尋求發展的最佳途徑。2003年,常熟服裝城大刀闊斧地開始了改造、建設,以打破體制上的制約為切入點,對服裝城進行了管理體制和產權結構的調整,通過組建服裝城集團有限公司,將原來的28家市場進行資產整合,通過股權結構調整,促使經營機制轉變。當年,常熟市委、市政府又提出了“三年再造一個新商城”的目標。服裝城請中國規劃設計院作整體規劃,3年間共投入50多億元改造市場。目前,服裝城市場總建筑面積達到280多萬平方米,市場設施先進,環境優美,告別了昔日局促、嘈雜、磚墩、水泥攤位的大棚市場,取而代之的是精致的商品展示廳。
隨著硬件設施的提升,常熟服裝城在軟環境上狠下工夫,對商戶實施了一系列“放水養魚”政策,工商、稅務、城管、公安等部門實現聯合辦公、一條龍服務,大大方便了商戶。相關執法部門加大查處假冒偽劣商品力度,為經營戶、消費者營造一流的經營、購物環境,讓老市場重新煥發勃勃生機。今年1至9月份,服裝城完成市場商品成交額317.4億元,同比增長21.9%;入庫稅金3.43億元,同比增長61.7%;財政一般預算收入1.64億元,同比增長31.8%;平均日資金流量5億元,同比增長8%。同時,服裝城一流的經商環境吸引了眾多國內外名牌前來入駐,目前已有6000多個服裝服飾品牌在服裝城設有專賣店、總經銷或總代理,其中省級以上名牌產品、著名商標有500多個。
服裝城內的各市場之間,包含著男裝、女裝、鞋業、輔料等眾多類別產品,市場業態定位不明,這種混雜的業態給經營戶、消費者帶來不便。服裝城管委會領導班子經過市場調研、考察,聘請專家“把脈”,達成共識,必須創新市場業態,實施劃行規市,走專業化的發展道路。服裝城對3.71平方公里內的市場進行了重新定位和系統規劃,形成男裝、女裝、鞋業、輔料等特色明顯的規模專業市場,要求各專業市場要在全行業形成影響,吸引全國商戶定向入駐。
常熟是中國男裝產業主要聚集地之一,擁有近5000家服裝生產企業,其中70%的企業在常熟服裝城開設了專賣店,這些散落的專賣店迫切需要一個經營環境好、服務管理優、配套設施齊全的專業化市場。2007年,服裝城男裝中心開始建設,定位為男裝系列專業市場,由于其兼具展示、交易、信息、設計、物流、報關、商檢、進出口代理以及辦公等功能,形成集商貿、辦公為一體的全方位專業樞紐性組合業態,2007年底被中國商業聯合會命名為“中國常熟男裝中心”,站在了引導國內男裝市場發展的領軍地位。目前一大批知名品牌紛紛入駐,男裝中心也將在今年的服裝服飾博覽會上盛大開業。
前不久,中國商業聯合會命名的“中國常熟童裝中心”又落戶服裝城。該中心占地15.6萬平方米,無論規模、設施,還是管理、服務,在華東乃至全國首屈一指。目前已有本杰比、藍貓、迪斯邦尼等近千個知名童裝品牌進駐,亞洲五大童裝品牌運營商中已有3家入駐。童裝中心采用與國際接軌的市場管理模式和營銷模式,注重品牌終端銷售,利用健全的物流配送和網絡營銷體系,建立全球品牌服裝信息庫,扶持入駐品牌向全國代理、省級代理、專賣店等形式的連鎖經營方向發展,輻射國內外市場。現在,童裝中心已有不少品牌接到了來自俄羅斯、歐美等國家的訂單。
服裝城的虛擬經營目標不僅止于網絡交易,而且要打造集信息流、物流、資金流于一體的綜合服務平臺。商朝網依托服裝城的信息流,建設了針對專業批發市場的數字化傳媒平臺,集合視頻廣告聯播系統、戶外廣告媒體、互聯網、紙媒等傳播載體,為客戶提供廣告傳播和品牌推廣服務。依托實體物流,打造物流倉儲系統,實現了貨物信息全程監控,配貨發運遠程操控。依托資金流,通過與銀行及金融機構的合作,為盛世商朝網會員提供全面的在線金融服務,及融資、理財整體解決方案,集各項稅、費、租金代繳代扣和網上交易、網上支付服務為一體,大大方便了經營戶。
常熟服裝城探索出的“實體市場虛擬化經營”電子商務模式及其構建的配套綜合服務平臺,受到了國內眾多大型交易市場的青睞。目前,盛世商朝網已與浙江義烏、廣東虎門、福建石獅、遼寧西柳、湖南株洲等地的專業批發市場簽署了合作協議,承建實體市場虛擬化經營系統工程。盛世商朝網也已被江蘇省發改委列為“企業信息化應用示范基地”,成為傳統市場虛擬經營的領軍網絡企業。蘇華