□ 洛仰
    在國家大劇院戲劇場，一幕原創現代黃梅戲《嚴鳳英》，回腸蕩氣，不時激起陣陣熱烈掌聲。這是戲劇的成功，也是企業營銷的成功。作為本次大戲“請戲人”的安徽江淮汽車股份有限公司，做了一次深入人心的品牌營銷。
    近年來，國家力推文化強國戰略，也呼喚企業參與文化建設。這也是物流及關聯行業企業提升軟實力的機會。江淮汽車借家鄉戲做品牌營銷，值得借鑒。其實，國外企業對借文化盛宴做品牌營銷早已輕車熟路。仔細看《嚴鳳英》劇目介紹冊，可見國家大劇院的第一家戰略合作伙伴是德國汽車巨頭梅賽德斯-奔馳。
    文化營銷對企業來說并非難事，它不是獨創文化而多是運用文化。中國企業做文化營銷更非難事，文明古國有大量優秀文化。日本最主要戲劇是能劇，在日本企業的各種營銷推動下已走向世界，被稱為世界上最古老的劇種之一。其實，日本能劇是吸收中國戲劇文化演變而成，遠比中國戲劇歷史短。
    僅就地方戲劇看，我們企業可運用的資源也不勝枚舉。中國是全球最豐富的戲劇大國，各民族地區的戲曲劇種約有360多種，傳統劇目數以萬計。除京劇、評劇、豫劇、越劇、黃梅戲五大劇種外，還有別具特色的湖南花鼓戲、陜西皮影戲、浙江滑稽戲等。但龐大文化寶庫卻沒被開發出來，沒有被企業所運用。
    江淮在弘揚地方戲黃梅戲的過程中，也把區域汽車龍頭品牌推向全國，許多經驗值得借鑒。
    一是借力專業大平臺。江淮早在幾年前就聯合中國廣播藝術團、安徽歌劇院、蕪湖嚴鳳英大劇院等藝術團體，多次舉辦大型演藝活動。
    二是借力名家名劇。除了重推《天仙配》、《女駙馬》等經典劇目外，還推出黃梅戲名家吳瓊的全國個唱巡演等，實現了黃梅戲和企業品牌的雙贏。
    三是創新劇目編排，創新演出形式等。此次推出《嚴鳳英》就是原創現代黃梅戲。另外，在黃梅戲名家全國巡演中采取黃梅戲與通俗歌曲結合，也傳達了江淮汽車敢于創新的內涵。