“綠色”將成主旋律涂料“十二五”發(fā)展重點(diǎn)確定 
　　
“2010年涂料行業(yè)的工作重點(diǎn)將是產(chǎn)業(yè)升級(jí)、結(jié)構(gòu)調(diào)整、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，同時(shí)響應(yīng)國(guó)家的倡議加大力度推進(jìn)節(jié)能減排。初步預(yù)計(jì)2010年涂料行業(yè)總產(chǎn)量、總產(chǎn)值、利潤(rùn)總額均可能實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。”中國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)孫蓮英近日明確表示。 
　　
涂料工業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期 
　　
在金融危機(jī)等不利的環(huán)境下，涂料行業(yè)仍取得了驕人的業(yè)績(jī)。從全國(guó)1348家規(guī)模以上的涂料企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，2009年全年總產(chǎn)量達(dá)755.44萬(wàn)噸，較上年的661.88萬(wàn)噸同比增長(zhǎng)14.14%；建筑涂料產(chǎn)量達(dá)到261.67萬(wàn)噸，較上年的215.92萬(wàn)噸同比增長(zhǎng)21.19%，增幅超出行業(yè)預(yù)計(jì)。 
　　
2009年，2571家全國(guó)規(guī)模以上涂料企業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值為1835.91億元，同比增長(zhǎng)15.80%；銷售產(chǎn)值完成1791.28億元，同比增長(zhǎng)15.20％，這兩項(xiàng)指標(biāo)的增幅均高于產(chǎn)量的增長(zhǎng)幅度。 
　　
當(dāng)前，我國(guó)涂料工業(yè)已進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期，主要表現(xiàn)在各區(qū)域百花齊放，增長(zhǎng)勢(shì)頭加快，企業(yè)集中度提高，政府相關(guān)政策、標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)運(yùn)而生，使得涂料市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)一步走向有序，競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)向更高層次發(fā)展。 
　　
孫蓮英說(shuō)：“從各區(qū)域表現(xiàn)來(lái)看，東北和西南地區(qū)實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)，華東地區(qū)增長(zhǎng)速度放緩，廣東省仍穩(wěn)居產(chǎn)量產(chǎn)值第一。” 
　　
“綠色”將成市場(chǎng)主旋律 
　　
近年來(lái)，建筑涂料、木器涂料、卷材涂料、粉末涂料、防腐涂料等產(chǎn)品在技術(shù)、工藝上取得了重點(diǎn)突破，產(chǎn)品質(zhì)量已達(dá)到國(guó)外同類產(chǎn)品或世界先進(jìn)水平，正朝著綠色環(huán)保方向發(fā)展。 
　　
孫蓮英說(shuō)：“如何尋找到適合中國(guó)涂料產(chǎn)業(yè)的‘低碳經(jīng)濟(jì)路線圖’，將成為2010年乃至國(guó)家‘十二五’規(guī)劃中對(duì)于涂料產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展尤為關(guān)鍵的措施。” 
　　
未來(lái)10年，在減排的總體目標(biāo)下，我國(guó)勢(shì)必將大幅削減傳統(tǒng)溶劑型涂料在工業(yè)涂料中的比例，使其所占份額銳減。 
　　
據(jù)了解，我國(guó)正限制溶劑型涂料的發(fā)展，對(duì)家具、室內(nèi)裝修用材料排放的VOC設(shè)置了嚴(yán)格的限量標(biāo)準(zhǔn)，并在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄中明確規(guī)定：禁止新增小于3萬(wàn)噸/年的開(kāi)放式溶劑型涂料生產(chǎn)線。隨著歐盟、美、日等發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品“綠色壁壘”的不斷提高，以及國(guó)內(nèi)密集出臺(tái)的一系列環(huán)保政策法規(guī)，溶劑型涂料的發(fā)展將受到越來(lái)越多的限制，其在工業(yè)及民用涂料總量中的比重將不斷削減。 
　　
孫蓮英表示，協(xié)會(huì)將堅(jiān)持不懈地推動(dòng)《涂料行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)意見(jiàn)》和《我國(guó)涂料行業(yè)“十二五”重大關(guān)鍵技術(shù)戰(zhàn)略》，積極開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，淘汰落后產(chǎn)能，改善產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；以實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)、提高產(chǎn)業(yè)集中度為目標(biāo)，讓“綠色”成為涂料市場(chǎng)主旋律。 
　　
“十二五”發(fā)展重點(diǎn)已確定 
　　
孫蓮英指出，我國(guó)建筑涂料、工業(yè)涂料在2009年出現(xiàn)了發(fā)展不平衡的現(xiàn)象，我國(guó)的涂料產(chǎn)業(yè)需進(jìn)行積極的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，達(dá)到涂料產(chǎn)業(yè)能夠抵抗各種風(fēng)險(xiǎn)、產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展的狀態(tài)。2010年，涂料行業(yè)將以“扶植低污染型產(chǎn)品的普及，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和節(jié)能減排，增強(qiáng)行業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力”為今年和今后相當(dāng)一段時(shí)期的中心任務(wù)。 
　　
孫蓮英透露，涂料行業(yè)2010年以及“十二五”期間重點(diǎn)發(fā)展方向已定，主要有：海洋工程用防腐涂料制備技術(shù)；大飛機(jī)、大船及高鐵用涂料的制備技術(shù)；核電站用防輻射涂料制備技術(shù)；以功能性涂料為飾面的外墻外保溫技術(shù)的研究；交通車輛用水性涂料制備技術(shù)（重點(diǎn)是水性汽車涂料、特別是水性罩光清漆）；水性木器涂料制備技術(shù)；無(wú)溶劑或高固體分涂料制備技術(shù)；采用低毒性固化劑可薄涂的粉末涂料制備技術(shù)；通過(guò)改性和可行的水性化工藝，加快水性醇酸樹脂涂料產(chǎn)業(yè)化步伐；鈦白粉要加強(qiáng)表面包膜處理工藝（如金紅石型鈦白粉連續(xù)包膜技術(shù)）的研發(fā)，開(kāi)發(fā)高附加值的深加工產(chǎn)品（如醫(yī)藥、紡織、食品、珠光級(jí)、汽車涂料、塑料型材等專用型鈦白粉）。 
市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)在改變
　　
“我國(guó)涂料行業(yè)已從金融危機(jī)中走出來(lái)了。但在世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境、國(guó)內(nèi)政策環(huán)境變化的大背景下，涂料行業(yè)的市場(chǎng)形態(tài)、競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)也相繼發(fā)生了巨大變化。涂料企業(yè)須以變應(yīng)變。”中國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)岳望坤表示。 
　　
在拉動(dòng)內(nèi)需一系列政策的拉動(dòng)下，帶動(dòng)了新興產(chǎn)業(yè)的崛起，如高鐵、公路、風(fēng)電、信息業(yè)的發(fā)展，給了涂料企業(yè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整的新市場(chǎng)空間。同時(shí)，節(jié)能減排使環(huán)保節(jié)能產(chǎn)品以及為相關(guān)產(chǎn)業(yè)配套的涂料產(chǎn)品得到迅速發(fā)展。另外，投資拉動(dòng)的重點(diǎn)工程、城鄉(xiāng)一體化工程、民生工程等，使涂料產(chǎn)品的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化。 
　　
目前，涂料行業(yè)以產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移為驅(qū)動(dòng)，以企業(yè)升級(jí)為目標(biāo)，以戰(zhàn)略擴(kuò)張為內(nèi)容的園區(qū)化建設(shè)步伐加快，體現(xiàn)了北上、西進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。 
　　
岳望坤表示，從結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)進(jìn)步的角度來(lái)看，集約化將是未來(lái)中國(guó)涂料工業(yè)發(fā)展的方向。在現(xiàn)在很多地區(qū)的工業(yè)化園區(qū)都突出了精細(xì)化工的特色，涂料也在其中。據(jù)悉，目前待完善、新建、擴(kuò)建的涂料園區(qū)有：廣東韶關(guān)武江、新豐，成都宿縣、崇州，以及河北香河、遼寧沈陽(yáng)、湖北應(yīng)城等。這些地區(qū)將可能成為承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、進(jìn)行戰(zhàn)略擴(kuò)張的區(qū)域，形成新的涂料產(chǎn)業(yè)集群新的戰(zhàn)略要地。 
　　
岳望坤認(rèn)為，在新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和政策環(huán)境下，我國(guó)涂料市場(chǎng)的需求結(jié)構(gòu)也發(fā)生了四大根本性變化：內(nèi)需與出口配套的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化，內(nèi)需將是主要的市場(chǎng)；政策與項(xiàng)目帶動(dòng)市場(chǎng)正為新的增長(zhǎng)點(diǎn)；三級(jí)市場(chǎng)特別是廣大農(nóng)村市場(chǎng)將為涂料的新的巨大市場(chǎng)；區(qū)域需求結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，中西部地區(qū)的發(fā)展將加速。 
　　
岳望坤表示，這些變化使我國(guó)涂料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)也隨之發(fā)生了變化：一是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的變化，已變?yōu)閲?guó)際大公司與國(guó)內(nèi)大公司進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。二是品牌成為最重要的競(jìng)爭(zhēng)手段，企業(yè)整體實(shí)力的提高勢(shì)在必行，戰(zhàn)略層面的競(jìng)爭(zhēng)將成為必然。三是隨著資源匱乏，環(huán)保壓力加大。四是無(wú)論從市場(chǎng)空間而言，企業(yè)的資源必須向終端集中，加強(qiáng)市場(chǎng)終端的布局和建設(shè)勢(shì)在必行。 
　　
岳望坤表示，2010年的涂料行業(yè)仍面臨著一個(gè)生存與發(fā)展并重，危機(jī)與機(jī)遇共存的局面。首先，涂料行業(yè)的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇是在多重因素的影響下形成的，給行業(yè)帶來(lái)了發(fā)展空間。其次，外部的經(jīng)濟(jì)環(huán)境不可小視，資產(chǎn)、樓市、貨幣泡沫、通脹預(yù)期的危機(jī)仍然存在，勢(shì)必對(duì)涂料行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的沖擊。再其次，行業(yè)深層次的問(wèn)題還很突出，主要有：行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力還不強(qiáng)，如行業(yè)轉(zhuǎn)型和提升需要的成本將很大；環(huán)保、安全、社會(huì)責(zé)任需要補(bǔ)的欠賬還很多；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理的問(wèn)題解決的難度不小；技術(shù)創(chuàng)新能力仍十分薄弱，特別是關(guān)鍵原材料、關(guān)鍵技術(shù)、關(guān)鍵設(shè)備仍掌握在國(guó)外大公司之手；產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩，產(chǎn)品良莠不齊，投資一擁而上，短期行為的現(xiàn)象仍十分嚴(yán)重。
   
“涂料下鄉(xiāng)”刻不容緩
　　
目前，“建材下鄉(xiāng)”正在涂料行業(yè)持續(xù)發(fā)酵。 
　　
近日從中國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)了解到，協(xié)會(huì)已將“關(guān)于申請(qǐng)將涂料納入‘建材下鄉(xiāng)’產(chǎn)品目錄的報(bào)告”上書相關(guān)部委。“行業(yè)、企業(yè)都十分踴躍。”該協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)楊淵德說(shuō)。 
　　
目前，農(nóng)村涂料市場(chǎng)比較混亂，市場(chǎng)上不乏一些山寨小廠生產(chǎn)的低價(jià)、環(huán)保不達(dá)標(biāo)的劣質(zhì)涂料。楊淵德認(rèn)為，涂料下鄉(xiāng)已刻不容緩，有符合國(guó)家環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的正規(guī)的大品牌下鄉(xiāng)后，在產(chǎn)品質(zhì)量和環(huán)保性能上才有保證。 
　　
我國(guó)涂料行業(yè)已形成了鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)布局，特別是幾個(gè)大的涂料品牌的銷售服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)已滲透到了縣、鄉(xiāng)及村莊市場(chǎng)。像嘉寶莉、三棵樹、美涂士、中華、大寶等公司，就是采取扁平化的運(yùn)作渠道，每個(gè)縣都有自己的經(jīng)銷商。 
　　
楊淵德介紹，由于價(jià)格、服務(wù)等原因，在二、三、四級(jí)市場(chǎng)，我國(guó)自主涂料品牌比外資品牌具有更大的優(yōu)勢(shì)，而國(guó)產(chǎn)品牌的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)銷量已占到了企業(yè)整體銷量的60％以上。“像嘉寶莉2009年銷售收入16億元，其中有超過(guò)10億元是來(lái)自地、縣、鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)。”楊淵德說(shuō)。 
　　
楊淵德還表示，“建材下鄉(xiāng)”大約能帶動(dòng)室內(nèi)裝飾消費(fèi)產(chǎn)值1000億元，涂料行業(yè)能夠占到室內(nèi)裝飾的10%～20%。以2009年涂料總產(chǎn)值2000億元計(jì)算，將能拉動(dòng)涂料行業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)5%以上。 
　　
對(duì)于“涂料下鄉(xiāng)”的必要性，中國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)岳望坤表示，涂料行業(yè)到了產(chǎn)業(yè)升級(jí)、戰(zhàn)略調(diào)整的階段。涂料中涉及到“建材”的產(chǎn)品都以水性材料為主體，而以水為溶劑，排放的廢氣、廢水和廢渣相對(duì)要低。“不管從國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的角度，還是行業(yè)發(fā)展階段性的角度，建材下鄉(xiāng)有利于行業(yè)的發(fā)展。”岳望坤說(shuō)。 
　　
岳望坤表示，在實(shí)際操作中主要是做到定好兩個(gè)位與把好質(zhì)量關(guān)：一是定好品種，在定品種時(shí)要考慮到農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)能力；二是定好企業(yè)，入選企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)水平等方面都要實(shí)力；三是要嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)。 
　　
楊淵德建議，國(guó)家可以出臺(tái)入選企業(yè)和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)也可單獨(dú)為“建材下鄉(xiāng)”設(shè)立配方，根據(jù)國(guó)家補(bǔ)貼和縣鄉(xiāng)級(jí)購(gòu)買者的承受能力制定單獨(dú)的配方體系和服務(wù)體系，在產(chǎn)品質(zhì)量不降低的情況下盡量降低產(chǎn)品價(jià)格。
    
三棵樹：用環(huán)保產(chǎn)品服務(wù)農(nóng)村市場(chǎng)
　　
“‘建材下鄉(xiāng)’將讓農(nóng)村市場(chǎng)成為各個(gè)建材企業(yè)下一個(gè)強(qiáng)勁的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。”三棵樹涂料股份有限公司市場(chǎng)總監(jiān)王同筱說(shuō)。 
　　
目前，中國(guó)涂料產(chǎn)業(yè)發(fā)展與世界涂料發(fā)展趨勢(shì)一致，正往水性化、環(huán)保化、低污染和節(jié)能減排方向發(fā)展。王同筱介紹，三棵樹擁有具備國(guó)際領(lǐng)先水平的高環(huán)保涂料產(chǎn)品，并針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)研發(fā)了系列乳膠漆和木器漆，受到農(nóng)村消費(fèi)者的青睞。 
　　
王同筱表示，三棵樹近幾年在三四級(jí)市場(chǎng)渠道拓展方面取得較好成效，在“產(chǎn)品下鄉(xiāng)”方面優(yōu)勢(shì)明顯：營(yíng)銷爭(zhēng)奪的實(shí)質(zhì)就是渠道爭(zhēng)奪，三棵樹從2002開(kāi)始，就采取“鄉(xiāng)鎮(zhèn)包圍城市”的渠道發(fā)展策略，成功避開(kāi)與國(guó)際一線品牌在大城市的廝殺，取得了連續(xù)七年銷量翻番的業(yè)績(jī)，從涂料品牌中的15000多位躍至前幾位，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)涂料品牌發(fā)展的新記錄。 
　　
據(jù)王同筱介紹，活躍在三四級(jí)市場(chǎng)的三棵樹今年全面啟動(dòng)了“千城萬(wàn)鎮(zhèn)”策略，預(yù)計(jì)到2010年末，三棵樹全國(guó)營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)將超過(guò)10000家。
  
嘉寶莉：理性看待“建材下鄉(xiāng)”
　　
盡管到目前為止“建材下鄉(xiāng)”的產(chǎn)品目錄、補(bǔ)貼方式等相關(guān)政策尚未出臺(tái)，各界對(duì)這一政策也褒貶不一。有人認(rèn)為建材下鄉(xiāng)阻力太大、難以順利實(shí)施，有人質(zhì)疑建材下鄉(xiāng)旨在轉(zhuǎn)移企業(yè)過(guò)剩產(chǎn)能，為企業(yè)減負(fù)。 
　　
但在廣東嘉寶莉化工（集團(tuán)）有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，“盡管據(jù)有關(guān)方面稱涂料尚未確定列入首批‘建材下鄉(xiāng)’產(chǎn)品目錄，仍應(yīng)該理性看待‘建材下鄉(xiāng)’，正視‘建材下鄉(xiāng)’即將帶來(lái)的巨大優(yōu)勢(shì)。” 
　　
該負(fù)責(zé)人表示，建材品種和品牌無(wú)論是否被列入“建材下鄉(xiāng)”目錄，均可分吃到市場(chǎng)這塊大蛋糕的甜美。因?yàn)椋�未被列入建材下鄉(xiāng)的建材品種與品牌，因同屬于建材產(chǎn)品，農(nóng)民在建房、裝修過(guò)程中必定會(huì)帶動(dòng)相關(guān)配套產(chǎn)品的消費(fèi)需求，配套產(chǎn)業(yè)仍有巨大的市場(chǎng)空間。 
　　
從2005年起，涂料品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，以嘉寶莉?yàn)槭椎耐科笮Х隆稗r(nóng)村包圍城市”，精心布局二三級(jí)市場(chǎng)，網(wǎng)點(diǎn)下沉到鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一旦“涂料下鄉(xiāng)”，農(nóng)民將真正得到實(shí)惠，而政府對(duì)本土涂料的扶持將改變國(guó)外涂料品牌借助雄厚資金大贏廣告戰(zhàn)的格局。