“仙女”助我做營銷
2012-4-27 15:26:00 來源:現代物流報 編輯:56885 關注度:摘要:... ...
□ 洛仰
在國家大劇院戲劇場,一幕原創現代黃梅戲《嚴鳳英》,回腸蕩氣,不時激起陣陣熱烈掌聲。這是戲劇的成功,也是企業營銷的成功。作為本次大戲“請戲人”的安徽江淮汽車股份有限公司,做了一次深入人心的品牌營銷。
近年來,國家力推文化強國戰略,也呼喚企業參與文化建設。這也是物流及關聯行業企業提升軟實力的機會。江淮汽車借家鄉戲做品牌營銷,值得借鑒。其實,國外企業對借文化盛宴做品牌營銷早已輕車熟路。仔細看《嚴鳳英》劇目介紹冊,可見國家大劇院的第一家戰略合作伙伴是德國汽車巨頭梅賽德斯-奔馳。
文化營銷對企業來說并非難事,它不是獨創文化而多是運用文化。中國企業做文化營銷更非難事,文明古國有大量優秀文化。日本最主要戲劇是能劇,在日本企業的各種營銷推動下已走向世界,被稱為世界上最古老的劇種之一。其實,日本能劇是吸收中國戲劇文化演變而成,遠比中國戲劇歷史短。
僅就地方戲劇看,我們企業可運用的資源也不勝枚舉。中國是全球最豐富的戲劇大國,各民族地區的戲曲劇種約有360多種,傳統劇目數以萬計。除京劇、評劇、豫劇、越劇、黃梅戲五大劇種外,還有別具特色的湖南花鼓戲、陜西皮影戲、浙江滑稽戲等。但龐大文化寶庫卻沒被開發出來,沒有被企業所運用。
江淮在弘揚地方戲黃梅戲的過程中,也把區域汽車龍頭品牌推向全國,許多經驗值得借鑒。
一是借力專業大平臺。江淮早在幾年前就聯合中國廣播藝術團、安徽歌劇院、蕪湖嚴鳳英大劇院等藝術團體,多次舉辦大型演藝活動。
二是借力名家名劇。除了重推《天仙配》、《女駙馬》等經典劇目外,還推出黃梅戲名家吳瓊的全國個唱巡演等,實現了黃梅戲和企業品牌的雙贏。
三是創新劇目編排,創新演出形式等。此次推出《嚴鳳英》就是原創現代黃梅戲。另外,在黃梅戲名家全國巡演中采取黃梅戲與通俗歌曲結合,也傳達了江淮汽車敢于創新的內涵。