雖然國內(nèi)倒奶事件最近有所緩和，但國內(nèi)乳品企業(yè)面臨的競爭壓力卻有增無減。昨日，歐盟國家實行了30多年的牛奶配額制度正式取消，這一政策變化預(yù)計將帶動今年全球牛奶供應(yīng)量上升2%至4%，而傳導(dǎo)效應(yīng)將迅速影響國內(nèi)乳品市場。 
　　重壓之下，國內(nèi)乳品企業(yè)紛紛招兵買馬。昨日晚間，新希望集團宣布殺入嬰幼兒奶粉行業(yè)，推出99元的新西蘭進口奶粉，試圖以低價撬動目前國內(nèi)奶粉市場。再加上此前動作頻繁的君樂寶、蒙牛、伊利等乳企，國內(nèi)乳品市場內(nèi)外競爭將再次加劇。
　　歐洲奶產(chǎn)量將大幅提高
　　歐洲牛奶生產(chǎn)配額制度公布于上世紀(jì)80年代，至今已在歐盟國家執(zhí)行了30余年，最初的目的是為了保護各國乳品產(chǎn)業(yè)，避免過度競爭。但今后，歐盟國家的牛奶產(chǎn)量將根據(jù)其產(chǎn)能、市場需求自由發(fā)展，不再受到政府配額限制。
　　這將意味著全球乳品供給總量的提升。根據(jù)歐盟奶制品產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟預(yù)測，在今年4月1日配額制度正式取消后，今年全球牛奶供應(yīng)量預(yù)計將上升2%至4%。牛奶生產(chǎn)大國荷蘭的預(yù)測是至2020年整個歐盟奶產(chǎn)量將增加40億升，愛爾蘭則預(yù)測其乳制品產(chǎn)能預(yù)計在未來五年翻一番。
　　加倍生產(chǎn)出來的牛奶賣給誰？歐盟各國給出的答案近乎一致—中國。
　　中國乳制品需求量的快速增長，令全球乳制品巨頭虎視眈眈。去年，愛爾蘭駐華大使康寶樂就曾表示，隨著歐盟乳業(yè)總量限制取消，中國是愛爾蘭乳品企業(yè)重點發(fā)力的市場。同樣，荷蘭的乳品企業(yè)也已經(jīng)行動了起來，荷蘭皇家菲仕蘭日前宣布和輝山達成合作協(xié)議， 雙方將共同開發(fā)國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場。
　　液態(tài)奶配方奶粉率先受沖擊
　　歐洲乳品進入國內(nèi)市場又會帶來哪些變化？
　　“最先受沖擊的是國內(nèi)常溫液態(tài)奶市場和嬰幼兒配方奶粉市場。”乳業(yè)專家王丁棉介紹，目前我國進口奶粉中，來自歐盟的比例雖然不高，約10%左右，但具體到嬰幼兒配方奶粉市場，產(chǎn)自歐洲國家的配方奶粉卻占到我國進口嬰幼兒配方奶粉總量的7成多，其中荷蘭占比33%，愛爾蘭占比22%，法國和德國分別占比9%和6%，此次配額制度取消后，歐洲嬰幼兒配方奶粉的生產(chǎn)外銷銷量將再次上升。
　　同樣，常溫液態(tài)奶領(lǐng)域，國內(nèi)乳企也將面臨來自歐洲的巨大挑戰(zhàn)。“目前進口常溫奶價格成本低于國內(nèi)常溫奶價格成本，形成了價格倒掛。”乳業(yè)專家王子恒預(yù)測，在配額制度之下，過去五年中歐盟奶制品出口仍然快速增長，出口量提高了45%，出口金額增長95%。如今歐洲牛奶生產(chǎn)配額制度正式取消，國內(nèi)市場可能涌入大批歐洲進口常溫奶產(chǎn)品和嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品。
　　面對即將洶涌而來的歐洲嬰幼兒配方奶粉和液態(tài)奶產(chǎn)品，國內(nèi)乳企也在悄悄備戰(zhàn)。記者先后致電伊利、蒙牛、光明、雅士利等國內(nèi)乳企，相關(guān)負責(zé)人對于歐洲牛奶生產(chǎn)配額制度取消的影響都表示不便評論，只是“密切關(guān)注”。
　　記者了解到，此前蒙牛、伊利已經(jīng)在新西蘭建立奶源基地，剛剛殺入奶粉市場的新希望集團，則計劃繞過經(jīng)銷商和分銷商，將新西蘭進口奶粉直接在電商平臺上銷售，售價定在了99元，明顯低于市場上動輒幾百元的進口奶粉。 供圖
　　專家點評
　　國內(nèi)乳品企業(yè)
　　需走差別化競爭之路
　　“低價固然是好，但只能治標(biāo)不能治本。”王丁棉表示，目前洋奶粉“暴利”格局是因為流通環(huán)節(jié)的層層加價，新希望集團省去中間流通環(huán)節(jié)，將進口奶粉從生產(chǎn)廠家直接賣到消費者手里，可以很大程度擠壓掉洋奶粉價格上的水分，逼迫其它品牌跟進，但這只能在價格環(huán)節(jié)上小小改變國內(nèi)乳企在競爭中的不利地位。由于價格成本和品牌認知上的差距，目前國內(nèi)乳企在與歐洲乳企的競爭中處于不利地位，雖然不少國內(nèi)大型乳企走出去進行了并購、投資，在海外建設(shè)生產(chǎn)基地，但要起效還需要不短的時間。
　　“面對進口乳品的壓力，國內(nèi)企業(yè)要盡快完成轉(zhuǎn)型。”王丁棉分析，單純地依靠海外布局、廠家直供并不能扭轉(zhuǎn)頹勢，應(yīng)對國外乳品沖擊的最有效辦法是立足自身條件，提升品質(zhì)、降低成本，樹立良好的企業(yè)品牌。與此同時，國內(nèi)乳企還應(yīng)注重競爭定位上的差別化，如加速布局鮮牛奶市場。