中投顧問數據分析顯示，中國玩具出口金額自2008年9月份以來一直處于下滑態勢；今年2月份玩具出口額下滑幅度超過四成。 　　海關數據顯示，2009年2月份玩具出口金額為3.08億美元，而1月份出口金額為5.39億美元，使得環比下滑幅度達到42.9%。
　　歷史數據顯示，2008年9月份玩具出口還比上月有較大幅度增長，但自9月份以后玩具出口一路下滑。去年9月份玩具出口金額為11.34億美元，而今年2月份僅出口3.08億美元，減少了8.26億美元。
　　中投顧問認為，我國玩具出口增速大幅回落的主要原因在于：一是國際金融危機蔓延導致外部需求急劇收縮。隨著美、日、歐等發達經濟體相繼步入衰退，玩具作為最典型的非生活必需品，需求量大幅萎縮；二是主要市場安全環保門檻不斷提高。歐美發達國家陸續出臺玩具安全新標準，生產材料、檢測以及市場監管標準再度升級。
　　據海關統計，2008年我國玩具出口企業數量減少了49%，顯示出我國玩具出口企業正面臨巨大的生存壓力。
　　中投顧問認為，當前我國玩具企業正陷入內憂外困的境地：一方面，隨著金融危機的繼續深化，除訂單減少外，歐美買家對外支付能力下降，企業出口收匯風險驟增；另一方面，國內認證制度及銷售渠道不完善，成為擴大出口轉內銷步伐的主要障礙。
　　據悉，我國于2007年6月1日起對童車、電動玩具和塑膠玩具等6類玩具產品實施強制性產品認證，未獲得強制性認證的玩具不得銷售。然而國內認證制度的配套措施仍不健全，一個玩具產品的認證周期需要3個月～4個月，生產企業因此需增加約10%的成本，而認證有效期卻只有1年，嚴重影響了企業創新和參與認證的積極性。
　　中投顧問建議，國家應進一步加大對相關企業的扶持力度，通過救急資金、政府貼息或政府信用擔保、稅費減免等措施降低企業資金鏈斷裂的風險，幫助企業渡過難關。同時，政府應引導企業密切關注國外技術法規、標準的動態，及時收集和研究國外技術法規，提高國內玩具企業的主動應對能力，優化玩具出口結構，不斷提高產品的市場競爭力。在企業積極開拓多元化市場，分散出口風險的同時，政府應盡快完善國內玩具產品認證制度，為產品內銷創造條件。