在剛剛結束的元旦假期中,為促消費、穩經濟,多地近期密集開展系列促消費活動,已發放完畢的黃埔消費券就是其中代表性案例之一。據了解,從22年10月28號至今,黃埔政府聯動京東在內企業,借助全域場景數字化營銷及物流一體化供應鏈能力,開展“魅力黃埔 幸福就購”政府消費券促銷活動。有數據顯示,活動曝光量超1.6億次,累積發放消費券超1600萬元,吸引約24萬廣州市民參與活動,帶動直接消費金額超2.6億元。力證了黃埔消費券利用數智化手段促進消費回暖,作為關鍵舉措促進經濟發展可行性。

針對消費券常有的領取和觸達人群易受限等困局,此次消費券在使用場景教育,目標人群觸達,活動宣傳上做了很多突破性嘗試。

政企合作 四大類型消費券刺激區域消費

不同于過往的形式,此次消費券通過“政府補貼、企業支持、商家受益”的模式,京東以“消費券+物流券”產品作為抓手,發放電商平臺消費券、B端物流流通券、B端企業購優惠券以及C端個人寄遞優惠券四種類型券,共同組合形成“ 1+3 ”模式,攜手政府聯合扶持,助力企業降本增效,降低市民寄遞成本,提升本土消費力。活動開放給廣州市黃埔區轄內居民、注冊企業參與,這為黃埔區居民和企業帶來消費和物流寄遞雙重“減負”,也在疫情對供應鏈的影響下,為企業精準降本增效,受到內外部好評。

多種攻略引導,助企惠民貼心保障

針對消費券使用和說明規則理解復雜的問題,京東協助黃埔官方,制作精美的圖文、短視頻產品,詳細指引市民領券參與活動,并在多個自媒體和主流平臺發布活動相關介紹以及消費券領取攻略,營造火熱宣傳氛圍。活動后期,在小紅書、微博等社交媒體上受到大量用戶正面評價和關注。

關愛長者和人才 覆蓋不同群體需求

為了拓寬活動覆蓋面,同時保障廣大群眾充分享受政府惠民福利,活動策劃階段考慮不同群體的消費習慣,精準定位,設計了不同的推廣方式。

例如,通過社會民生保障老人群體,針對老年人群體,與政府、志愿者協會充分合作,在黃埔多個街道設置老人愛心服務點,幫助解決老年長者領券、用券困難問題。

針對黃埔區高新人才集中的特點,活動創新推出“人才盲盒”,為黃埔區科學城、知識城、魚珠等園區企業提供定向優惠,讓企業人才享受到消費券福利的同時,增加領券趣味性和驚喜性,確保黃埔本地就業人次高領取率,提升人才在黃埔的幸福感與歸屬感。活動覆蓋黃埔媒介,精準定位本地消費人群,結合物流媒體以及信息流投放,充分展示“魅力黃埔“主題活動。受到多個主流媒體關注和認可。

幸福感回歸,黃埔煙火氣視覺化傳達

作為蟬聯“中國最具幸福感城市”之一的行政區,“宜業宜居” 是黃埔區努力發展的成功認證。京東結合消費券活動氛圍及黃埔地標文化,視覺迭代融入黃埔區景點、科技、美食、人才、傳統文化、物流6大場景,輸出趣味主題創意海報、黃埔幸�！凹摹睉泝纱笙盗泻�報,讓市民感受黃埔煙火氣的同時引起消費共鳴。活動通過線上線下宣傳覆蓋黃埔區社區、商圈、物流車等媒介。該次活動為市民提供優質商品以及京東物流一體化供應鏈優質的到端配送和售后體驗,保障消費者福利,點燃消費熱情。

首發物流流通券 助力商家降本增效

考慮到今年疫情對供應鏈的影響,本次活動也是全國首次面向產業鏈供應鏈方向,為商家發放B端物流流通券,通過聯合扶持有效降低本地企業物流成本,企業可以將這部分節約成本用于商品的銷售促銷,助力本地企業在疫情的環境下的經營增長。同時結合C端社會零售消費券形成“促消費組合拳”,實現產業與消費雙輪驅動。

據了解,今年以來,京東已經聯合北京、杭州、云南、等多個地方政府,發放多輪消費券活動,撬動城市消費杠桿率居高步下。

作為新型實體企業,京東依托“有責任的供應鏈”和“織網計劃”,以數字化手段促進區域消費與經濟發展,通過不斷創新線上線下促銷方式,讓政府補貼變為“助燃劑”,持續推動消費市場回暖復蘇。未來,京東還將在保障供應鏈產業鏈體系穩定有序方面發揮更大價值,打造區域經濟高質量發展新引擎。