“每個人都像沙漠里的一粒沙子。京東過去十幾年來取得了很大的成功，并不是我有什么特別之處，我只是中國千千萬萬個普通的一員，只是我比較幸運一點而已”，京東商城董事長劉強東在新近出版的《年輕就是要活出你自己：劉強東的商業新邏輯》中這樣寫道。 
　　在這本書問世前1個多月，京東商城向美國SEC提交了招股說明書。在此之后，除了這本回顧劉強東創業歷程的財經圖書亮相之外，京東商城在O2O、互聯網金融、虛擬運營商等領域都前所未有的加快了腳步。毫無疑問，這些都代表了京東商城的未來，但更關鍵的是，這些概念都有助于當下。不出意外的話，京東商城將于5月22日在納斯達克上市，市值將超過200億美元。“幸運一點”的劉強東將更加幸運。
　　京東將成中概股市值第三
　　京東最新提交的招股書顯示，京東IPO的發行價區間為16美元-18美元，預計將發行9369萬股ADS和1405萬股超額配售權，最高可融資19.39億美元。如以發行價區間計算，京東的估值在218.7億美元-246.6億美元之間。不過，以聚美優品的發行價及上市首日的表現來看，假定京東上市首日的保守漲幅為10%的話，京東的市值將在280億美元左右。由此，京東將成為市值第三的中國互聯網公司，前兩名分別為騰訊和百度。
　　值得一提的是，騰訊不久前以2.1466億美元外加其它電商資產，獲得了京東15%的股權，而早在3年前，百度董事長李彥宏便以個人名義入股京東，坊間傳聞其出資額在1億美元-2億美元之間。由此，在京東身上，不存在在BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）中選擇站隊的問題，唯一的選擇，就是要去戰勝A（阿里巴巴）。
　　“京東在B2C市場的份額相對穩定，但同時也面臨著來自蘇寧、國美等的競爭壓力。目前看，京東上市后B2C的市場競爭格局還不會發生太大變化，阿里這邊也提交了招股說明書，兩者之間的較量仍然在繼續”，中國電子商務研究中心網絡零售部主任莫岱青表示，“京東上市一方面可以獲得未來發展所需的資金，另一方面也能阻擊阿里巴巴，畢竟在阿里巴巴占據多數市場份額的情況下，能夠最終盈利才是王道”。
　　京東阿里展開全面競爭
　　從近三年的數據來看，電商市場的座次基本穩定，無論是京東還是阿里，都很難短期內大幅侵蝕對方的領地，因此，要想有所變化，必須借助“盤外”手段抑或是重開一盤。
　　就目前來看，這個“盤外”力量，就是互聯網金融和虛擬運營商業務。在某種程度上而言，這兩個領域堪稱是雙方電商業務的“外城”，誰能率先建成，誰就可確保“內城”電商不失，否則，就要直接面對對方的沖擊。
　　在剛剛過去的5月17日電信日上，京東和阿里就成為諸多虛擬運營商中最搶眼的兩家。
　　5月17日，京東通信正式開啟170號段在線預約，首批發放的8萬個170號碼在5小時內被預約一空，當日預約人數突破15萬人。京東通信負責人透露，共計43萬人訪問了京東通信預約平臺，北京、上海、廣州等地號碼被用戶一掃而空。目前，京東通信正與運營商緊急申請號碼資源。“除北上廣之外，成都，南京，武漢和哈爾濱等地的預約量也在快速增長，預計未來一周預約人數將迎來第二次高潮。”
　　除了在虛擬運營商業務直接交火外，京東還在通過“京東小金庫”產品來挑戰支付寶。眾所周知，支付寶賬戶是阿里帝國的根基。5月19日，“京東小金庫”派5億虛擬體驗金活動正式上線。用戶登陸或開通“京東小金庫”后，通過參與互動游戲，即可獲得隨機分配的虛擬體驗金，最高金額超過2000元現金。
　　京東金融相關負責人表示，“京東小金庫”是為用戶提供的個人資產增值服務，在京東生態圈閉環上，用戶可以無縫融入京東消費生態，“京東小金庫”內的資金，不僅能為用戶賺錢，還能隨時可用于京東商城購物消費。不久后，“京東小金庫”亦可直接用來結算“京東白條”賬單，還可進行信用卡還款。
　　“京東、阿里這對競爭對手已經在多個領域開展較量，如B2C、O2O、移動電商、物流、金融、通信等等，上市對兩者來說應該是新的起點，競爭仍然在延續。不過阿里的IPO交易規模將十分龐大，或會吸納非常多的資金轉場，對其它電商造成的沖擊不可避免。因此京東搶在阿里之前上市，也為自己贏得了先機。”莫岱青表示。
　　易觀智庫分析師林文斌預計：“從中國B2C市場整體表現看，2013年天貓、京東、騰訊的份額合計已經達到73.1%，市場馬太效應已經在加劇。京東和阿里上市后，‘雙超’的局面將更加明顯。”