11月11日，這個曾經被戲稱“光棍節”的日子如今儼然成為了中國全民網絡購物狂歡節。美國《華爾街日報》11月10日報道稱，在美國，感恩節以及年末假期季會引發一年當中最大規模的周末購物狂潮。而在中國，阿里巴巴的促銷就能達到這種效果。
　　
　　報道表示，每年的11月11日，都會有數百萬中國消費者涌向阿里巴巴旗下的電子商務網站。當天他們在這些網站上的購物金額超過了美國人在黑色星期五和網購星期一在所有網絡零售商上的消費總額。T.U. Business Consulting Co。駐上海的顧問Atsushi Watanabe稱，在中國很難找到一位從未使用過淘寶或天貓的網民。
　　《華爾街日報》表示，11月11日的購物節始于2009年，當時天貓的27個商家推出打折活動，希望刺激在中國秋季假期至圣誕節之間的淡季銷售。目前該活動已被稱為11.11購物狂歡節。據阿里巴巴披露，去年11月11日天貓和淘寶的銷售總額達31億美元。
　　相比之下，據comScore的數據顯示，去年美國網購星期一的網上消費總計14.6億美元，創美國單日網上消費最高紀錄。感恩節次日黑色星期五的網上銷售額總計10.4億美元。阿里巴巴第二季度收入遠低于亞馬遜的157億美元，因為這家中國公司不像亞馬遜那樣直接銷售產品。但該公司第二季度49%的營業利潤率遠高于亞馬遜的0.5%。
　　不過，報道認為，阿里巴巴也并非沒有問題。隨著天貓和淘寶變得越來越擁擠，賣家就需要在廣告上花費更多，以吸引消費者對他們店面的注意力。盡管這將增加阿里巴巴的收入，但一些賣家稱，他們已經開始對這種不斷上升的成本感到擔心。
　　《華爾街日報》還表示，阿里巴巴也有許多競爭對手，包括北京京東世紀貿易有限公司旗下的京東網上商城。此外，58同城和唯品會等其他競爭對手也擁有強勁的增長前景，推動其股價上漲。另外一項挑戰來自基于智能手機的服務，例如騰訊控股有限公司旗下的微信。微信在中國擁有3億用戶，這可能分流淘寶的移動訪問流量。