家樂福在二三線城市為何接連“關(guān)店”?
2011-3-13 14:45:00 來源:現(xiàn)代物流報(bào) 編輯:56885 關(guān)注度:摘要:... ...
據(jù)媒體報(bào)道,從2010年7月到現(xiàn)在不到一年的時(shí)間里,全球零售巨頭家樂福在中國的關(guān)店數(shù)目已達(dá)6家。然而,家樂福關(guān)閉的門店多在二三線城市,而一線城市的門店則沒有關(guān)閉,這是為什么呢?廣東商學(xué)院流通經(jīng)濟(jì)研究所所長王先慶:
中國一線城市的零售市場大多已經(jīng)發(fā)育成熟,購買力強(qiáng)勁,而且家樂福在一線城市的門店選址都相當(dāng)好。因此,在一線城市的門店受到顧客消費(fèi)力的良好支撐,能夠發(fā)展。可以說,家樂福在中國一線城市的門店大多處于稀缺的好地段,本身就具有良好的增值潛力。因此,無論如何,家樂福都不會(huì)輕易關(guān)閉;相反,還有繼續(xù)擴(kuò)張的動(dòng)力。
家樂福在二三線城市的門店,大多是單家店,缺少自身物流配送等方面的支撐,其服務(wù)水平和特色與國內(nèi)普通超市并無兩樣。實(shí)際上,它在有些二三線城市的門店,完全就是基于地方政府盲目的 “外資崇拜”,以及對所謂世界500強(qiáng)企業(yè)的優(yōu)惠政策吸引而進(jìn)入的,也是基于 “跑馬圈地”的需要,但其開店條件是否成熟以及當(dāng)?shù)叵M(fèi)能力能否支撐其門店的生存和發(fā)展,是沒有謹(jǐn)慎論證。
更主要的是,家樂福在中國市場上的“野蠻擴(kuò)張”戰(zhàn)略,將自己的擴(kuò)張成本和風(fēng)險(xiǎn)最大可能地轉(zhuǎn)嫁到供應(yīng)商和消費(fèi)者身上,時(shí)間久了,自然就會(huì) “自掘墳?zāi)埂保^多而持久的 “壓榨性轉(zhuǎn)嫁”不可避免地受到來自供應(yīng)商的抵制,于是供應(yīng)商紛紛減少對家樂福二三線門店支持,使家樂福在長春春城店和紹興鏡湖店相繼關(guān)閉。至此,家樂福從去年至今,在華東區(qū)、華北區(qū)、華南區(qū)和中西區(qū)四大區(qū)域的二三線城市,均出現(xiàn)關(guān)店問題。 (林振強(qiáng)整理)