近幾年，雖然我國的玩具業每年以30%~40%的速度增長，但傳統優勢在逐漸減弱。今年前4月，我國玩具出口情況有所好轉，但總體上仍然不及去年水平。 
　　海關數據顯示，自去年10月起，我國的玩具出口一直處于下滑態勢。數據顯示，今年第一季度，我國共出口玩具20.6億美元，同比增長3.6%。其中，3月份我國出口玩具6.4億美元，同比下降10.0%，環比下增長11.7%。此外，海關總署5月8日發布的海關數據表明，我國對歐盟、日本貿易下降，對美國、東盟貿易增長穩定。今年1~4月份，在我國出口商品中，服裝、玩具等7大類勞動密集型產品合計出口額1331.1億美元，增長19.6%，占出口總值的19.1%。
　　業內人士分析稱，今年前4月我國玩具出口情況有所好轉，但總體上仍然不及去年水平。
　　“黃金期”已過
　　我國是世界玩具最大的生產國，也是最大的出口國。據行業統計數據顯示，我國目前有2萬多家玩具企業，400多萬的從業人員，年產值超過1000億元，產量占世界總產量的70%以上。玩具產業是我國的傳統優勢產業，曾經在上世紀80年代至90年代上演了“十年輝煌”。引用一位玩具外貿企業資深人士的話說就是“那時候閉著眼都能掙錢”。然而這樣的“黃金時期”已經一去不復返，近幾年，雖然我國的玩具業每年仍以30%~40%的速度增長，但傳統優勢在逐漸減弱。長期以來，歐盟和美國是我國玩具的主要出口地區，歐盟每年的進口玩具有60%~80%是來自中國，而我國對歐洲出口的玩具也占總金額的35%左右。今年1~2月，我國玩具出口美國共7.3億美元，占我國玩具出口總額的30.6%。但2011年7月，歐盟正式實施了被稱為史上最嚴的《歐盟玩具安全新指令》，在遷移元素限制種類、過敏性香味劑等方面提出了更嚴格的要求。此后，其他國家紛紛效仿，對玩具產品出臺了技術性貿易壁壘。美國消費品安全委員會（CPSC）也在2012年6月強制實施了ASTMF963-11玩具標準，對玩具中的砷、鎘、銻、鉛、汞等有毒金屬物質的含量作出了新的限制。今年年初以來，多個玩具新標準密集生效實施，歐盟新修訂的電子電氣類玩具危害性物質限制指令和日本新玩具標準均已在今年1月生效實施，近期生效的還有歐盟“木材及木制品規例和新環保設計指令”和香港地區兒童玩具盒用品中的鄰苯二甲酸鹽限量規定。
　　除了外部環境趨嚴，很多企業出口受限之外，近年來國內玩具企業的生產成本也在逐漸上漲。一方面是原材料價格的上浮，另一方面是玩具業等勞動密集型企業普遍遭遇“用工荒”，想吸引勞動力只能大幅提高用工成本。此外，由于國際上頻繁出臺各種貿易壁壘及玩具新標準，國內企業要在競爭中取勝，勢必要加強對質量的把控，并支付檢測認證等費用。
　　發力新興市場
　　隨著歐美等地區貿易壁壘的不斷提高，只有一部分市場份額大、對新指令能做到未雨綢繆的企業可以存活，而對于很多實力偏弱的中小企業來說，則意味著被淘汰。中國玩具出口第一大省——廣東省的玩具出口數據或者可以作為代表，來說明我國玩具出口遭遇的困境。2012年，廣東省玩具出口金額同比下降8.32%，是2008年以來首次出現負增長。納入統計的20大類出口玩具中，11大類產品出口數量同比下降，而出口產品單價上升。廣東省玩具協會的調查數據顯示，2012年海外訂單減少15%~30%、生產成本增加25%。
　　中鼎控股股份有限公司玩具一部副經理李一凡告訴記者，這幾年廣交會上歐美的采購商明顯少了，訂單也縮水了，企業開始尋求新的出路和市場。李一凡表示，他們公司已經在開拓巴西、韓國等市場。
　　此外，記者了解到，在最近一屆的廣交會上，就有來自加拿大、俄羅斯的幾大協會商會組團來訪。俄羅斯因特斯考有限公司董事長謝爾蓋·納扎托夫表示希望同中國供應商在透明約定的基礎上保持長期穩定的合作。對于企業對俄羅斯市場的開拓，謝爾蓋·納扎托夫提出解決好兩方面問題：一是解決好在廣闊的俄羅斯地區的物流配送，二是不斷開拓有前景的銷售渠道。