今年年初以來，受國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不利影響，不少出口企業(yè)都遭遇了“寒流”，增速放緩，甚至有部分企業(yè)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，以機(jī)電產(chǎn)品出口為主的順德遭遇到從所未有的困境。據(jù)順德檢驗(yàn)檢疫數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，經(jīng)檢驗(yàn)出口機(jī)電產(chǎn)品共80435批，貨值48.03億美元，批次和貨值同比均出現(xiàn)下跌，分別為-14.81%和-11.97%。然而，順德音視頻產(chǎn)品出口卻實(shí)現(xiàn)了逆市大增長(zhǎng)，形勢(shì)喜人。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年經(jīng)順德檢驗(yàn)檢疫局檢驗(yàn)出口的音視頻產(chǎn)品3.35億，同比增長(zhǎng)150.8%。
　　順德音視頻產(chǎn)品出口現(xiàn)狀
　　目前，順德出口的音視頻產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)大概有20家左右，出口企業(yè)中除2家生產(chǎn)電視機(jī)的企業(yè)規(guī)模較大外，其他都為中小型企業(yè)。出口產(chǎn)品主要有電視機(jī)、CD播放機(jī)、DVD播放機(jī)、音箱及音響器材等。
　　近幾年來，以液晶電視機(jī)等高新技術(shù)產(chǎn)品為代表的音視頻產(chǎn)品出口都呈現(xiàn)較大的增幅，以今年上半年為例，液晶電視機(jī)出口176批，貨值3658.6萬(wàn)美元，貨值同比大幅增長(zhǎng)263.2%。隨著近幾年來順德音視頻產(chǎn)品出口持續(xù)增長(zhǎng)，音視頻產(chǎn)品出口占順德機(jī)電產(chǎn)品出口的比重在不斷增加，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，這同時(shí)也促進(jìn)了順德外貿(mào)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變，逐漸開始形成具有高新技術(shù)特色的外向型產(chǎn)業(yè)集群。
　　目前，順德地區(qū)出口的音視頻產(chǎn)品主要輸往美國(guó)、歐盟、香港、東南亞等其他國(guó)家。
　　制約音視頻產(chǎn)品出口的四大因素
　　順德檢驗(yàn)檢疫局相關(guān)專家分析，近年來順德音視頻出口呈現(xiàn)較好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但國(guó)際經(jīng)濟(jì)仍然未走出陰霾，隨著國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力成本和人民幣不斷升值等不利因素的影響，順德地區(qū)音視頻出口企業(yè)要想在未來幾年繼續(xù)實(shí)現(xiàn)高幅度的增長(zhǎng)，難度不小。目前，制約音視頻產(chǎn)品出口持續(xù)高速發(fā)展的因素主要有以下幾個(gè)方面：
　　1.出口附加值低。目前順德地區(qū)具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的音視頻產(chǎn)品還不多， 生產(chǎn)多集中在增值較少的裝配環(huán)節(jié)，再加上出口產(chǎn)品的集中和單一，迫使很多企業(yè)只能采用降價(jià)的方式參與出口競(jìng)爭(zhēng)，因此產(chǎn)品的附加值率低。
　　2.企業(yè)開拓市場(chǎng)、創(chuàng)造市場(chǎng)的能力不強(qiáng)。順德地區(qū)的音視頻產(chǎn)品出口企業(yè)規(guī)模普遍較小，許多企業(yè)滿足于為跨國(guó)公司做配套產(chǎn)品，缺乏開拓國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)力。就從市場(chǎng)創(chuàng)造來講，順德地區(qū)的企業(yè)大部分都沒有恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷戰(zhàn)略，國(guó)際營(yíng)銷能力不足，很難在國(guó)際市場(chǎng)上樹立自己的品牌， 自然也就無法在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，取得長(zhǎng)足發(fā)展。企業(yè)缺乏開辟新市場(chǎng)的能力，就只能在傳統(tǒng)市場(chǎng)上互相競(jìng)爭(zhēng)，甚至是惡意競(jìng)價(jià)。
　　3.企業(yè)自主創(chuàng)新能力弱，出口競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。順德地區(qū)音視頻產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，首先表現(xiàn)在中、低端產(chǎn)品整體供大于求，而高端產(chǎn)品和關(guān)鍵零部件嚴(yán)重依賴進(jìn)口。可以說，順德地區(qū)的音視頻產(chǎn)品參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，大部分仍然依靠的是價(jià)格優(yōu)勢(shì)，在國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)方式日趨多樣化的今天，價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐漸減弱，企業(yè)是否能夠在國(guó)際市場(chǎng)上長(zhǎng)久立足乃至最終取勝，關(guān)鍵是看其是否擁有自主創(chuàng)新能力。眾所周知，音視頻產(chǎn)品行業(yè)最大的特征就是產(chǎn)品更新?lián)Q代速度很快，如部分產(chǎn)品從研發(fā)、上市、成熟直至消亡的過程短的話可能只有三個(gè)月左右。而順德的企業(yè)對(duì)自主創(chuàng)新的認(rèn)識(shí)還不夠深刻，往往把自己定位在生產(chǎn)型企業(yè)的位置，過分依賴于外來技術(shù)的支援，單純靠購(gòu)買國(guó)外的專利來賺取利潤(rùn)，企業(yè)沒有活力，產(chǎn)品也沒有自己的特色，因此 在國(guó)際市場(chǎng)上面對(duì)跨國(guó)公司的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)往往力不從心。
　　4.貿(mào)易壁壘日益增多。順德音視頻產(chǎn)品出口對(duì)美國(guó)、歐盟等市場(chǎng)的過度依賴，加大了企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，增大了音視頻產(chǎn)品出口發(fā)展的波動(dòng)性和不穩(wěn)定性。目前，音視頻產(chǎn)品出口依然面臨嚴(yán)峻的貿(mào)易壁壘， 尤為突出的是知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘和技術(shù)性貿(mào)易壁壘。知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘方面，以電視機(jī)為例，自2007年3月1日起，出口到美國(guó)市場(chǎng)的電視必須是數(shù)字電視，同時(shí)，13英寸以上的電視必須符合美國(guó)先進(jìn)制式委員會(huì)(ATSC)標(biāo)準(zhǔn)的 技術(shù)規(guī)范。同時(shí)，歐盟的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn) DVB-T 的專利聯(lián)盟也正在成立，并在 2007 年下半年開始出臺(tái)類似 ATSC 的專利收費(fèi)清單。高昂的專利費(fèi)成為中國(guó)出口企業(yè)的沉重負(fù)擔(dān)。技術(shù)性貿(mào)易壁壘方面，早在 2006 年 11 月初，國(guó)家質(zhì)檢總局發(fā)布公告，稱美國(guó)將對(duì)音視頻產(chǎn)品及其電源裝置、數(shù)字電視適配器等多種產(chǎn)品分階段實(shí)施能效法規(guī)。另外，從2009年11月20日起，歐盟繼 WEEE、 RoHS 指令之后的另一項(xiàng)主要針對(duì)能耗的技術(shù)壁壘指令——：《確立能源相關(guān)產(chǎn)品生態(tài)設(shè)計(jì)要求的框架》（2009/125/EC）（簡(jiǎn)稱ERP指令）實(shí)施。
　　練內(nèi)功 樹品牌
　　促進(jìn)音視頻行業(yè)大發(fā)展
　　面對(duì)上述幾個(gè)因素的制約，順德檢驗(yàn)檢疫局工作人員建議，音視頻產(chǎn)品出口企業(yè)應(yīng)采取相應(yīng)的措施，才能保證音視頻產(chǎn)品出口的穩(wěn)定可持續(xù)增長(zhǎng)。
　　1.應(yīng)以技術(shù)創(chuàng)新力為核心，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。從目前來看，順德地區(qū)的音視頻產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)普遍都缺乏技術(shù)創(chuàng)新的能力，因此尋求與國(guó)外著名品牌的音視頻產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的合作可能是一條捷徑。近幾年來，跨國(guó)公司研發(fā)機(jī)構(gòu)向我國(guó)的加速進(jìn)入，通過跟他們的合作，爭(zhēng)取從代工企業(yè)由原廠委托加工（OEM）向原廠委托設(shè)計(jì)（ODM）進(jìn)行轉(zhuǎn)變升級(jí)。未來幾年音視頻產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)中，誰(shuí)能在技術(shù)創(chuàng)新中占得先機(jī)，那么他將會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)，不思進(jìn)取的企業(yè)可能會(huì)被逐漸淘汰出局。想當(dāng)年如日中天的諾基亞公司，近幾年來技術(shù)創(chuàng)新乏力，現(xiàn)今已徘徊在破產(chǎn)的邊緣了。
　　2.加強(qiáng)質(zhì)量控制，持續(xù)改善產(chǎn)品質(zhì)量。質(zhì)量是企業(yè)的生命，質(zhì)量保證是企業(yè)的宗旨，是立足市場(chǎng)的基礎(chǔ)，企業(yè)加強(qiáng)質(zhì)量控制，持續(xù)改善產(chǎn)品質(zhì)量，著力提升公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而促進(jìn)企業(yè)全面且持續(xù)的增長(zhǎng)。
　　3.積極推動(dòng)自主品牌，獲取更多的附加值。目前我國(guó)出口企業(yè)擁有自主品牌的不到20%，自主品牌的出口比例低于10%。長(zhǎng)期為洋品牌“打工”盡管可以贏來不菲的外貿(mào)訂單，但惡果卻是賺取低廉的加工費(fèi)，永遠(yuǎn)處于價(jià)值鏈的末端。據(jù)了解，順德制造的DVD播放機(jī)每臺(tái)的平均出口單價(jià)為20美元，一套電腦音箱的平均出口單價(jià)為1美元，出口價(jià)格如此之低，其中的關(guān)鍵就是缺少品牌的附加值。當(dāng)然，推廣自主品牌難度大，一開始很難獲得國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可。但是通過讓利優(yōu)惠、積極宣傳、廣泛參展、與國(guó)際品牌的合作等多種途徑的艱苦努力，自主品牌仍然有可能攻克國(guó)際市場(chǎng)堡壘，占據(jù)一席之地。（本欄責(zé)任編輯   牛   穎）