10月28日，第十屆中國東莞國際鞋展·鞋機展在廣東東莞舉辦，因貿易壁壘、采購習慣變化等多重因素，海外買家下單沒有明顯增多。目前鞋出口形勢依然不樂觀，印度等國家提高了鞋產品的進口關稅，巴西、阿根廷、加拿大等多個國家今年對中國鞋反傾銷。在國際貿易環境依然不明朗的情況下，企業要加強自主創新和自創品牌，注重自主品牌的福建鞋最近幾個月出口已扭負為正，而以貼牌為主的廣東鞋出口跌幅依然大于全國平均水平。鞋企可以嘗試內外銷兩條腿走，加強企業自營品牌和自行銷售體系的建設，提升自身在國際市場中的競爭力。 　　由此可見，鞋企想要扭轉困局，必需要走自主品牌之路，另一方國家也在積極采取措施，扶持中小企業開展自主創新。10月27日，國家發改委有關負責人就4萬億投資計劃執行情況答記者問題，發改委有關負責人表示，在鼓勵和促進民間投資、推動全社會投資平穩增長方面，將不斷充實和完善4萬億投資計劃，繼續加大對中小企業的扶持力度。根據國務院要求，國家發改委會同有關部門精心組織支持安排中小企業發展30億元中央投資，重點支持工業中小企業圍繞自主創新能力、促進節能減排、提高產品質量、改善安全生產條件等方面開展技術改造，這將提高中小企業的市場競爭力、品牌溢價水平和可持續發展能力，為品牌的厚積薄發儲存新的更大的能量。
　　當前貿易保護事件頻發，鞋企出口受阻，積極尋求新的出路，同時我國政府為保證外貿企業的正當權益也在不斷努力。10月28日至29日，第二十屆中美商貿聯委會會議在杭州舉行。會上，中美承諾不再出臺新的貿易保護措施。中美作為兩個有重要影響的大國，應當繼續加強協調合作，化挑戰為機遇，認真落實GA20峰會達成的重要共識，堅決反對各種形式的貿易保護主義，共同促進中美兩國以及世界經濟恢復增長，共同提升兩國在世界經濟中的地位。雙方在本屆聯委會上，繼續本著坦誠務實、相互理解的精神，就彼此關心的議題加強交流溝通，努力達成更多互利共贏的成果。事實上，害人害己的貿易保護是得不償失的，短期的經濟利益透支的是企業的品牌價值和長遠利益。