創(chuàng)新核心競爭力和商業(yè)模式
2008-10-21 11:10:00 來源：現(xiàn)代物流報 編輯：56885 關注度：摘要：... ...
□劉建樂
營銷看上去只是企業(yè)的功能之一，實際上整個企業(yè)都是在做營銷，要想從根本上提升營銷力，必須從企業(yè)的根子上進行創(chuàng)新，那就是：創(chuàng)新核心競爭力和商業(yè)模式！
我們知道PPG、美特斯邦威，也知道如家快捷、攜程，包括產(chǎn)權式酒店、安利直銷等等，大到美國上市公司、世界500強，小到花木租賃、衣服干洗服務等，每年每個行業(yè)幾乎都會出現(xiàn)一些激動人心的案例，他們通過核心競爭力和商業(yè)模式的創(chuàng)新，走出了死胡同，甚至顛覆了格局！其實，這些不到1%的企業(yè)已經(jīng)在用他們的成功向我們超過99%的其他企業(yè)揭示答案：
1.企業(yè)能力應該由分散走向集中，在核心能力上做加法，對非核心能力做減法；“專而強”是未來賺錢的唯一道路。
2.核心競爭力和商業(yè)模式應該由模仿走向創(chuàng)新、由同質走向差異。
3.這里實際上也點到了核心競爭力和商業(yè)模式創(chuàng)新的方向和標準。
那么，如何創(chuàng)新核心競爭力和商業(yè)模式？關鍵是：
一、變線性思維為網(wǎng)狀思維。產(chǎn)業(yè)的價值鏈是一條線，我們過去習慣沿著這條線思考，比如，供應商、顧客等，在產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間發(fā)生大量交叉和重疊的今天，我們?yōu)槭裁床豢梢园驯井a(chǎn)業(yè)價值鏈以外的第3方拉進來思考？我們?yōu)槭裁床豢梢韵虻?方甚至第4方第5方贏利呢？這就是網(wǎng)狀思維！現(xiàn)在很多消費品也做到了，比如打火機可以不收消費者的錢，但收酒店賓館的錢，因為酒店賓館在打火機上面做廣告，等等。
二、變追隨式思維為反叛性思維。在企業(yè)經(jīng)營涉及到的任何一個方面，如生產(chǎn)、技術、資本、渠道、產(chǎn)品、傳播、團隊等，我們來看：傳統(tǒng)的做法有什么問題？可不可以偏偏不這么做？就是要和別人不一樣。
當然，核心競爭力和商業(yè)模式的創(chuàng)新離不開一個最重要的前提：對產(chǎn)業(yè)及環(huán)境的深度洞察和準確預測。最合適的才是最好的，最合適的才可能是最有效的，離開這個深度洞察和準確預測，合適無從談起！
