鄭州"會展經濟"漸入佳境 考驗城市發展的標尺
2009-5-1 22:57:00 來源:網絡 編輯:56885 關注度:摘要:... ...
作為本世紀“眼球經濟”主要行業之一的會展行業,正成為一顆耀眼的新星備受人們的注目,其蘊藏的巨大能量和作用越來越引起人們的重視。鄭州因得天獨厚的區位優勢,深受國內外展覽機構的青睞,鄭州會展經濟的發展究竟刺激和帶動了哪些產業?會展產業的現狀及發展前景如何?近日,記者就此進行了深入采訪。
近年來,鄭州先后舉辦了全國百貨、鋼材、醫療器械、建材、汽配等大型交易會,全國糖酒會在鄭州先后舉辦多次,屢創成交額之最,鄭州因此被中國會展界譽為“流動展的搖籃”。
鄭州會展業的發展得到了國內外會展界的廣泛認同,鄭州先后被推選為中國最具潛力的會展新銳城市、2005年度中國最佳會展城市、中國十大會議中心等稱號,鄭州國際會展中心也與香港亞洲展覽館一起,被授予中國展館新銳獎。
隨著鄭州會展品位的不斷提升,業界不少知名展覽機構開始重視鄭州。據統計,2007年鄭州市展覽面積超過3萬平方米的大中型展會8個,比2006年多兩個。展覽面積超過1萬平方米以上的展會19個,比2006年多4個。全年平均每個展會規模1.2萬平方米,同比增長10%。比起2006年和2007年,去年會展經濟不僅取得了量的突破,也實現了質的飛躍。據相關部門統計,2008年,鄭州市共舉辦展覽88個,省會第三產業迎來了前所未有的發展契機,住宿、餐飲也因此大賺了一大筆。相關數據顯示,鄭州去年住宿餐業零售額達207.5億元,占總零售額的17.2%,零售額增長26.1%,增長速度位居各行業之首。
鄭州會展中心工作人員表示,今年10月份之前的會展已經定滿,從目前來看,今年會展狀況良好,從其發展態勢來看,今年會展經濟有望超越去年。對鄭州這樣一個中部城市來說,“會海”讓這個古老而年輕的城市煥發出了新的生機。
一位曾多次來鄭州參展的客商在接受記者采訪時說:“每次到鄭州來參展,我都會有一種特別的感覺,城市變化很大,給人一種回家的感覺。參展雖然非常忙也很累,但在鄭州的感覺是累并快樂著。”
會展:撬起城市發展的杠桿
會展被稱為“誘人的城市面包”。西方經濟學家把會展稱之為“信息沖浪”、“財富平臺”和“城市經濟的拉力器”。一位美國市長如此評說會展經濟的重要性:“如果在一個城市開一次國際會議,就好比有一架飛機在城市上空大把地拋撒美元。”
就鄭州而言,舉辦一次展會,考驗的不但是一個展館的設施、服務,更重要的是在考量一個城市的綜合實力。意味著在一定時期內將聚集大量的人流、物流、資金流和信息流,而這些要素的大量聚集,必然對城市相關產業如交通、旅游、餐飲、住宿、通信、廣告等,產生巨大的需求,拉動這些產業快速發展。
據了解,4月8日~10日,2009中國(鄭州)太陽能可再生能源及技術設備展覽會在鄭州國際會展中心舉辦。4月21日~22日,2009年第十六屆(國藥會前會)即全國醫藥及保健產業鄭州博覽會(創新藥交會)在鄭州商品交易館舉辦。4月23日~25日,第六十一屆鄭州國藥會在鄭州國際會展中心舉行。4月25日~27日,中國(鄭州)國際家具博覽會暨中部家居文化節在中原國際博覽中心舉辦,同期舉辦2009第九屆中國(鄭州)國際建筑裝飾材料博覽會、2009年第四屆中國(鄭州)國際采暖供熱空調及鍋爐技術設備展覽會等5個展會。據悉,展會一般都會提前布展,延時撤展。由此可見,鄭州4月份幾乎是展會連連。
展會云集火了賓館酒店生意。記者調查了20多家賓館酒店,從4月5日到4月28日,這20多家酒店幾乎全部預定。隨之而來,一個不容忽視的問題也日漸凸顯,處于賣方市場的賓館酒店趁勢提價,價位幾乎在3月份的基礎上翻了一番。
據了解,緯五路山河賓館4月5日前只有13樓幾間房沒有預定,其他時間都已訂滿。而離這家酒店300米左右物化大酒店4月份的所有房間在3月15日以前就全部預定了,并且這兩家酒店4月不再打折,恢復原價后其價格將是打折前的近兩倍。紅專路御花園酒店不僅全部預定,而且標準間也由原來的218元漲到398元。南陽路和農業路幾家快捷酒店面臨同樣的問題——即使價位由150元漲到280元,4月也依然無房可定。整體看來,鄭州4月酒店定滿和價位翻倍已成普遍現象。
在餐飲娛樂方面,鄭州有大小餐飲企業1.5萬家,流派眾多,完全可以讓參展商不花高價,吃上全國各地的美食。
隨著經濟的發展,近年來,鄭州市提出打造中部的商貿旅游中心城市和打造會展城市。省旅游局相關人士說:“目前國內旅游發展迅速,近年來河南旅游平均一年接待人次大概1億多人,預計今年接待游客大概能達到2億人左右,境外游客可能達到80多萬。”
鄭州距九朝古都洛陽、七朝古都開封兩大旅游勝地,僅有一個小時的車程,“三點一線”黃金旅游,鄭州居中,這對舉辦各種會展活動是極為有利的。通過快速、舒適、便捷的旅游網絡,可以建立以城區為中心的半小時游憩帶、一小時中原旅游圈。鄭州完全能夠形成以旅游促會展,以會展促旅游的良性互動格局。
上海某對外貿易有限公司董事長表示,每年都要攜員工到全國各地參加一些展會,每到一處,除了展示自己的產品,加強與外界經濟合作交流之外,她總是等展會結束后在當地逗留幾天,逛逛旅游景點,了解一下當地的風土人情。她告訴記者:“去年來鄭州參加會展,在河南待了10多天,看看清明上河園,逛逛少林寺,又到安陽轉了兩天,參展加旅游兩全其美。”
會展經濟是市場經濟條件下的產物,一次國際會議或展覽會不僅可以帶來可觀的經濟效益,還能帶來無法估價的社會效益,這些社會效益有的是立竿見影的,而更多的是潛移默化、逐步發揮其作用。
相關專家指出,會展業不僅能給城市帶來場租費、搭建費、廣告費、運輸費等直接收入,而且具有強大的產業帶動效應。會展產業的經濟帶動作用首先反映在對城市基礎設施的拉動方面;其次反映在交通、餐飲、住宿、購物、旅游為一體的第三產業“消費鏈”。會展經濟還可以增加大量就業機會,同時展覽會還能起到推廣和展示新技術、新產品、新工藝的作用。能傳播信息、知識、觀念,促進國外與國內、政府與企業、企業與企業、企業與消費者以及社會各主體之間的溝通與交流。展覽會若能與高級研討會、業務洽談會、技術成果拍賣會、人才交流會等配套舉辦,那么所起的作用將是綜合的、全方位的。它不但能使人流、物流、資金流、信息流、技術流當場落到實處,還能推動知識更新、觀念轉換等。會展不僅樹立了企業形象,提高了主辦城市的知名度,而且還能促進經濟貿易合作,最終達到共同發展的目的,會展業已成為現代城市經濟重要的行業之一。
大規模、高規格甚至國際化展會的舉辦,會提升一個城市的品位、知名度、經濟實力。同時,會展也是考驗一個城市發展的標尺。
記者在調查采訪中發現,由于人們對會展經濟這一新興經濟形態在市場經濟中的作用認識不夠,導致有些人認為會展是一種商業促銷活動,是鋪張浪費,是勞民傷財,是賠本的買賣。甚至有些人對鄭州市投入23億元巨資建立鄭州國際會展中心還有一些疑惑,沒有從根本上認識到會展的經濟帶動功能,沒有把會展經濟作為區域性現代服務業中心建設的重頭戲來對待,從而影響了鄭州會展經濟的快速發展。
硬件設施有了較大改善,但軟件環境與大型會展活動的舉辦標準還有不小的差距。現代化的會議展覽設施是舉辦會展的物質基礎和先決條件。許多城市會展之所以取得成功,主要得益于良好和完善的會展設施。當然,鄭州國際會展中心的建成,使鄭州市舉辦會展的硬環境得到了很大改觀,但是,會展的軟環境還需要進一步加強。
藥交會期間,一位客商對記者說:“最困難的是出行問題,下午閉館之后,有大量人流滯留現場,無法趕回市內,出租車一車難求,公交車人滿為患,整個鄭州東半部都交通擁堵。”
而來自哈爾濱的一位客商則認為,最大的難題是住宿。提前很長時間就需要辦理住宿手續,預定好房間,但等到開展會時到酒店了,酒店方要求漲價。沒辦法只好再奔波找住的地方,遇到合適的還好,遇不到合適的只好硬著頭皮被“宰”了。
此外就是鄭州在會展業方面還缺乏專業人才,并且需要提高服務水平和管理水平。會展業要想在競爭日趨激烈的市場中求生存,謀發展,就必須造就大批高素質的專業人才。既要培養一批熟悉國際會展慣例、精于會展市場開拓、善于會展管理的專門人才隊伍,又要加大對會展翻譯、導游、服務及提供服務接待人員的培養培訓力度。目前國內不少高校為了滿足會展經濟的發展對專門人才的需要,已經開設了會展專業課程,可是我們鄭州乃至河南的高等院校還沒有會展專業,這與蓬勃發展的鄭州會展業相比,是很不協調、很不相稱的。
河南財經學院副教授任蘭英說:“展會經濟活動的產生和發展是一個過程,與人類文明進程和技術水平的提高緊密相關,展會產業發展到一定階段,其帶動作用、聯動效果、經濟貢獻都會遠遠超越展會本身,形成支柱性、主導性、先導性產業,成為經濟體系發展的重要基礎,促進展會經濟的形成。”
有關專家對此指出,展會經濟作為一種支柱性 先導性產業,主辦方和承辦方可以名利雙收,參展商能夠廣泛推介自己的產品和形象,參觀者能夠大飽眼福增長見識又可以買到物美價廉的好產品,同時又能拉動當地的交通、住宿、餐飲、旅游、廣告、商業等相關產業,其帶動作用、經濟貢獻遠遠超過了展會本身的范圍,日益成為新的經濟增長點。此外,鄭州東區酒店必須向高端發展,這也是未來整個東區的發展趨勢之一,這不僅是酒店業的需求,也是旅游業或者會展業的渴望。目前,鄭東新區正在興建鄭州大酒店,這是一個新投資的豪華型酒店,也許此酒店的出現,來鄭州的會展商的住宿餐飲等問題,或有望得到根本性解決。