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電商價(jià)格戰(zhàn)出現(xiàn)連鎖反應(yīng) 實(shí)體店出現(xiàn)退貨

2012-8-21 9:21:00 來源:網(wǎng)絡(luò) 編輯:56885 關(guān)注度:
摘要:... ...
  
到今天為止,幾家電商和實(shí)體家電經(jīng)銷商之間的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入到了第四天,市場(chǎng)上出現(xiàn)了一系列的新動(dòng)向。首先是網(wǎng)購(gòu)的部分商品降價(jià)之后,一些消費(fèi)者選擇退掉在實(shí)體店買的貨,而改為重新在網(wǎng)上訂購(gòu),由于幾家參戰(zhàn)商家都是線上和線下兩種渠道,等于是左手賣貨右手接退貨,這可能是商家事先沒有想到的;另外一個(gè)變化是,雖然價(jià)格戰(zhàn)廣告效應(yīng)明顯,但越來越多的消費(fèi)者趨向于理性消費(fèi),至少?gòu)奈覀冇浾哂^察到的情況看,實(shí)體店的銷售并沒有明顯變化。
另外,價(jià)格戰(zhàn)還引發(fā)了一些專業(yè)人士更深層次的思考,我們知道,一旦某個(gè)行業(yè)開始直接拼價(jià)格,甚至是慘烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),那么這個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)率將受到直接影響,從長(zhǎng)遠(yuǎn)說,更是對(duì)行業(yè)發(fā)展前景有重大影響。而這次的價(jià)格戰(zhàn)中牽扯到的實(shí)際是三個(gè)行業(yè),一是家電業(yè),二是傳統(tǒng)家電賣場(chǎng),三是電商,總體而言,三家的利潤(rùn)率都將有所下降。我們的記者今天也探訪了北京和深圳綜合性的大商場(chǎng),看看價(jià)格戰(zhàn)對(duì)他們的家電售價(jià)有什么樣的影響。
在北京某商場(chǎng)內(nèi)的家電賣場(chǎng),這里的工作人員告訴記者,由于國(guó)美、蘇寧等家電零售巨頭大幅搶占了市場(chǎng),再加上電商的迅速崛起。傳統(tǒng)商場(chǎng)已經(jīng)不太重視家電的銷售。因此這家商場(chǎng)早已經(jīng)把家電賣場(chǎng)放在了毫不起眼的地下一層。而這場(chǎng)電商大戰(zhàn)更是讓他們雪上加霜。
北京某商場(chǎng)家電賣場(chǎng)銷售人員告訴記者,(我們)屬于大商場(chǎng),屬于國(guó)營(yíng)商場(chǎng),寧愿這個(gè)錢不掙,而且商場(chǎng)不指家電掙錢,是靠百貨,這些都是高利的東西,商場(chǎng)為什么把家電放在地下一層呢,你賣就賣不賣就拉倒了,對(duì)于一些老人相信商場(chǎng),到商場(chǎng)買。
在深圳,也有類似的情況。黃先生是深圳某商場(chǎng)的家電區(qū)經(jīng)理,由于靠近國(guó)美蘇寧等賣場(chǎng),他們的銷售已經(jīng)受到巨大的沖擊,賣場(chǎng)越發(fā)冷清,如今他正在飽受賣場(chǎng)面積萎縮、供應(yīng)商撤場(chǎng)等困境的煎熬,而電商大戰(zhàn)以來,這種情況更加慘烈。
深圳某商場(chǎng)經(jīng)理黃在軍告訴記者,從蘇寧他們打價(jià)格戰(zhàn)開始,我們每天客流方面受到了很大的影響,幾乎平均每天少個(gè)5000塊的營(yíng)業(yè)額,三天大概(減少)15000塊錢的銷售,一個(gè)月下來大概15萬左右。
記者在采訪中也隨機(jī)比較了幾款產(chǎn)品的價(jià)格,發(fā)現(xiàn)商場(chǎng)家電區(qū)的價(jià)格其實(shí)并不比家電連鎖店和網(wǎng)上商城高多少,專家表示,目前零售行業(yè)正在進(jìn)行業(yè)態(tài)變革,未來傳統(tǒng)商業(yè)將會(huì)受到更多的沖擊,而發(fā)生趨勢(shì)性的改變。
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