中國玩具行業(yè)將因巨大的成本壓力而繼續(xù)重新“洗牌”，但其在全球的整體優(yōu)勢仍然明顯。 　　海外大宗召回事件頻仍、成本快速攀升、國外技術(shù)壁壘日增，令中國玩具廠商舉步維艱。有人甚至感嘆“做了二十多年玩具出口，今年生意最艱難。”
　　世界玩具產(chǎn)品七成由中國供貨。去年6月13日美國RC2玩具公司以含鉛量超標(biāo)為由大宗召回，另一玩具商美泰也從8月2日到9月5日一個多月的時間里，連續(xù)3次大宗召回中國玩具。導(dǎo)致去年第一百零二屆廣交會上玩具出口行情清淡，成交量下滑較大。加上生產(chǎn)成本不斷上升，有人擔(dān)心以加工出口為主賺取微薄加工費(fèi)的中國玩具行業(yè)從此將一蹶不振。
　　一個月前舉辦的廣交會上玩具出口報(bào)價(jià)普遍上升兩至三成，直接導(dǎo)致了客戶流失。有參展商說，采購商一張嘴就先問價(jià)格。
　　精明的參展商正努力使采購商感到“物有所值”。增加產(chǎn)品的技術(shù)含量，創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，改善產(chǎn)品的品質(zhì)成為優(yōu)先的選擇。
　　湖北的參展商吳女士介紹，公司在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新方面有所突破，本屆參展的新開發(fā)的小型遙控跑車比較受歡迎。
　　江蘇鴻遠(yuǎn)展出的系列長毛玩具報(bào)價(jià)比上屆增加了10%至15%，只是在款式上有些改進(jìn)，卻大受歡迎。
　　目前，中國玩具行業(yè)出口已初現(xiàn)回暖跡象。今年1至2月，廣東玩具出口為17.92美元，上漲了四成三。技術(shù)含量較高的游戲機(jī)類玩具出口大幅增長。
　　可以預(yù)期，中國玩具行業(yè)將因巨大的成本壓力而繼續(xù)重新“洗牌”，但其在全球的整體優(yōu)勢仍然明顯。廣東玩具協(xié)會常務(wù)副會長李卓明表示，廣東玩具生產(chǎn)企業(yè)并沒出現(xiàn)大規(guī)模遷移，因?yàn)閺V東完整的玩具產(chǎn)業(yè)鏈舉世無雙。
　　如今，許多玩具企業(yè)都認(rèn)識到要加大自主創(chuàng)新、自創(chuàng)品牌的力度，同時加大了與動漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，并積極拓展巴西、印度、俄羅斯等新興市場。
　　種種跡象表明，中國玩具產(chǎn)業(yè)目前正經(jīng)歷調(diào)整的陣痛，后市依然大有可為。不過，業(yè)內(nèi)人士指出，國家應(yīng)出臺相應(yīng)措施，扶持幫助企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，使中國玩具產(chǎn)業(yè)真正做強(qiáng)做大。