新聞提示：由于金融危機的沖擊，俄羅斯居民的購買力下降，于是對便宜且質(zhì)量相當不錯的中國家電產(chǎn)品興趣大增。2008年，中國對俄各類家電出口額約為17.4億美元，比2007年增長了53%。而同期中國家電出口整體增幅僅為5.8%。不過，有業(yè)內(nèi)人士提醒說，國內(nèi)眾多家電企業(yè)涌向俄羅斯等新興市場可能引發(fā)出口秩序問題，如果一些企業(yè)為釋放產(chǎn)能，集中沖擊新興市場，很可能造成新的價格惡性競爭。
　　盡管受到了金融危機的沖擊，中國家電產(chǎn)品出口在歐美市場萎縮的情況下對俄羅斯的出口卻取得了不俗成績。根據(jù)中國海關數(shù)據(jù)，2008年，中國對俄各類家電出口額約為17.4億美元，比2007年增長了53%。同期，中國家電出口總額達到415.6億美元，增幅5.8%。其中近30%出口到美國（出口額121.2億美元）。
　　俄羅斯Optim咨詢公司總經(jīng)理科列索夫說，俄羅斯居民的購買力下降，于是對中國家電產(chǎn)品的興趣大幅提高，大量購買“便宜且質(zhì)量相當不錯的中國商品的直接原因是金融危機”。他認為，盡管俄羅斯對許多中國進口產(chǎn)品的需求將會減少，但是生活中必需的那些家電產(chǎn)品的進口仍會增長。他預測，2009年俄羅斯從中國進口家電金額仍會保持增長，但不會是兩位數(shù)的增長。
　　中方有關人士對中國家電產(chǎn)品在俄羅斯的市場前景更為樂觀。中國電器工業(yè)協(xié)會秘書長楊啟明預測，2009年中國家電對俄出口將增長15%。他表示，由于水電費較低，俄羅斯的家電需求正穩(wěn)步擴大。此外，當商業(yè)低迷時，廠商會迎合消費者，通過擴大或改變商品種類刺激需求，這也保證了對俄家電供應的繼續(xù)增長。
　　俄家電市場競爭激烈中國駐俄羅斯使館公使銜經(jīng)濟商務參贊高錫云在接受本報記者網(wǎng)絡采訪時說，目前中國自主品牌家電進入俄羅斯市場的份額并不大，俄家電市場主要由歐美日韓各大品牌占據(jù)，其中的部分商品在中國組裝制造。比如，俄羅斯市場的洗衣機品牌中，三星就占了近半數(shù)。2008年，銷往俄羅斯的中國家電以彩電(36.5%)、空調(diào)(12.84%)、洗衣機(6.71%)、冰箱(4.77%)和電風扇(3.3%)
　　為主。俄羅斯消費者最熟知的中國家電品牌有TCL、夏新、廈華、新飛和海爾。
　　據(jù)高錫云介紹，TCL彩電占到了俄市場份額10％以上。海爾出口到俄羅斯的產(chǎn)品中最多的是空調(diào)和手機。春蘭集團出口到俄羅斯的產(chǎn)品也以空調(diào)為主。長虹對俄羅斯家電出口額每年都達數(shù)千萬美元。
　　廈華電子公司品牌部負責人蘇再泉向記者表示，俄羅斯家電市場競爭非常激烈，全球知名品牌悉數(shù)到場，尤以韓國品牌市場占有率最高，三星和LG的市場占有率總和高達40%以上。2008年，廈華平板電視機出口俄羅斯市場約3000萬美元。廈華出口俄羅斯的產(chǎn)品采用的是自有品牌PRIMA，而為降低各種風險，廈華通過技術輸出，在俄羅斯進行產(chǎn)品組裝生產(chǎn)，改變了此前通過廈華中東基地轉(zhuǎn)口至俄羅斯的銷售模式。廈華已經(jīng)在俄羅斯構(gòu)建了完善的銷售、市場、物流與售后服務體系。
　　據(jù)了解，廈門“建發(fā)”為廈華電子公司第二大股東的實際控制人，具有豐富的國際貿(mào)易經(jīng)驗和新興市場開拓經(jīng)驗，在俄羅斯擁有成熟的貿(mào)易平臺及供應鏈優(yōu)勢。在臺灣“華映”和廈門“建發(fā)”兩大股東的支持下，廈華電子外銷業(yè)務正逆市健康發(fā)展，包括俄羅斯市場在內(nèi)。
　　長遠看俄市場仍充滿生機
　　高錫云表示，在全球金融危機的沖擊下，俄羅斯經(jīng)濟未能獨善其身。自2008年8月俄格沖突、國際油價下跌之后，俄出現(xiàn)了資金大規(guī)模撤離、股市暴跌、盧布大幅貶值、工業(yè)生產(chǎn)大幅度下降、進出口削減、通貨膨脹居高不下、居民實際收入下降、失業(yè)擴大、經(jīng)濟增長減速等諸多消極趨勢，呈現(xiàn)出典型的高通脹低增長的滯脹局面。俄政府出臺了一系列救市措施，但效果并不明顯。在外部需求特別疲軟的情況下，俄經(jīng)濟危機可能持續(xù)兩三年。
　　談到中俄兩國貿(mào)易關系時，高錫云說，2008年中俄貿(mào)易額達568.3億美元，同比增長18%。金融危機后，雙邊貿(mào)易受到一定沖擊，主要表現(xiàn)在去年下半年以來，受國際需求減少、油價下跌、盧布貶值等多種因素影響，貿(mào)易增幅下降明顯。他表示，2009年，受雙邊商品貿(mào)易結(jié)構(gòu)限制，俄方加大規(guī)范貿(mào)易秩序力度、加強貿(mào)易保護，盧布貶值，人民幣升值等多種因素影響，實現(xiàn)前幾年的大幅增長會有一定難度。但中國商品在俄市場仍有發(fā)展空間，國內(nèi)企業(yè)應把握機遇，轉(zhuǎn)危為機。
　　蘇再泉認為，目前由于全球金融風暴襲擊俄羅斯，造成大量外資出逃，石油價格急轉(zhuǎn)直下，對俄羅斯經(jīng)濟造成了嚴重影響，對家電銷售也造成了沖擊，但是從長遠來看，俄羅斯家電市場仍充滿生機，俄羅斯國內(nèi)仍蘊藏著巨大的消費潛力。隨著國際經(jīng)濟形勢的逐步好轉(zhuǎn)、石油價格的穩(wěn)定以及天然氣價格的走高，俄羅斯將成為全球重要的消費市場。
　　不過，中國機電產(chǎn)品進出口商會有關人士提醒說，在歐美市場下滑的形勢下，我眾多家電企業(yè)加速推行出口市場多元化戰(zhàn)略，深挖中東、俄羅斯、拉美等新興地區(qū)市場，以緩解歐美國家出口放緩的壓力。但值得注意的是，眾多企業(yè)涌向俄羅斯等新興市場也可能引發(fā)出口秩序問題，如果一些企業(yè)為釋放產(chǎn)能，集中沖擊新興市場，很可能造成新的價格惡性競爭。