消費(fèi)水果這樣的產(chǎn)品，人們往往都是購(gòu)買(mǎi)它的實(shí)際價(jià)值，也就是吃的價(jià)值�？蛇@次不一樣，大家在網(wǎng)上買(mǎi)臍橙的時(shí)候，其實(shí)潛移默化地為“愛(ài)心”這種無(wú)形的高附加價(jià)值買(mǎi)了單。于是，愛(ài)心+微博，再次帶來(lái)了力挽狂瀾的神奇效果。但就在銷(xiāo)售額一天天刷新的同時(shí)，大家的愛(ài)心，突然被當(dāng)頭澆了一瓢冷水。
    3月31號(hào)，一個(gè)網(wǎng)友在微博上發(fā)布了一張照片，自己通過(guò)官方渠道購(gòu)買(mǎi)的臍橙出現(xiàn)了霉變，微博被迅速轉(zhuǎn)載，隨后，在京東商城奉節(jié)臍橙的售后評(píng)論中，各種差評(píng)也屢見(jiàn)不鮮。
    據(jù)了解，網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的價(jià)格每公斤為2.9元，而在重慶的各大超市或者水果市場(chǎng)，臍橙的零售價(jià)基本都在2元左右，直銷(xiāo)臍橙的價(jià)格為什么比超市貴？這可能是網(wǎng)友最想知道的問(wèn)題，而事實(shí)上，一直以來(lái),阻礙農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)發(fā)展的就是缺乏完善的物流運(yùn)輸服務(wù)，以此次奉節(jié)臍橙為例，加上采摘，包裝，耗材，短途運(yùn)輸?shù)某杀�，每斤臍橙的成本價(jià)在1塊7毛錢(qián)左右，而從成都運(yùn)往全國(guó)各地的臍橙，每斤的快遞費(fèi)用就達(dá)到了1塊2。也就是說(shuō)我們?cè)谖揖W(wǎng)絡(luò)上，支付的35元購(gòu)買(mǎi)的6公斤臍橙中，接近一半的價(jià)格都是在為快遞買(mǎi)單。
    那么，“鼠標(biāo)+物流”的商業(yè)模式是否適合臍橙呢？
    的確，正是臍橙保鮮難度高，雖然發(fā)貨時(shí)間只有4、5天，但也保證不了臍橙不會(huì)變質(zhì)、變壞，這也成為網(wǎng)友反映的收到“爛果”的原因。其實(shí)，線下的物流倉(cāng)庫(kù)并不是我們想象的那么輕松。倉(cāng)庫(kù)的建管是需要時(shí)間和磨練的。