在中國(guó)市場(chǎng)排名前幾位的外資零售巨頭最近先后發(fā)布年度財(cái)報(bào),結(jié)果顯示,它們大多增速明顯放緩。各種跡象表明,外資零售在中國(guó)一線城市高速擴(kuò)張時(shí)代終結(jié)的同時(shí),它們?cè)谌�四線市場(chǎng)的布點(diǎn)卻在加快。
　　日前,國(guó)內(nèi)超市連鎖市場(chǎng)占有率排名第一、旗下?lián)碛写鬂?rùn)發(fā)和歐尚超市的高鑫零售公布了2013年業(yè)績(jī)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示,截至去年12月31日,這家公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額861.95億元和凈利潤(rùn)27.75億元,同比分別上升10.7%和15.2%;相較2012年?duì)I業(yè)額和凈利潤(rùn)14.3%和50.6%的同比高增幅,公司業(yè)績(jī)?cè)鏊倜黠@放緩。與此同時(shí),值得注意的是,同店銷售增長(zhǎng)僅為2%,但毛利率同比提升0.9個(gè)百分點(diǎn)至21.6%。
　　而另一外資超市巨頭沃爾瑪公布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示,截至今年1月31日的2013財(cái)年,公司營(yíng)業(yè)收入564億美元,下滑近6%,美國(guó)部門、國(guó)際部門、山姆會(huì)員店三塊業(yè)務(wù)中,只有國(guó)際部門(包含中國(guó)市場(chǎng))的凈銷售收入出現(xiàn)下滑;公司凈利潤(rùn)為160億美元,同比下滑5.7%。此外,卜蜂蓮花2013年整年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額108.82億元,僅微增1.9%,公司純利虧損達(dá)9680萬元。
　　雖然外資超市在華銷售額下滑,但其戰(zhàn)略重心卻在悄悄進(jìn)行調(diào)整。
　　高鑫零售2013年財(cái)報(bào)提到,已確定160個(gè)開設(shè)綜合性大賣場(chǎng)的地點(diǎn),其中44%位于三線城市,27%位于四線城市,8%位于五線城市。沃爾瑪也對(duì)外宣布,未來3年在國(guó)內(nèi)增設(shè)110個(gè)新址,并重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)會(huì)加強(qiáng)在三四線城市的發(fā)展,80%的門店會(huì)位于三四線城市。此外,家樂福、麥德龍、卜蜂蓮花等都在戰(zhàn)略規(guī)劃中提到向三四線城市延伸。
　　在消費(fèi)環(huán)境疲軟、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加大的背景下,擴(kuò)張搶占市場(chǎng)的同時(shí)外資超市也在關(guān)店止損。去年10月,沃爾瑪方面透露,在中國(guó)區(qū)會(huì)陸續(xù)關(guān)閉15家~30家店,占店鋪總數(shù)的9%;目前,關(guān)店正在穩(wěn)步進(jìn)行中,2013年全年關(guān)閉店鋪數(shù)已逾10家。公開數(shù)據(jù)顯示,家樂福2013年新開店鋪20家,關(guān)店共11家。
　　外資零售企業(yè)中,相比較而言,日韓企業(yè)戰(zhàn)略收縮更加明顯。
　　有報(bào)道稱,盡管進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)間最早,但日本零售企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)卻是“起了個(gè)大早,趕了個(gè)晚集”。因其一貫謹(jǐn)小慎微的作風(fēng),失去了中國(guó)零售的黃金十年,無論是伊藤洋華堂還是伊勢(shì)丹,在華發(fā)展都不盡如意。另外有消息稱,于2011年12月開業(yè)的樂天瑪特超市山東東營(yíng)市西城店將要停業(yè)。事實(shí)上,這只是韓系零售在中國(guó)市場(chǎng)“不受待見”的一個(gè)縮影。
　　業(yè)內(nèi)專家指出,隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化,傳統(tǒng)零售商的經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)一步被解構(gòu)。但可以看到,中國(guó)零售行業(yè)的創(chuàng)新之舉大多發(fā)生在本土企業(yè),相比之下,外資零售商要“后知后覺”。可以說,由于外資企業(yè)體制僵化、尾大不掉,其面對(duì)風(fēng)云變幻的中國(guó)零售市場(chǎng)很難作出靈活而快速的調(diào)整,這使得它們?cè)谖磥淼母?jìng)爭(zhēng)中更加騰挪乏術(shù)。