濟南一家管件企業生產的產品長期暢銷美國市場，后因發現銷售渠道受制于美國代理商，決定另尋代理機構。然而，由于其商標在美國的使用權已被原代理商搶注，該企業只得花巨資回購商標使用權，否則，產品不能繼續在美國市場出售。 　　據省工商局調查，我省 3 萬家出口企業正由“貼牌”轉向“創牌”。產品要走出國門，必須商標先行，才能在國際市場上受到法律保護。而在國際商標注冊申請中，覆蓋84個締約國的馬德里國際商標注冊體系，不失為最便捷的通道。
　　全省境外商標注冊4800余件
　　海爾家電成為世界著名品牌，成功標志便是“海爾”商標覆蓋了100多個進口國。我省越來越多的企業在走向國際市場的同時，更加注重運用商標國際注冊構筑防御體系，以有效規避商標貿易壁壘和權屬爭議。 統計顯示，在全省擁有的21萬余件有效國內注冊商標中，境外商標注冊為 4800余件，分布于機電、高新技術、紡織服裝等出口量大的行業。
　　不過，由于一些企業或從事資源性產品加工出口，或為他人貼牌加工，或滿足于為出口代理公司生產，目前尚有不少企業對國際商標注冊不夠重視，在將要進入國外市場時才想起注冊商標，甚至商標被搶注后才意識到問題嚴重，給開拓國際市場造成被動。調查發現，在全省 60多萬戶企業中，商標國際注冊占比只有0.8％。
　　“創牌”亟需商標護航
　　文登市蕓祥繡品有限公司“一品繡”商標不僅被我省認定為“山東省著名商標”，還分別在英國、美國、白俄羅斯、西班牙、意大利、瑞士、德國、法國、烏克蘭、波蘭、香港等 15 個國家和地區注冊了“蕓祥繡品”和“一品繡”商標，手擎國際商標，蕓祥繡品成功打入國際市場，去年出口額超過 7000萬美元，占企業年銷售總額的90% 。
　　記者從省工商局商標處了解到，我省從2008年開始重點培育和發展出口名牌，目前持有馳名、著名商標的企業已達 110多家。在420 件逐一國家（地區）注冊商標中，有 198件為馳名商標企業注冊，占47.1% ；有100余件為著名商標企業注冊，占23.8% 。馳名、著名商標的培育、認定和保護，有力推動了全省自主品牌國際化的發展，促進了自主品牌企業國際競爭力的提升。
　　隨著全球經濟一體化趨勢不斷加強，世界市場正從以往的商品輸出、資本輸出，發展到知識經濟時代的知識產權輸出，此時，商標保護變得尤為關鍵。國家工商總局提供的數據顯示，從上世紀 80年代至今，總共發生了 2000多起中國出口商品的商標在海外被搶注的案例，每年造成無形資產損失達到10億元人民幣。業內人士表示，國內目前至少有15% 的知名商標在海外被搶注，其中涉案的老字號企業約占總案件量的四分之一。省工商局一份調研表明，目前，我省出口企業由“貼牌”生產轉向出口“創牌”，此時加大商標注冊與保護，對突破潛在的貿易壁壘和權屬爭議風險，穩定、擴大國際市場，提高產品附加值，拓展發展空間，具有重大意義。
　　一條方便快捷的國際注冊通道
　　為進一步鼓勵、引導外向型企業加大商標國際注冊和保護，提升山東品牌企業的國際競爭力，近日，我省與世界知識產權組織達成合作意向，世界知識產權組織擬在中國推廣馬德里商標注冊體系的有效運用，并將山東作為試點省份。
　　“目前商標國際注冊有兩種方式，一是直接向需要注冊國或地區逐一申請注冊；另一種是通過國際注冊體系進行注冊。”省工商局局長李華理介紹，世界知識產權組織馬德里體系目前共有84個締約方，該體系是中國企業實施“走出去”戰略，在相關國家有效保護自己商標權益的一條方便、經濟、快捷的商標國際注冊通道，馬德里體系一直也是全球應用最廣的商標注冊體系。數據顯示，我省通過馬德里體系逐一國家（地區）注冊的商標已有240多件，占全省逐一國家（地區）注冊商標的57.1% 。如固鉑成山（山東）輪胎有限公司通過馬德里注冊商標4件，在60余個國家和地區申請注冊。
　　另據了解，如果中國企業逐一去84個締約方注冊1類商標，至少要花費100萬元人民幣，而通過馬德里體系注冊，費用大致為 10萬元人民幣。