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奧運大舞臺展示中國商品形象

2008-8-8 9:10:00 來源:在線國際商報 編輯:56885 關注度:
摘要:... ...
奧運會對國家形象的整體抬升產生了不可比擬的重大作用,這是毋庸置疑的。奧運會東道主的身份又能給我們的經濟形象和企業聲譽帶來哪些紅利呢?記者帶著這個問題,走訪了一些相關人士。   事實勝于雄辯在記者對來北京觀看奧運比賽和奧運期間來華旅游的外國人進行隨機采訪時,一些第一次來到中國的外國人對記者坦言:在來中國之前,確實看到過西方媒體的針對中國商品的一些負面報道,并“提醒”要來中國的外國人在諸如食品安全、中國商品質量隱患等方面要多加小心,更要提防買到冒牌貨。可是一下飛機,他們的疑慮就被打消了。甚至剛落地到首都機場,就已經迫不及待地在機場商店里買了許多中國特產。
  在一家普通超市里,一對美國夫婦指著手里的伊利牛奶告訴記者:“國際奧委會都指定這種牛奶作為奧運專用牛奶了。它的質量還會有問題嗎?而且它的口感確實不錯!”
  一位參與奧運志愿服務的新加坡人告訴記者:奧運場館不僅外觀宏偉,而且內部裝修也有一些國外都罕見的新科技成果,如幾乎無毒副作用的防水涂料,會“喝水”會“呼吸”的地磚……。中國人創新發明的腳步已走在世界前列。如果今后新加坡有工程項目,他十分愿意介紹中國公司去參與。
  全國工商聯的工作人員告訴記者,《2007年中國名牌戰略發展報告》顯示,自奧運申辦成功7年來,一批優勢名牌脫穎而出,為用戶和消費者提供了高質量的產品。可以這樣說,奧運會籌辦促進了中國產業結構優化升級,加速了新型工業化進程,推動了中國外貿增長方式的轉變,提高了“中國制造”的競爭力。僅在2007年的787家中國名牌企業中,就有506家企業參與了國家或行業標準制定,占當年中國名牌企業64.29%,名牌企業自主創新、努力掌握核心技術的意識明顯增強。而在這期間,圍繞“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”,各地企業在自主創新、節能降耗產品上做足了文章,可以說,奧運倡導的“綠色、科技、人文”理念引導了企業的發展方向,推進了經濟質量的提升。這一點,從歷年不斷調整的中國名牌產品評價目錄中也可以看出。圍繞著奧運“更快、更高、更強”精神,2007年中國名牌產品評價新增目錄125種,其中,與2008年奧運會相關的鼓勵提高自主創新能力的高新技術產品、資源節約型和環保型產品、高附加值的自主品牌出口產品和替代進口產品就有18種。
  借鑒國際經驗全國工商聯國際聯絡部的工作人員告訴記者,日本和韓國在借助奧運會的歷史機遇提升本國品牌的國際化水平方面做得很好,值得我們借鑒。
  東京奧運會之前的奧運會均采用“歐米茄”表計時,“歐米茄”表幾乎都是機械表,僅有的石英表體積龐大,占屋半間。在取得東京奧運會計時裝置供應權后,日本精工株式會社研制出重量僅為3公斤,電力消耗只是上一代產品萬分之一的石英表。東京奧運會使得精工石英表名揚世界,到1981年其銷量躍居世界第一。漢城奧運會之前,韓國電子產業雖然發展很快,但仍處于為發達國家技術密集型產業承擔勞動密集型部分分工的地位。韓國成功地利用漢城奧運會實現了經濟轉型,由引進技術轉向自主創新,創出了LG電子這樣擁有先進技術和自主知識產權的本土企業。我國目前在國際產業鏈中分工的位置與韓國在舉辦奧運會之前有相似之處。
  韓國通過主辦奧運會,創造和打響了一批世界知名的品牌,改變了過去為發達國家企業提供代工生產,在國際產業鏈分工中處于低端的狀況。借助漢城奧運機會,韓國很多體育用品生產商放棄了代工生產模式,轉而用自己的品牌出口,憑借質量和價格優勢,很快在國際市場上擁有了一席之地。如,1986年和承鞋業宣布與其為之代工生產的耐克公司分手,成立自己的品牌———LECAF,借助奧運會的品牌宣傳一躍而成為韓國最大的運動鞋生產商。可以說,漢城奧運會使得韓國邁入世界體育用品生產大國行列。
  從東京奧運會和漢城奧運會的舉辦及其對日韓經濟發展的拉動作用,我們得到三項重要啟示:
  其一,借助北京奧運機遇,通過自主創新實現從“中國制造”到“中國創造”的跨越,提升我國企業在國際產業鏈中的地位。為此,我國應該有意識地為國內企業創造向北京奧運會提供高科技產品和服務的機會,國內企業也要主動與奧運銜接,通過奧運直接或間接地向世界展示自己的產品和服務。
  其二,借助北京奧運機遇,創新商業模式,創造和打響一批中國的世界著名品牌,實現從代工生產向自主生產的轉變,壓縮在國際產業鏈分工承擔的價值低端部分,而把資源集中到國際產業鏈中高附加值的環節上。
  其三,從國民經濟整體發展看,不必過于追求奧運投資的直接拉動效應,應著眼于北京奧運會對中國經濟的長遠期“乘數效應”,重點從實現產業升級,經濟轉型,提高綜合實力,推動民族復興的角度審視和利用奧運機遇實現長遠影響力。
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