□ 金梁
    快遞企業跨界做電商，這樣的嘗試早有先例，如圓通的新龍網，中國郵政的郵樂網，申通的愛買網超，中通的中通優選……
    又有消息傳來，順豐速運集團旗下電商網站順豐優選再次擴張，新增杭州、天津、南京、蘇州、武漢5地常溫類商品的配送。與同行相比，這次的擴張有點急速。
    從“送吃的”到“賣吃的”
    去年，順豐優選僅在北京一個地區試運行，今年春節后才開通了上海、廣州、等地的配送，僅僅一個月時間又增5個城市。
    在順豐優選的網站上，主頁最顯著位置就放著“我們又來了”的促銷活動。該活動上稱，順豐優選新增5大城市，30大優質品牌抱團熱促，用戶可享受滿59元順豐包郵服務。
    從網頁上架的產品來看，主要以食品為主，包括生鮮、母嬰食品、酒水飲料、休閑零食、餅干點心、糧油副食、沖調茶飲、營養保健等類別，其中85%是進口食品。據悉，生鮮食品一直占據順豐優選的品類條目第一位置，“全程冷鏈”更是其優勢。
    不過，優選市場營銷部品牌管理高級經理董獻慧在接受采訪時說，除了北京，其他城市依然無法享受“全程冷鏈”配送的服務，但實現生鮮配送服務只是時間的問題。
    生鮮食品未被列入別的城市，業內人士認為這也很好理解。與傳統商品相比，生鮮食品的冷鏈配送對企業要求更高，需要專門的設備、包裝等配送，面臨的成本壓力較高，配送成本或將是普通貨物的兩倍以上。
    食品領域是新藍海
    據了解，順豐優選上線后，僅在北京配送，被外界認為并未實現其真正效益，甚至因為中途換帥被人質疑“業績不佳”。而如今一下子將業務擴張到9大城市，更讓業內咋舌。
    那么，這中間有何緣由呢？
    上海萬擎商務咨詢有限公司CEO、電子商務觀察員魯振旺在微博中分析，繼服裝、3C之后，食品是即將到來的第三個B2C黃金品類，尤其是農副產品，是這輪“暴發”中真正的明星。于是，各大電商似乎也嗅到了這片食品領域的新藍海。如，今年年初我買網開啟華南分站，同時啟用新倉庫；3月21日，1號店也正式宣布將進軍生鮮領域，并在4城建立分倉；而阿里系、京東系通過政策方面的積極傾斜，更是早早就開始布局這一領域。
    在這樣的背景之下，順豐的提速動作還是合理的，顯然是不想缺席這一剛剛興起的市場。順豐集團副總裁、順豐優選CEO李東起在接受媒體采訪時表示，服裝、家電等領域已經是紅海，食品生鮮領域，因對配送環節的倉儲、運輸設備的溫控要求比較高，冷鏈運輸的投資更為龐大，尚是藍海，順豐又恰恰擁有配送物流優勢。
    “快遞版”電商成績不一
    根據艾瑞咨詢發布的數據，2012年中國B2C網站接近1000家，只有10%左右的收入能夠達到上千萬元，其中60%～70%網站的流量出現下滑。中小電商的日子越來越艱難。倒是有不少快遞企業開始涉足電商，但效果不一。比如圓通，2008年2月上線圓通新農網，提供全國特產，目前網頁顯示還在招商中。2013年2月上線圓通新龍網，定位于一站式電子商務服務商，目前倉配一體服務網覆蓋全國1600多個城市。再如宅急送，2010年7月上線E購宅急送，目前只負責配送和代收貨款業務。
    從部分跨界電商的現狀來看，并不盡如人意。因此，此前順豐優選的前景并不讓人看好，去年它曾打算自己鋪一套獨立于速遞業務以外的物流體系，結果成本巨大，差點夭折。
    有業內人士分析說，與電商企業“燒錢”迅速培育物流渠道、形成規模優勢相比，快遞企業跨界做電商絕非將商品“上網”那么簡單。不但需要持續的資金支持、行業價格戰犧牲利潤，更重要的是面臨庫存、供應鏈、運營管理等諸多挑戰，快遞企業應培育獨特的優勢。
    關于這些顧慮，李東起道出了他的想法，順豐涉足電商做生鮮食品平臺，實際上是為自己涉足冷鏈物流做準備，真實意圖在于積累生鮮冷鏈的經驗和延伸產業鏈。