“冬天”、“停窯”、“出口退稅”、“奧 運”、“變臉”，這些關鍵詞，最近都成了陶瓷行業的話題。眼下正是艷陽高照，可是，在陶瓷行業，見面卻是以“冬天”相談，不禁讓人危言聳聽，“冬天”真的來了嗎，“冬天”在哪里？究竟有多冷？而緊接著的陶瓷企業停窯行為，“冬天”是否就是罪魁禍首？ 　　如果，硬要說是“冬天”已來臨，那么，隨著出口退稅的有望回調以及后奧 運經濟時代的到來，無疑就是為陶瓷行業的經營疲狀帶來新的轉機，拉動出口銷售市場；同時，借助北京奧 運這個最好、最為直接的載體，中國陶瓷必將唱出最動聽的歌謠。
　　此外，被指作“七宗罪”的佛山陶瓷行業，隨著《佛山對陶瓷企業變臉》這一文章的報道，其在與政府的一系列博弈中，帶給整個行業的，究竟又是怎樣的一種思考？
　　事件一 陶企冬天是否已來臨？
　　近段時間，不少行業人士開口必說“冬天來了”，媒體也成篇累牘地報道。國家宏觀調控、銀根緊縮的政策實施，美國次貸危機，股市、房地產市場的趨冷，能源、原材料的漲價等，這些都不同程度地影響著陶瓷市場，而另一方面，不少陶企還在大上新的生產線，這樣，一邊是市場趨于萎縮，一邊卻是產能不斷擴大，直接導致了08年陶瓷銷售市場的緊張局面。市場趨冷，陶瓷經銷商、供應商已把錢袋子捂得很緊，而向銀行貸款也非容易事，資金鏈的日趨緊張，直接成了制約陶企發展的瓶頸。對此，不少陶瓷企業人士紛紛認為，從整個陶瓷行業來看，無疑冬季已來臨。當前，陶瓷企業必須積極面對的，就是想方設法抗“凍”過“冬”，同時也寄望得到國家政策的支持，共渡難關……
　　點評 遇冷說冷究竟有多冷？！
　　陶瓷市場形勢嚴峻，自然使得不少業內人士“遇冷說冷”。然而，一物兩面，也有部分人認為，就目前陶瓷產品的價格來看，其未必大幅漲價，因此企業面對的現狀還是可以生存的。陶瓷行業自認為的“冬天”，一部分是受到各種外界因素的影響而“受寒”，另一部分就是在逐漸走向規范經營時感到“痛苦”。其實，企業之所以會感到痛苦，是原來的高利潤空間逐漸地遭到削減；說到底，所謂的“冬天”，只不過是利潤分成減少了而已。
　　事件二 大面積停窯忙“過冬”
　　國家宏觀經濟調控、銀根全面緊縮、連續不斷加息、股市不斷下跌，給建筑行業、房地產行業造成了極大的影響，直接影響了建陶產品的銷售，今年五月份以來建陶產品銷售的嚴重下滑，有不少陶瓷企業銷售同比去年下降40%以上，而庫存日益上漲，給不斷趨緊的資金流動雪上加霜；眾多陶企為了節支增收，將有限的資金用在刀刃上，而對部分窯爐停火。據悉，在佛山地區大約停窯達到四分之一，其他產瓷區也有類似的現象。為了應對陶業之“冬天”，不少陶企選擇了關停部分生產線。在四川夾江、福建晉江及新興陶瓷產區的江西都有不少陶企關閉部分生產線，有的甚至完全停產，而山東則早在幾個月前就開始關停陶瓷生產線。據數據顯示，目前全國陶瓷行業因受市場影響所關停的建陶生產線不下百條，且關停的趨勢不減，預計到年底，所關停的陶瓷生產線將占現有生產線的1/4左右。
　　點評 熄火停窯節支增收
　　其實，在不利于企業大規模發展的形勢下，選擇停窯主要是為了化解市場帶來的壓力，整合有限的流通資金，壓縮規模，聚集力量，做精做專，為市場轉暖做準備。
　　業內人士指出，停窯調節是行業的一種進步，一方面，生產單線產能的提升使建陶企業再無需以“削峰填谷”式的方式來應對銷售旺季，另一方面，巨型生產線的連續生產量非常驚人，不僅會占用大量的流動資金，甚至連堆放的場所都很成問題。因此，用停窯調節的理性方式對待產銷不平衡的問題，其實是行業的一大進步。
　　銷量直線下滑，原料、運輸成本大幅上升等是導致停窯的主要原因，市場要轉暖，還需要一個過程，因此，企業要精打細算，保證資金鏈的健康發展是關鍵，
　　適時調整生產規模，減少庫存，保持實力，待機而動，是一種行之有效的方法。