北京奧運銷量2500萬瓶 可口可樂欲移植經驗
2008-8-26 17:49:00 來源:物流天下 編輯:56885 關注度:摘要:... ...
昨日,可口可樂中國公司副總裁兼奧運項目總經理魯大衛表示,在北京奧運會期間,僅奧運場館內可口可樂的銷量便達2500萬瓶。這個數字達到其贊助奧運史以來最大規模的銷量。魯大衛同時透露,北京奧運會的成功營銷經驗也將被可口可樂移植到其他海外市場。
不過可口可樂表示,贊助奧運會對可口可樂而言絕不僅僅是簡單的銷量增加,同時消費者對可口可樂的品牌認知度也得到顯著提高。尼爾森最新調查顯示,在所有贊助商中,可口可樂的消費者認知度最高,但在廣告花費方面只排第3位。
可口可樂中國公司副總裁兼公共事務及傳訊總監李小筠表示:“在其奧運營銷中,可口可樂更重要的是舉辦活動讓消費者得到體驗。而在北京奧運期間"可口可樂暢爽地帶"的體驗營銷經驗也將嘗試被推廣到可口可樂其他市場。”
據了解,北京奧運會與以往最大的不同是,可口可樂總部還執行了一項全球市場計劃,帶有“可口可樂”4個字中文標識包裝的產品首次在其全球160個國家和地區同時銷售。目前中國已是可口可樂全球第四大市場,并且業績連續多年保持兩位數增長。