新華網北京８月２７日電（記者周文林）隨著北京２００８年奧運會跨越過倒計時一周年的門檻，中國企業面對奧運會的熱情也掀起新的高潮。當借助奧運會塑造企業品牌、走向國際已成為國內企業的共識之際，越來越近的北京奧運會讓中國企業充滿渴望。 
    奧運會贊助商加油提速  
    ８月８日，北京奧運會倒計時一周年之際，國際奧委會全球合作伙伴的唯一中國成員聯想集團在青島開展了“倒計時一周年北京奧運會火炬巡展”的活動，聯想計劃把這樣的巡展辦到國內１００個城市。而稍早前幾天，北京奧運會葡萄酒獨家供應商中糧酒業長城葡萄酒發布了“相約長城、相約奧運”的奧運戰略，意圖借助奧運平臺，進一步擴大品牌影響力，加快實現企業國際化戰略目標。 
    聯想和中糧長城的行動，是當前國內企業奧運戰略全面提速的縮影。北京奧運會贊助商除了像聯想這樣的頂級國際奧委會全球合作伙伴外，依次包括北京奧運會合作伙伴、贊助商、獨家供應商和供應商。對于已簽約的諸多國內廠商來說，必須要考慮如何盡可能地利用百年難遇的奧運商機，而倒計時一周年蘊涵的重大標志意義，成為打響簽約企業向奧運起跑沖刺的“發令槍”。據悉，包括搜狐、中國銀行、海爾、國航、青島啤酒等都已啟動了奧運戰略。 
    與此同時，不少奧運會贊助廠商也在進行橫向聯合，例如搜狐與阿迪達斯的戰略合作。僅去年一年就有２０多家贊助企業相互間締結了戰略合作關系。這種合作關系一方面能促使企業間營銷渠道的有效互補，同時也能進一步提升品牌。 
　　外圍廠商各辟蹊徑 
    但是，入圍奧運會贊助商的企業畢竟是少數，面對中國首次迎來的奧運會，大量非贊助企業同樣充滿渴望。 
    眾所周知，國際奧委會對奧運權益有嚴格的保護。對國內廣大非奧運會贊助商來說，必須做到在巧借奧運“東風”的同時，既不違規，又能推進品牌知名度。廣東雙喜文化傳播有限公司近日啟動了雙喜世紀婚禮活動，在全國范圍內征集５０對愛心新人，于１０月底啟動奧運城市公益體驗之旅，讓入圍的新人到奧運比賽場地體驗奧運比賽熱情，將人生的大事凝結于國家大事之中。這種挖掘奧運特色，借助公益、人文主題，把它與企業及行業特點密切結合起來的做法，成為當前國內眾多奧運外圍廠商紛紛采用的策略。 
    在互聯網行業，外圍廠商圍繞奧運會營銷表現得則激烈得多。由于搜狐公司獲得了北京奧運會互聯網唯一贊助商身份，具有排他性，因此，騰訊、新浪、網易三家門戶網站發起組織奧運網絡報道聯盟，隨后騰訊又宣布與國內１１家都市報共同組建奧運媒體報網聯盟。一位業內人士指出，中國網民數量的飛速攀升，給奧運這種大型事件的網絡傳播創造了優質而成熟的實現條件，互聯網的奧運將成為北京奧運會新聞大戰中的第一選擇，任何一個有影響的網站，都不可能坐失這樣的機會。 
    渴望的背后 
    在中國企業對奧運會渴望的背后，是中國企業走向成熟、實現國際化夢想的見證。奧運會不僅是運動員的舞臺，更是企業展現自我、向世界傳播品牌的最好途徑。中糧酒業有限公司吳飛總經理就認為，長期以來，由于國際上對中國葡萄酒品質和品牌文化的陌生，中國葡萄酒并未進入西方主流消費市場，而奧運戰略的實施無疑將成為中國葡萄酒品牌國際化的真正開端。參與贊助北京奧運會的多家國內企業都表示，即將到來的這屆奧運會將是中國企業實現全球化的最好平臺。 
    無疑，贊助奧運會可使企業獲得良好回報。根據中國品牌研究院發布的報告，作為北京奧運會唯一的ＩＴ設備提供商，聯想集團通過贊助奧運，僅一年品牌價值就從３０７億元提升到６０７億元，品牌美譽度上升到６２％。長城葡萄酒也成為奧運營銷最成功的品牌之一，品牌美譽度提升超過２０％。 
    但是，成為贊助商只是奧運營銷的第一步。中國品牌研究院的報告指出，盡管不少國內企業借助主辦國優勢取得了北京奧運會各級贊助商的身份，但多數企業的奧運營銷手法過于單一，缺乏創新，未能取得更好的效果。由于各企業所在行業不同，如何把企業自身及行業特點與奧運會結合起來，實現個性化和差異化營銷，是各廠商當前迫切需要解決的問題。