葡萄酒已逐漸成為最受浙江居民歡迎的酒飲料。浙江省飯店業協會提供的數據顯示，2008—2009年，葡萄酒占餐桌酒飲料的50%，這個數據，在今年上半年還有所提高。 
　　浙江省葡萄酒銷售的主要渠道以餐飲、專賣店、夜場、超市為主，以煙酒店、批發市場為輔。省內銷售的葡萄酒來源主要分三類，國產葡萄酒、浙江省進口的葡萄酒和外省進口的葡萄酒。 
　　國產葡萄酒
　　一年增了三成 
　　國產葡萄酒品牌在浙江應有盡有。據統計，國內葡萄酒四大品牌企業的整體市場占有率達到60%。中糧酒業有限公司的何經理表示，去年，長城葡萄酒浙江省的銷售額大概為五六億元。香格里拉酒業的余經理則表示，去年全國葡萄酒銷售總額為232.6億元，浙江省銷售量20億元，占10%左右。張裕、威龍去年在浙江省銷售量在5億元左右，王朝酒業保持在3億至4億元。從增長速度來說，國內葡萄酒銷售同比增長21%，而浙江省的增長估計達到30%，可以說，目前浙江省已占據全國葡萄酒銷售的領先地位。 
　　國外紅酒商 
　　轉戰浙江市場 
　　隨著進口葡萄酒的關稅逐漸降低，越來越多的國外葡萄酒商也開始轉戰浙江市場。從海關方面了解到，去年，浙江省葡萄酒進口總值3148萬美元，比上年增長近六成。其中杭州地區進口618.6萬美元，占了全省20%。今年上半年，經過杭州海關的進口葡萄酒達到490.7萬美元，同比增長了130%。下半年是酒類銷售旺季，預計今年銷售額比去年會大幅增加。浙江進口葡萄酒的主要進口地來自法國和澳大利亞。上半年，經杭州海關，分別從這兩地進口195.4萬美元和135.6萬美元，占杭州市葡萄酒進口總額的39.8%和27.6%。 
　　省外進口酒 
　　大舉進入浙江 
　　來自其他省份的進口葡萄酒銷售量，也不在少數。北京一家葡萄酒銷售商說，該公司全國年銷售500萬瓶左右，浙江省的銷量屬于前三名，山東、江蘇也有不錯的成績。駿德酒業有關負責人表示，浙江地區在他們公司屬于新市場，這幾年起步很快，銷售額占了全國30%，每年增長率達到12%左右。 
　　根據近年的調查數據顯示，浙江省人均葡萄酒消費量在0.3升左右，而全世界的人均葡萄酒銷費量大約為3.5升，是浙江人的10倍。可見，浙江省的葡萄酒市場潛力還是非常巨大的。 
　　浙江省葡萄酒銷售量日漸增大，消費者們有了更多的選擇，但目前葡萄酒消費市場還不規范，尤其是進口葡萄酒市場。進口葡萄酒的質量參差不齊，渠道多樣，一些在市場上賣價百元的進口葡萄酒，出廠價可能只有1歐元。消費者鑒賞酒的能力顯然跟不上這個迅速膨脹的市場。因此，加強葡萄酒市場管理，對商家和消費者都有好處。 
　　為此，業內人士呼吁盡快發起成立浙江省酒類流通消費行業協會，使浙江省的葡萄酒銷售狀況更加透明，加強對葡萄酒市場的監管，并且建立一個更有秩序的銷售體系，使得消費者能夠喝上放心酒。