不是淘寶，也不是當(dāng)當(dāng)，而是京東商城。盡管其董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東一再否認(rèn)要在中國(guó)復(fù)制亞馬遜模式，但京東商城最近的一系列動(dòng)作，卻不難看出其正一步步朝著亞馬遜的路徑演進(jìn)。 
　　新戰(zhàn)略
　　2010年，京東商城成為國(guó)內(nèi)首家年銷(xiāo)售額過(guò)百億元的網(wǎng)絡(luò)零售商，這讓劉強(qiáng)東很興奮，并將2011年的銷(xiāo)售額定在240億—260億元。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，少不了眾多廠商的支持。
　　2010年12月23日，近200家品牌廠商、供應(yīng)商很給劉強(qiáng)東面子，與京東商城簽署了總額超過(guò)200億元的采購(gòu)協(xié)議，其中包括神州數(shù)碼、諾基亞、宏 電腦、中國(guó)惠普、三星電子等。此外，上海李寧、廣州寶潔、蘇泊爾等日用百貨類(lèi)品牌以及周大福、杰克瓊斯、張?jiān)Ｆ咸丫频绕髽I(yè)，也分別與京東商城簽署了日用百貨類(lèi)產(chǎn)品戰(zhàn)略合作協(xié)議以及開(kāi)放平臺(tái)戰(zhàn)略合作協(xié)議。
　　京東商城的這一高姿態(tài)似乎是為了粉碎之前國(guó)美、蘇寧“封殺令”的傳言。劉強(qiáng)東別有意味地表示，“我們不希望去擠壓供貨商，京東商城給合作伙伴帶去的利潤(rùn)永遠(yuǎn)比某些賣(mài)場(chǎng)至少要高3個(gè)點(diǎn)。2011年，我們希望3C數(shù)碼和小家電產(chǎn)品能夠做到百分之百?gòu)S商直供或者由廠商的分銷(xiāo)商給我們供貨。”
　　“京東商城目前大致已能接近傳統(tǒng)渠道‘5平3賺2負(fù)’的產(chǎn)品毛利配比模型，再經(jīng)歷2年左右的擴(kuò)張，將形成一個(gè)有足夠話語(yǔ)權(quán)的渠道業(yè)態(tài)。未來(lái)在大家電和IT數(shù)碼產(chǎn)品之間，或與蘇寧、國(guó)美達(dá)成一種互有側(cè)重優(yōu)勢(shì)的渠道平衡態(tài)勢(shì)。”電子商務(wù)服務(wù)商興長(zhǎng)信達(dá)董事長(zhǎng)劉磊在接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示。
　　當(dāng)然，劉強(qiáng)東還有其他計(jì)劃：一是加大信息系統(tǒng)建設(shè)的力度，建成由1000人組成的信息研發(fā)團(tuán)隊(duì);二是加強(qiáng)在物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)應(yīng)用方面的研究，通過(guò)FRID技術(shù)使用戶可以實(shí)時(shí)跟蹤訂單;三是上線新的基于移動(dòng)終端的比價(jià)系統(tǒng)，用戶在國(guó)美、蘇寧等賣(mài)場(chǎng)只要用手機(jī)對(duì)著條形碼或者商品拍照，就可以立即知曉京東商城的報(bào)價(jià);四是開(kāi)通國(guó)際郵購(gòu)業(yè)務(wù)，將國(guó)內(nèi)品牌推廣到國(guó)際市場(chǎng);五是推出獨(dú)立的奢侈品打折站點(diǎn);六是通過(guò)并購(gòu)方式開(kāi)拓虛擬數(shù)字產(chǎn)品的品類(lèi)。
　　劉強(qiáng)東的野心似乎并不僅僅是復(fù)制亞馬遜。
　　正式開(kāi)放
　　有人說(shuō)，劉強(qiáng)東應(yīng)該做減法了。但他目前顯然并不愿意。2010年12月30日，京東商城 “品牌直銷(xiāo)”頻道正式上線，宣告其開(kāi)放平臺(tái)正式運(yùn)營(yíng)。截至目前，已有包括依波表、飛亞達(dá)、佐丹奴、皮爾卡丹、樂(lè)高、迪士尼等超過(guò)500個(gè)品牌近10萬(wàn)種商品入駐京東商城。記者在京東商城“品牌直銷(xiāo)”頻道看到，目前該頻道分為“女兒國(guó)”、“男人街”、“健身院”、“家居城”、“母嬰美食坊”以及“京東奧特萊斯”等九大板塊。
　　京東商城開(kāi)放平臺(tái)副總裁馬松透露，京東商城并沒(méi)有大張旗鼓地招商，但諸多品牌商以及品牌代理商甚至是獨(dú)立的B2C公司紛紛表示愿意加盟。佐丹奴、皮爾卡丹、一生一石等作為首批進(jìn)駐京東商城開(kāi)放平臺(tái)的品牌廠商，上線數(shù)日內(nèi)銷(xiāo)量便提升了300%—500%，遠(yuǎn)超其官方網(wǎng)站的銷(xiāo)量。在劉強(qiáng)東的計(jì)劃中，開(kāi)放平臺(tái)大規(guī)模招商放在2011年3月。
　　“京東開(kāi)放平臺(tái)從2010年3月開(kāi)始布局，除了模仿亞馬遜，也是為了正面和淘寶開(kāi)始競(jìng)爭(zhēng)。開(kāi)放平臺(tái)是好事，可以讓更多的企業(yè)享受到京東的物流倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)。但現(xiàn)在京東的銷(xiāo)售額才百億元，跟淘寶已成規(guī)模的幾千億元尚有差距。在發(fā)展過(guò)程中，銷(xiāo)售財(cái)務(wù)系統(tǒng)會(huì)是京東商城的一大弱項(xiàng)，同時(shí)倉(cāng)儲(chǔ)物流配送協(xié)調(diào)(如何讓第三方享受到與京東一樣的服務(wù))也是一大挑戰(zhàn)。”劉磊說(shuō)。
　　據(jù)悉，在京東商城開(kāi)放平臺(tái)正式上線后，部分廠商表示將關(guān)閉淘寶平臺(tái)上的店鋪，將全部精力轉(zhuǎn)移至京東平臺(tái)。
　　“如果這件事屬實(shí)，只能說(shuō)明這些廠商的想法不理智，因?yàn)椴还苁菑牧髁窟�是從平臺(tái)成熟性上看，京東跟淘寶還不是一個(gè)量級(jí)。”劉磊說(shuō)。
　　物流之痛
　　時(shí)至今日，物流仍是劉強(qiáng)東的痛。按照京東商城的增長(zhǎng)速度，明年京東商城的銷(xiāo)售額可達(dá)300億—350億元，但因?yàn)槲锪髂芰Σ蛔悖瑒��?qiáng)東將明年的銷(xiāo)售目標(biāo)定在260億元。
　　目前，京東商城已在北京、上海、廣州、成都、武漢5個(gè)城市完成了一級(jí)物流中心的布局，沈陽(yáng)物流中心和西安物流中心分別將在今年和2012年6月建成。今后京東商城的倉(cāng)儲(chǔ)物流體系將分為三級(jí)：7個(gè)一級(jí)物流基地，25個(gè)二級(jí)運(yùn)營(yíng)中心，更多的三級(jí)物流體系。這三個(gè)層級(jí)都由京東商城自己建設(shè)。這一手法與蘇寧極其類(lèi)似。
　　不過(guò)，龐大的物流體系的建設(shè)需要巨大的資金來(lái)推動(dòng)。日前，劉強(qiáng)東主動(dòng)表示，京東商城的C輪最后一個(gè)批次的融資已全部到賬，總金額超過(guò)5億美元。“投資額度的增加主要是物流建設(shè)的需要。同時(shí)，該輪融資引入了新的投資人，其中包括沃爾瑪。”
　　劉強(qiáng)東表示，在物流建設(shè)完成前，京東商城不會(huì)上市。目前，京東商城在倉(cāng)儲(chǔ)物流等后臺(tái)上仍屬于建設(shè)階段，要做到完全建成并發(fā)力，至少需要2—3年時(shí)間。