“現(xiàn)在金華的樂購超市正在做促銷，超市和商鋪里都是人，有幾個(gè)貨架都快空了�！苯裉焐衔�，一位在金華工作的朋友告訴記者。她解釋，這是因?yàn)門esco樂購金華店正式發(fā)布了閉店公告。公告稱，Tesco樂購金華店將于2011年12月20日正式撤場(chǎng)閉店。 
　　而就在一個(gè)月前，Tesco樂購剛剛關(guān)了立足5年的紹興店。 
　　外資超市在浙江關(guān)店頻頻為哪般？是經(jīng)營不善，還是另有隱情？記者近日對(duì)這一事件進(jìn)行了深入采訪。 
　　關(guān)店忌談“經(jīng)營業(yè)績” 
　　Tesco樂購公司事務(wù)部華東區(qū)資深經(jīng)理傅濤這兩天一直呆在金華處理該店撤離事宜，對(duì)于關(guān)店原因，他給出的官方說法是：“目前該店硬件條件跟不上英國總公司的標(biāo)準(zhǔn)�！睋�(jù)了解，金華店賣場(chǎng)面積只有6000平方米，而且位于地下，停車位也偏少。而此前，Tesco樂購紹興店也是因同樣理由關(guān)閉。但對(duì)于浙江面臨上述問題的其他門店為何不關(guān)時(shí)，他回應(yīng)，不關(guān)是因?yàn)榻?jīng)營狀況不錯(cuò)。 
　　今年以來，外資零售商關(guān)店潮迭起。就在最近，一向偏執(zhí)固守韓國高端形象的易買得，4天之內(nèi)以令人咋舌的“白菜價(jià)”先后賤賣7家門店，相當(dāng)于公司在國內(nèi)門店數(shù)的1/4。今年2月，作為美國最大電子商品零售商百思買關(guān)閉了它在中國內(nèi)地的全部9家門店。除上述企業(yè)外，家樂福、喜士多等多家外資零售企業(yè)也相繼關(guān)閉了其在中國大陸的一些門店。據(jù)蘇賽特商業(yè)數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)顯示，外資連鎖零售店近半年來有40余家陸續(xù)關(guān)閉，而華東地區(qū)是外資零售商關(guān)店最多的地區(qū)。 
　　本土超市昂首挺進(jìn) 
　　Tesco樂購金華店關(guān)門的消息，似乎并沒讓“滅了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”的沃爾瑪金華店高興多少。在沃爾瑪周圍，林立著各種形態(tài)的零售企業(yè)，曾經(jīng)看不上的本土企業(yè)如今隨時(shí)可能沖在他們前面。 
　　“現(xiàn)在是國內(nèi)本土零售企業(yè)崛起的最佳時(shí)期�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士分析，與外資發(fā)展不順暢形成鮮明對(duì)比的，是本土零售業(yè)的昂首挺進(jìn)。 
　　“目前我們?cè)谑��?nèi)發(fā)展勢(shì)頭非常好，在全省7個(gè)地區(qū)25個(gè)縣市區(qū)共有2200家門店，這個(gè)數(shù)字還在陸續(xù)增加�！闭憬�供銷超市有限公司營運(yùn)部副經(jīng)理孟黎霞在接受采訪時(shí)顯得很輕松。對(duì)于對(duì)手Tesco樂購在紹興、金華兩地關(guān)店的原因，她表示，可能大家經(jīng)營策略不同造成最后的結(jié)果不同。據(jù)了解，供銷超市一直采取“農(nóng)村包圍城市、社區(qū)包圍中心”的策略，根據(jù)地段、人流不同，以大賣場(chǎng)、標(biāo)準(zhǔn)超市、社區(qū)便利店、農(nóng)村便利店四種不同的經(jīng)營模式一起發(fā)展。 
　　“在紹興市，我們就有20家標(biāo)準(zhǔn)超市，如果要說有什么特色的話，那就是我們的超市本土化程度非常高，從員工到管理人員，都會(huì)招收本地人。這樣的人脈關(guān)系是外資超市沒法比擬的�！泵侠柘寂e了個(gè)最簡(jiǎn)單的例子：“每個(gè)超市輻射區(qū)域內(nèi)所有的企業(yè)都會(huì)進(jìn)入我們的業(yè)務(wù)拓展范圍，超市業(yè)務(wù)人員會(huì)一家家去跑，然后制定相應(yīng)的銷售、配送計(jì)劃�！惫╀N超市提供的數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月同比銷售增長13%。 
　　聯(lián)華集團(tuán)企劃部一位主管告訴記者，聯(lián)華超市目前在省內(nèi)二三線城市的經(jīng)營“還算不錯(cuò)”，最好的是溫州、義烏、臺(tái)州三地，“以溫州為例，我們超市的客單價(jià)達(dá)到130元，甚至高于杭州的聯(lián)華超市�！钡�也有地區(qū)經(jīng)營狀況平平，“紹興、金華的本土超市都比較強(qiáng)勢(shì)，我們?cè)谶@兩個(gè)地方很難找到很好的物業(yè)，銷售業(yè)績只能算平平�！� 
　　外資超市圈地戰(zhàn)未止 
　　記者了解到，盡管外資企業(yè)在華東關(guān)店事件頻頻出現(xiàn)，但華東地區(qū)依然是外資超市圈地重鎮(zhèn)。 
　　“盡管我們關(guān)閉了紹興、金華兩家門店，但并不意味著我們退出這兩個(gè)市場(chǎng)。”傅濤告訴記者，“事實(shí)上，Tesco樂購目前一邊在處理撤店事宜，一邊正在兩地積極物色新的物業(yè)。除此以外，我們?cè)谟揽凳幸舱�在物色好的物業(yè)開設(shè)大賣場(chǎng)。” 
　　省商務(wù)廳提供的數(shù)據(jù)顯示，今年以來浙江省部分外資超市累計(jì)實(shí)現(xiàn)零售額766814.72萬元，同比增長了39.03%。與這一數(shù)據(jù)對(duì)應(yīng)的19家受監(jiān)測(cè)樣本包括沃爾瑪3家、家樂福1家、華潤萬家2家、歐尚2家、麥德龍2家、樂購4家、大潤發(fā)4家、華潤慈客隆1家�！氨M管這些監(jiān)測(cè)樣本都是外資超市在浙江運(yùn)營較好的門店，但從這個(gè)數(shù)據(jù)看，部分外資超市在浙江仍有相當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)力。盡管目前本土零售企業(yè)擴(kuò)張勢(shì)頭迅猛，但只能算是個(gè)良好的‘開端’而已，要想真正和外資零售巨頭們一較高下，未來的路還很長�！闭憬�省國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中心一位負(fù)責(zé)人分析。 
　　種種跡象表明，沃爾瑪、家樂福、Tesco樂購、大潤發(fā)等外資零售商一方面收縮了一部分陣地，但同時(shí)，也在積極進(jìn)行擴(kuò)張，“從門店分布來看，華東區(qū)仍然是目前外資超市最重要的發(fā)展區(qū)域�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士分析，相比其他幾個(gè)區(qū)域，大型外資零售超市目前在華東區(qū)門店的總數(shù)比重最大，其中，Tesco樂購和大潤發(fā)在華東區(qū)的門店數(shù)量更是占據(jù)其在國內(nèi)門店總數(shù)的一半以上�！叭A東區(qū)肯定是我們將來重點(diǎn)發(fā)展的區(qū)域之一，我們會(huì)積極調(diào)整策略�！蔽譅柆斠晃幌嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，沃爾瑪目前包含的業(yè)態(tài)有購物廣場(chǎng)、山姆會(huì)員店、社區(qū)店、惠選折扣店、惠選超市等5種，今后會(huì)針對(duì)各地具體情況決定開設(shè)門店的業(yè)態(tài)。 
　　有分析人士稱，“目前，零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇，國內(nèi)零售商的發(fā)展速度開始加快，但無論如何，外資零售企業(yè)不會(huì)放棄中國這個(gè)巨大的市場(chǎng)，而華東地區(qū)又是重中之重�！蓖赓Y零售業(yè)今年動(dòng)作頻頻，從另一方面來說也正是調(diào)整策略的表現(xiàn)，“本土化”問題將成為外資零售商面臨的當(dāng)務(wù)之急。（本文來源：金華日?qǐng)?bào)）