高庫存迫使車市轉型
2008-7-30 15:00:00 來源:物流天下 編輯:56885 關注度:摘要:... ...
在中高級車市,凱美瑞降價2萬元并不是降幅最大,也不是第一個大幅降價的車型。只是因為凱美瑞是這個細分市場的標桿車型,而且占據月度銷售冠軍近兩年之久,才引起市場的強烈關注。
凱美瑞的大幅降價說明了兩個問題:一是經銷商的壓庫問題已經明顯,部分經銷商面臨資金面風險被迫虧本出貨,之前凱美瑞的批售量的水分較多,相當比例車輛被壓庫;二是今年車市面臨危機,在成本上漲、政府采購縮減、《反壟斷法》實施等眾多因素的沖擊下,不少品牌銷量驟減,直接影響廠家的產銷計劃。盡管廠家可以通過壓庫轉嫁風險,但是經銷商大批虧損、倒閉之后,這個品牌又能獲得什么長期利益呢?廠家和經銷商 “唇齒相依”的關系,讓廠家對于經銷商的壓庫開始變得謹慎起來。
當然,壓庫問題絕不限于凱美瑞,幾乎所有的品牌都存在程度不同的壓庫,有些庫存并不少于凱美瑞。在車市低迷、競相降價的惡劣環境下,廠家如何應對成為業界關注的問題。新雅閣和新天籟對于終端價格的管理,不失為一個明智的舉措,他們試圖憑借突出的產品力和精準的營銷渡過“難關”。但問題是,如果車市持續低迷、庫存激增,那么,經銷商肯定會低價“開閘放水”,那時廠家又該如何引導呢?
凱美瑞的大幅降價是一個危險的信號,表明車市已經缺乏足夠的銷量支撐。如果凱美瑞持續3個月降價2萬-3萬元,肯定將會波及整個車市。先是中高級車市,然后是中級和緊湊型市場。試想,如果消費者可以16.78萬元買到凱美瑞,那么還會有人買16萬元的卡羅拉和明銳嗎?還有馬6和凱旋,這些車型又該如何自保?在凱美瑞的低價沖擊波面前,很少有品牌可以長期堅挺,幾乎所有的車型都會大幅降價。
現在,許多廠家都對眼前的車市憂心忡忡,急劇下滑的銷量,人氣低迷的市場,這一切都給車企提出了嚴峻的挑戰。經歷了高增長的中國車市,眼下正面臨高油價和高通脹時期的艱難轉型。