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需求決定市場

2009-7-16 23:52:00 來源:現代物流報 編輯:56885 關注度:
摘要:... ...
山東中鋼聯王:價格倒掛似乎在彌補缺口,實際上,經銷商還是一面壓著鋼管廠出貨。一面停止大批進貨。鋼管廠庫存壓力在天津、衡陽、新冶特鋼的陸續投產之后,變得似乎找不到回頭路。大口徑厚壁管市場有競爭惡化的跡象,一旦一個獨立的、低周轉、少替代的市場處于供過于求,大白菜事件的重演就再所難避免。與之對應,在中壁管市場競爭殘酷的情況下,擠進避風港的共同思路,讓港灣變成臺風眼。
迷路的羊:中小管呢?他們的市場情況怎么樣?
山東中鋼聯王:中小管市場已經全面市場化。其營銷對抗已經精細到30~50元。反觀大口徑中厚壁,似乎是一塊大肥肉擠滿了前來爭搶的食客,連拿筷子的空間都沒有。前幾天,和一個老行家閑聊。說到獨立市場一旦出現供過于求的惡化局面,這種局面有可能向其他分割市場轉移。一般來說,大口徑之間的對抗是短期的。小管之間的對抗是長期的。對做營銷的來說,惡化的營銷局面是展現功力的舞臺。同時,由于鋼管行業材質、質量、交貨期、規格等限制條件非常多,所以,形成完全成熟市場 (如礦泉水市場)的概率為零。
從頭再來:市場需求分化
明顯,生產企業單一想占據全部細分市場,到最后也會心有余而力不足。壓縮的銷售商,損害的是多方面的。
山東中鋼聯王:在諸多限
制條件中。營銷可以展現功力的方式很多。市場細分化、高附加值、材質、服務、庫存響應、大比例折讓。諸多營銷手段的對抗成為未來1~1.5年的主要看點。
迷路的羊:你那么說,是該出手就出手啦?
山東中鋼聯王:產銷在價格上對抗的必然結果會導致現貨庫存積累于最薄弱的環節。其價格可能堅挺,但是鋼管廠和經銷商的利潤可能逆轉為虧,產能對抗的激烈程度會因為成本上攻加劇。需求決定一切市場行為,市場需求不旺。
迷路的羊:難道就看不見點曙光嗎?需求決定購買,說的很對,難道市場真的趨于飽和了嗎?如果不飽和那就肯定還有空間,為什么現在不好做呢?
山東中鋼聯王:是飽和過度,有需要,但是明顯的產能過剩。我國的無縫管產能有5000萬噸,年需求量大概4000萬噸,過剩了至少1000萬。要有企業關門,才有空間,要知道這還沒完,產能還在擴大!
迷路的羊:那現在就只能讓市場自己來消化?沒別的辦法嗎?
山東中鋼聯王:有,辦法就是,優化產品、優化服務、減少產能、正當競爭之類的。營銷與生產、采購、供應的自身協調,以期合力向外的局面是事關成敗得失的關鍵。
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