近日，國內最大的兩家網上書店卓越網和當當網同時推出全場免運費活動，在網盛旗下的中國B2B研究中心(b2b.toocle.com)新出爐的《1997-2009中國電子商務十二年調查報告》(簡稱《調查報告》)中，稱這是“兩大行業競爭者十年來首次同時免運費，標志著‘免運費’將開始成為B2C行業標準規則。”而另一家網上書店“99書城”，也在運費上做起了促銷文章，滿69元免運費，滿39元運費8折。 
　　在網上買了多年書的章小姐說，以前，無論是卓越網還是當當網，只有買滿99元才能免5元運費，所以每次想要買書都不能很爽快地下單，想買的書要存夠一定的數，或者就在辦公室里辛苦尋找同盟，一定要湊夠99元才下單，后來免運費的門檻降到39元，但網購時總不是太痛快，現在好了，隨時都可以買書了。
　　免運費的不光是這些賣書的網站，新成立沒多久的“立即購”網上商城，以賣零食、服飾、化妝品為主，目前全場也免運費，下單還送一份價值80元的蘭蔻中小樣。而淘寶、百度“有啊”的眾多個人賣家，也紛紛推出了一些包快遞的商品。
　　業內人士稱，之所以各大網站開始免運費，是因為現在中國的網購消費者數量迅速成長，是否免運費，對其下不下單影響很大。而一些做大了的B2C網站，如當當網、京東商城等，為降低資金周轉周期、提高服務質量，也從依托第三方物流，逐漸加大了對自建物流的資金投入，這使得大范圍的免運費成為可能。
　　艾瑞咨詢的調查顯示，每次購物網站進行大規模的免運費活動，銷售量提升起碼在三成以上。