人民日報報道，從7月20日起，歐盟開始在其成員國實施歐盟《玩具安全新指令》。22日出版的《人民日報》報道說，這一指令在物理、化學、機械、電氣、衛生等諸多方面對玩具做出了“世界上最嚴格的規定”，對中國和其他國家出口歐盟的玩具廠商都提出了新挑戰。 
　　報道說，歐盟是中國玩具第二大出口市場。據統計，中國60%的玩具出口來自廣東。此舉將對包括中國廣東等地的諸多玩具出口企業產生影響。
　　報道指出，如果是玩具產品供應鏈中的一員，就必須符合《指令》，才能讓玩具產品出口到歐洲市場。面對歐盟“苛刻”新規，生產商、進口商、銷售商等各個環節必須積極應對。報道還援引中國商務部新聞發言人姚堅的話說，玩具生產企業除了積極應對標準的變化，更應提升整體競爭力。中國的企業有很多積極的因素和辦法來提升他們的競爭力，比如研發新產品、特色產品、培育自主品牌、創新經營模式等。