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皮毛企業:如何下好內銷這盤棋

2009-1-19 23:25:00 來源:物流天下 編輯:56885 關注度:
摘要:... ...
記者崔悅報道“2009年將是皮毛產業經過近10年的快速發展之后,面臨的最為困難的一年。這個困難既有國際、國內大環境共性的影響,又與皮革及毛皮產業自身發展的特點有關。”日前,中國皮革協會理事長張淑華在中國皮革協會毛皮專業委員會第五屆裘皮論壇上表示。在國際金融危機向實體經濟不斷蔓延的大背景下,市場需求低迷、資金鏈斷裂等困難正在向毛皮行業傳遞重重壓力,“裘皮行業怎樣度過金融危機下的冬天”成為本屆論壇討論的主題與焦點。
  張淑華強調,當前我國皮毛產業已進入產業轉型期,即使沒有國際上此輪金融危機的沖擊,產業調整與轉移也終將到來,“只不過金融危機使得轉型期提前來到,企業必須清醒認識到產業發展的規律并對此做好思想準備”。
  在分析2009年為何困難重重時,張淑華總結了兩大方面的原因。一方面是內外部大環境因素共同作用,產業不得不經歷轉型成長之痛;另一方面,皮毛制品屬于奢侈品,其市場消費受金融危機影響較大,而我國皮毛產業多年來一直以出口為主,“因此,國外市場打噴嚏,國內市場就要發燒”。此外,近年來,歐盟等動物權益保護組織對于皮毛業的攻擊也都給我國該產業的持續發展造成困難。
  “困難雖在,但它是普遍的、平等的,企業共同承受這樣的壓力。總體上看,我國皮革、毛皮及制品行業2008年以來仍頑強地保持了‘穩中略升’的發展態勢,生產較快增長,產銷銜接良好,新品開發能力、盈利水平有所提高,外貿依存度繼續降低。”張淑華說道。
  國家統計局統計數據顯示,2008年前11個月皮毛行業規模以上的企業的工業總產值為256億元人民幣,同比增長28.4%;毛皮產品出口..4億美元,同比下降2.8%;進口4.4億美元,同比上升21.2%。“企業工業總產值的增長表明國內市場在復蘇,內銷在危機時刻拉動了行業持續發展。”張淑華說道。她進一步表示,從中國皮革協會近期對全國皮毛生產加工企業的調研情況看,當下,部分小企業出現倒閉現象,但主體產業是良好的;東南沿海的企業感受到的市場壓力比較大,而內地的企業則反映情況比較平穩;外銷為主的企業壓力很大,而內銷企業業績仍在增長;有自主品牌的企業市場良好,沒有品牌的企業壓力比較大。“調研結果表明,當前產業并不像想像的那么困難,挑戰面前,企業更需信心渡過難關。”
  在張淑華看來,當前外需下滑的情況下,企業應調整發展戰略,抓住國內市場,下好內銷這盤棋。開發適合國內消費者穿著的皮毛衣物,創新研發出新產品勢在必行。
  國際裘皮協會有關人士在論壇上坦言,對于2009年全球皮毛市場的預測十分困難。“可以肯定的是,沒有任何一個國家和行業能夠躲開這場金融危機的負面影響,這從斯堪的納維亞拍賣場、哥本哈根拍賣行以及芬蘭毛皮拍賣行等幾個世界皮毛行業風向標在2008年12月份不得不撤回大量訂單就可見一斑。”他表示,無庸置疑,當前貂皮的均價要比上一個季節還低,而貂皮的低價格必將影響到其他皮毛制品價格。“我們必須接受這個事實,并做出相應的調整。預計2009年下半年隨著經濟環境轉好,行業也將破冰轉暖。”該人士說道。
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