預(yù)計2009年中國彩電市場銷售額下降0.6%；銷售量下降0.1％。其中，液晶電視銷售量同比增長24.2%；等離子電視銷售量同比下降21%；CRT彩電零售量同比下降12.9%。 　　當(dāng)2008年，這個因北京奧運會的成功舉辦而變得特殊的年份即將結(jié)束之際，回顧這一年的彩電業(yè)，在奧運經(jīng)濟(jì)的帶動下，也同樣充滿激情與活力。然而，近期不斷惡化的全球金融危機(jī)給2009年彩電業(yè)的前景蒙上了一層陰影。
　　出口內(nèi)銷前景堪憂
　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會預(yù)測：2008年，中國彩電總產(chǎn)量將達(dá)到8932萬臺，同比增長1.4%；出口將達(dá)到5015萬臺，同比增長5.1%；出口占產(chǎn)量的比重將達(dá)到56.1%，比2007年提高2個百分點。
　　《電器》記者在2008年中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運行公報暨中國彩電行業(yè)研究年度發(fā)布會（以下簡稱2008年彩電行業(yè)研究發(fā)布會）上了解到，2009年彩電市場不容樂觀。
　　在金融危機(jī)的影響下，2009年全球經(jīng)濟(jì)走勢必將直接牽動彩電業(yè)的神經(jīng)。國家發(fā)展和改革委員會宏觀經(jīng)濟(jì)研究院資深研究員常修澤教授認(rèn)為：“國際金融危機(jī)尚未見底。”他說：“第一，金融危機(jī)加劇的態(tài)勢并沒有緩和。第二，從世界范圍來看，發(fā)達(dá)國家主要經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)增勢已經(jīng)明顯放緩，而且全球經(jīng)濟(jì)都在放緩。第三，經(jīng)濟(jì)運行當(dāng)中的一些不確定性和不穩(wěn)定性因素還在增加。美國繼任總統(tǒng)奧巴馬發(fā)表言論指出，美國經(jīng)濟(jì)最糟糕的時刻尚未到來。”
　　“近年來，電子信息產(chǎn)品出口增幅持續(xù)回落，國際市場拓展難度增加。2008年1～10月，電子加工貿(mào)易訂單明顯減少，來料加工出口增幅下降了30個百分點，其中CRT彩電出口下降了52.8%。”工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局副巡視員高素梅表示，2009年中國電子制造業(yè)的出口增長將會穩(wěn)中趨緩，受到出口影響，2009年上半年中國電子產(chǎn)業(yè)仍將平穩(wěn)發(fā)展，下半年有所回升，全年增速約在13%左右，與2008年基本持平；預(yù)計2009年中國彩電產(chǎn)量將增長12%。高素梅還認(rèn)為，金融危機(jī)對于實力較強(qiáng)的大中型電子企業(yè)撼動微弱，人才、資本和市場都還在進(jìn)一步向大企業(yè)集中。
　　奧維咨詢（AVC）的調(diào)研顯示：首先，彩電出口將會進(jìn)一步弱化，甚至?xí)�出現(xiàn)階段性的絕對下滑；其次，中國內(nèi)需的拉動作用有限，國內(nèi)彩電市場總體上維持平穩(wěn)態(tài)勢。奧維咨詢（AVC）總經(jīng)理喻亮星表示，一方面，在中國的彩電出口中一直扮演重要角色的美國、東南亞和拉美市場，2009年的市場需求只能保持10%以內(nèi)的增長，甚至?xí)�出現(xiàn)負(fù)增長；另一方面，由于專利費的限制和數(shù)字電視等產(chǎn)品上的差異，出口歐洲市場的國內(nèi)企業(yè)基本上也很難有所作為。所以，2009年的彩電出口形勢絕對不容樂觀。
　　國內(nèi)市場方面，產(chǎn)品價格下降和消費需求增加是促進(jìn)彩電行業(yè)增長的兩個主要因素。喻亮星指出，2009年中國彩電市場總體規(guī)模仍將保持平穩(wěn)態(tài)勢，銷售額預(yù)計達(dá)到1285億元，下降0.6%；銷售量預(yù)計達(dá)到3525萬臺，下降0.1％。其中，液晶市場規(guī)模將達(dá)到1462萬臺，同比增長24.2%；等離子電視市場規(guī)模將達(dá)到127萬臺，同比下降21%；CRT彩電預(yù)計零售量達(dá)到1936萬臺，同比下降12.9%。
　　“當(dāng)前，中國彩電產(chǎn)業(yè)正處在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，面臨復(fù)雜多變的形勢，生產(chǎn)企業(yè)必須加強(qiáng)創(chuàng)新，對面臨的關(guān)鍵問題要有充分認(rèn)識、高度重視及充足的準(zhǔn)備和應(yīng)對。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長林元芳指出：一是發(fā)展思維要創(chuàng)新，必須超越傳統(tǒng)的產(chǎn)品競爭思維，實施滿足多元化需求的差異化戰(zhàn)略，回歸以用戶需求為核心的策略；二是加快實施包括制造業(yè)和運營業(yè)在內(nèi)的大產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略，構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)鏈和價值體系，提升行業(yè)的核心競爭力；三是建立知識產(chǎn)權(quán)和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范體系，提升行業(yè)話語權(quán)，實施國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，以內(nèi)需市場支撐自主知識產(chǎn)權(quán)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)化和技術(shù)持續(xù)發(fā)展；四是探索融合發(fā)展的新模式，促進(jìn)形成和諧共贏的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。彩電企業(yè)要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的發(fā)展趨勢，做好與電信運營商、廣播電視運營商合作發(fā)展的模式準(zhǔn)備和技術(shù)儲備；五是加大技術(shù)攻關(guān)力度，把握節(jié)能環(huán)保發(fā)展趨勢，突破國際市場新的技術(shù)高度，提升中國彩電行業(yè)的國際競爭力。
　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)繼續(xù)調(diào)整 　　“中國彩電行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)平板化調(diào)整的趨勢進(jìn)一步明朗。”林元芳指出，2008年中國共生產(chǎn)CRT彩電4540萬臺，同比減少17.4%，占彩電總產(chǎn)量的比重從2007年的62.4%下降到50.8%；生產(chǎn)液晶電視4090萬臺，同比增加29.6%；生產(chǎn)等離子電視298.4萬臺，同比增加119.4%；平板電視產(chǎn)量的比重從2007年的37.3%提高到目前的49.1%。
　　據(jù)了解，2004年是平板電視啟動元年。在隨后的幾年里，電視機(jī)技術(shù)呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢，液晶電視、等離子電視、背投電視和微顯背投電視開始搶占CRT彩電的市場份額。時至今日，各品類產(chǎn)品的發(fā)展?fàn)顩r也各不相同，其中，CRT彩電持續(xù)萎縮，液晶電視快速成長，等離子電視增勢穩(wěn)定，背投和微顯電視看好商用市場。
　　據(jù)喻亮星介紹，2008年液晶電視的價格降幅為近幾年之最，推動了液晶電視市場占比的快速提升。各個規(guī)格的液晶電視價格降幅都超過了20%，合資品牌的部分機(jī)型價格甚至已經(jīng)低于國產(chǎn)品牌該規(guī)格的平均價格。
　　市場上，各品類彩電產(chǎn)品的格局也在變化。喻亮星稱，到2008年第四季度，平板電視全高清產(chǎn)品比重達(dá)到35%，比2008年年初提高了14個百分點，其中第四季度液晶電視全高清比重接近40%；等離子電視全高清比重超過21%。而超薄CRT彩電的占比也在不斷提升，2008年全年超薄CRT彩電銷量預(yù)計達(dá)到800萬臺，占所有CRT彩電的35%。
　　據(jù)專家預(yù)測，2009年中國彩電市場將出現(xiàn)新的拐點。盡管目前CRT彩電、等離子電視與液晶電視從主流尺寸規(guī)格和平均價格方面比較，分別對應(yīng)不同層次的消費市場，但這種分庭抗禮的局面有望被價格不斷下滑的液晶電視打破。因此，2009年CRT彩電和等離子電視將面臨很大壓力。
　　喻亮星認(rèn)為，從2003年到2008年，液晶電視和等離子電視一直保持增長勢頭，特別是液晶電視始終高歌猛進(jìn)，年均復(fù)合增長率超過了50%，2009年液晶電視還將繼續(xù)保持33%的增長速度。然而，由于在2009年將占主力地位的32英寸、42英寸等離子電視價格都會失去競爭優(yōu)勢，預(yù)計等離子電視的國內(nèi)零售規(guī)模將首次出現(xiàn)10.5%的下滑。
　　同時，為了分析液晶和CRT彩電的競爭替代關(guān)系，奧維咨詢（AVC）提出了“1.5倍時代”——當(dāng)相似尺寸液晶電視與CRT彩電的價格比小于或等于1.5倍的時候，就會產(chǎn)生液晶電視對CRT彩電的替代，這種替代關(guān)系在32英寸以下尺寸的產(chǎn)品中會表現(xiàn)得更加顯著。
　　據(jù)了解，以奇美和LGD為代表的上游液晶面板廠商已經(jīng)從2008年下半年開始不遺余力地從價格、貨源和服務(wù)上配合大陸整機(jī)企業(yè)推行CRT替代戰(zhàn)略，其核心就是讓26英寸、22英寸、19英寸等中小尺寸液晶電視首先進(jìn)入對21英寸和25英寸CRT彩電的1.5倍替代價格區(qū)間。根據(jù)2008年11月的價格，26英寸液晶電視整機(jī)價格在家電下鄉(xiāng)區(qū)域的零售價格已經(jīng)達(dá)到1980元，22英寸價格為1500元，19英寸價格為1000元，扣除13%的國家財政補貼，消費者實際應(yīng)付款分別是1722.6元、1305元和870元；在非家電下鄉(xiāng)區(qū)域，根據(jù)現(xiàn)行價格趨勢預(yù)測，到2009年下半年液晶電視的價格將達(dá)到對超薄21英寸、普通25英寸CRT彩電價格的1.5倍替代范圍。所以在2009年，以液晶電視替代CRT彩電為導(dǎo)向的“1.5倍時代”將會提前到來。